本報記者 王僖

    孚日家紡新美學生活館開業

    6月8日，孚日家紡南通新美學生活館開業，孚日股份同步發布其全球新美學新形象。活動現場吸引了來自全國各地的上百家經銷商參與，為疫情下的家紡行業增添了一抹亮色。

    《證券日報》記者從現場了解到，這是公司自2019年11月發布公司品牌效益轉型戰略后的又一大動作。特別是在目前國內外復雜的形勢讓包括家紡行業在內的中國制造業普遍陷入發展瓶頸的背景下，孚日家紡逆勢開店擴張，也展現了孚日股份未來深耕家紡領域的信心。

    “疫情發生以來，作為經銷商，我們一直關注著孚日股份的發展，這次參加活動讓我們感到驚喜的是，公司不僅挺住了疫情帶來的沖擊，也在持續推進著公司設定的品牌建設轉型戰略。”從廣東趕到南通參加此次孚日股份發布會的經銷商孫先生對《證券日報》記者說。在孫先生看來，這次活動中有不少經銷商直接現場簽訂合作協議，就是公司轉型產生的吸引力的一種體現。

    據了解，從去年開始，一向有“墻內開花墻外香”之稱的孚日品牌啟動了新一輪加快內銷市場和品牌運作的發展規劃，并表示主打家紡產品的孚日品牌要在5年內打造成國內家紡行業一線品牌。按照公司新的品牌戰略，公司不僅要圍繞“全球新美學”的理念強化產品設計，形成自己的全球新美學設計風格，還要從硬件到軟件進行精準策劃，對店鋪設計、終端陳列以及識別系統進行全面升級，建立差異化市場形象，讓孚日品牌在消費者中更具吸引力。

    此次孚日股份在南通拓展開店，推出孚日家紡新美學生活館，就是公司在推進品牌建設戰略的重要一步，也是一次全新品牌形象的展示。

    活動現場，孚日股份總經理吳明鳳對《證券日報》記者說，從去年末推出品牌戰略開始，在短短不到一年的時間里，公司已完成了品牌形象的全面升級以及品牌形象的一致性的表達。

    “如今的家紡行業已經從原來的生活領域逐步向時尚領域邁進，由此，我們對自己的定義就是，要擷取全球新美學元素，打造高顏值高品質產品，從全球視野為消費者提供新美學生活方式。”吳明鳳說，為此，公司聚攏國際A級原創設計人才，組建了孚日新美學設計團隊，吸引國際一流新美學設計師助陣，并保持與國內外時尚設計學院、知名插畫師、藝術家的密切合作，詮釋家紡時尚新美學。而依托公司深耕家紡領域30多年擁有的極致產品力，也為公司開店提供了足夠的信心和企業資源能力的支持。

    與此同時，公司還在渠道革新方面加大力度，引進了OAO（OnlineandOffline）創新營銷模式，通過搭建智慧零售+社交裂變+管家式服務的線上平臺，系統化的幫助渠道伙伴拓客，并打通線上和線下，以利益共同體的形式，幫助渠道伙伴實現坪效比最大化、風險最小化和運營智能化。

    吳明鳳對《證券日報》記者說，新冠肺炎疫情下，家紡行業備受沖擊，而作為標桿品牌的孚日家紡保持了自己的正常節奏甚至加快推進，不斷夯實新零售運營模式，其本質是企業跨越商業周期的全局性思考。

    在吳明鳳看來，長期以來家紡行業都處在溫吞水的演變過程中，面對新消費時代的來臨缺乏足夠的認知與應對手段，“希望孚日家紡新美學生活館能為行業發展帶來更多開創性靈感，讓大家感受到，原來家紡品牌也可以像時尚品牌一樣去打造。”吳明鳳說。

（編輯 孫倩）