本報記者 舒婭疆

    6月29日，舍得酒業(yè)股份有限公司在四川射洪召開年度股東大會。2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤26.5億元、5.08億元，同比分別增長19.79%和48.61%。2020年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生沖擊了社會經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場多個領(lǐng)域，白酒企業(yè)受到的疫情影響及對未來后市的展望頗受市場關(guān)注。舍得酒業(yè)公司高管在股東大會現(xiàn)場傳遞出了堅(jiān)定信心——短期來看，公司有信心完成2020年經(jīng)營目標(biāo)，同時，公司致力于打造新型廠商關(guān)系，一季度主動采取的控量保價措施有利于解決此前困擾公司的市場亂價、渠道庫存高企、庫存周轉(zhuǎn)率低等問題，這些措施有利于激發(fā)經(jīng)銷商活力與動力，并利好公司未來長期發(fā)展。

    有信心完成2020年經(jīng)營目標(biāo)

    《證券日報》記者在現(xiàn)場看到，舍得酒業(yè)本次的年度股東大會以北京、四川射洪的兩地高管們視頻連線的方式召開。在談到影響公司一季度業(yè)績的主要因素時，舍得酒業(yè)總裁助理張偉指出：“今年一季度，包括舍得酒業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)都受到疫情的影響。一方面，為了抗擊疫情并踐行上市公司社會責(zé)任，我們捐贈了1000萬元用于疫情防控。另一方面，為了打造新型廠商關(guān)系，公司在一季度主動控量保價，這對于公司未來的長期業(yè)績具有利好作用，有利于公司長遠(yuǎn)利益的發(fā)展。”

    從短期業(yè)績來看，在談到能否完成2020年相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)時，張偉表示：“我們目前還是很有信心。第一，伴隨疫情的逐步平穩(wěn)，接下來對市場較為看好。第二，隨著我們新型廠商關(guān)系的建立，市場亂象逐步解決，我們對下半年經(jīng)營抱有比較樂觀的態(tài)度。”

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，A股上市白酒公司當(dāng)中超過一半出現(xiàn)凈利潤負(fù)增長。舍得酒業(yè)曾指出，新冠肺炎疫情導(dǎo)致聚飲市場、宴席市場處于半停滯狀態(tài)，對2至4月份的白酒消費(fèi)形成了普遍性的沖擊。公司將通過拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強(qiáng)宴席促銷等方式，對沖疫情帶來的不良影響。

    “目前，公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始在恢復(fù)。”舍得酒業(yè)證券代表周建告訴《證券日報》記者，今年公司還將適當(dāng)縮短夏季常規(guī)停產(chǎn)周期，以積極推動公司業(yè)務(wù)的恢復(fù)與發(fā)展。

    沱牌特級T68產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢良好受關(guān)注

    從白酒行業(yè)趨勢來看，舍得酒業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級將是白酒市場發(fā)展的主要動力；80后、90后正在成為白酒消費(fèi)的主力人群，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進(jìn)行品牌年輕化的挑戰(zhàn)；白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，名優(yōu)白酒的市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大；300至700元是白酒消費(fèi)增長的主流價位段，30至60元的高端光瓶酒對100元以下盒裝酒的替代性增長，是大眾白酒市場發(fā)展的主要潮流；中低端白酒的市場呈加速集中態(tài)勢，小企業(yè)會加速退出。

    《證券日報》記者注意到，舍得酒業(yè)近年來加快了品牌的全國化布局，并進(jìn)一步將資源向次高端容量較大的華東、華南市場傾斜。在本次股東大會上，結(jié)合白酒行業(yè)趨勢，公司表示，2020年將積極推動舍得的全國化戰(zhàn)略，尤其是加強(qiáng)高端白酒大容量市場的布局，力爭湖南、環(huán)太湖等市場形成有效突破；公司將通過藝術(shù)老酒全面拓寬電商及新零售渠道，讓年輕消費(fèi)者愛上中國白酒。

    值得一提的是，公司在股東大會上再度表示了對于品牌工作和重點(diǎn)戰(zhàn)略單品的重視。“公司實(shí)施‘舍得’、‘沱牌’雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等產(chǎn)品為代表，另一方面，沱牌特級T68產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢也特別好。在公司看來，兩個品牌都同等重要，在重視‘舍得’的情況下也要進(jìn)一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏廢的，目前來看，沱牌特級T68有望成為‘超級大單品’，它對消費(fèi)者來講是高性價比的產(chǎn)品，對公司來講則是可持續(xù)發(fā)展的大單品，我們將為此傾注資源。”舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理朱應(yīng)才向《證券日報》等媒體表示道。

    而針對市場關(guān)注的非公開發(fā)行股票事項(xiàng)，張偉表示：“在此次定增中，上市公司大股東沱牌集團(tuán)承諾認(rèn)購不低于30%。目前批文剛剛拿到，公司后續(xù)會和券商律師溝通，積極推進(jìn)定增進(jìn)程，但是這中間需要過程。我們后續(xù)會隨著進(jìn)展及時履行相關(guān)公告義務(wù)。”

（編輯 張明富 白寶玉）