本報見習記者 杜卓蔓

    7月22日晚間，喜臨門披露2020年半年度報告，上半年公司整體實現營業收入19.76億元，歸母凈利潤4248.96萬元。分季度來看，受新冠疫情影響，公司一季度業績出現虧損；不過，二季度以來，家居消費逐漸回暖，公司經營情況（尤其是家具業務板塊）迅速恢復，實現扭虧。

    具體來看，第二季度喜臨門主營業務家具板塊實現營業收入12.41億元，同比增長10%，環比增長103%；家具板塊實現歸母凈利潤0.88億元，同比增長3.54%，環比增長220%，扭轉了一季度業績虧損的局面。

    談及公司二季度業績迅速回暖的原因，喜臨門董秘張毅對《證券日報》記者表示，二季度以來國內經濟運行穩步復蘇的同時，公司在產品和銷售模式方面都進行了創新。一方面適時推出新品抗菌防螨系列產品，另一方面結合直播帶貨的新營銷模式，公司線上業務占比快速提升。未來公司將持續聚焦健康產品細分領域。

    踏入直播電商提振線上銷售

    事實上，今年上半年，國內家具行業受新冠疫情的影響較大。數據顯示，1月份至5月份，家具制造業規模以上企業營業收入達到2222.5億元，同比下降16.6%；實現利潤總額達到95.9億元，同比下降36.3%。除此之外，疫情期間消費場景亦發生巨大變化，消費需求迅速向線上轉移。

    在此背景下，直播帶貨作為市場新熱點，越來越成為一種新的購物方式。張毅對《證券日報》記者表示，“積極開拓線上營銷渠道的背景下，公司上半年線上平臺的銷售實現了接近30%的增長，線上業務占比也快速提升。”

    據悉，疫情期間，喜臨門繼續加大對天貓、京東、蘇寧、唯品會等核心電商平臺的投入，持續進行平臺視覺優化，積極探索直播新營銷模式，一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量。

    值得一提的是，今年4月初，“直播女王”薇婭在她的直播間出售喜臨門的抗菌防螨系列產品。喜臨門新品抗菌4D磁懸浮床墊一經推出即成為當日爆款。半年報顯示，今年618期間，公司在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續保持床墊類目銷售第一的成績。

    專注產品研發聚焦健康產品

    在浙江大學管理學院特聘教授錢向勁看來，“喜臨門成功推出爆款產品的背后，離不開公司邁入直播電商的精準決策，但更重要的是企業在研發方面的硬實力。”

    今年2月初，喜臨門與美國杜邦公司、瑞士山寧泰公司確立合作關系，融合杜邦Intellifresh抗菌技術和瑞士山寧泰的防螨技術成功開發了擁有雙核抗菌防螨技術的自清潔抗菌床墊。

    “該系列新品通過薇婭等KOL直播帶貨、線下專賣店推廣等渠道全面推向市場后，不僅受到消費者的青睞，甚至得到行業的追捧，整體銷量快速提升。”張毅對記者表示?？梢钥吹剑咔橛绊懴?，市場對健康、綠色睡眠產品的需求在不斷增加。

    記者注意到，喜臨門始終堅持“保護國人睡眠健康”的品牌定位。即使在新冠肺炎疫情期間，公司仍然維持了較高的研發投入。半年報顯示，2020年上半年，公司研發費用達到4011.75萬元，上年同期為4206.41萬元。談及未來研發方向時，張毅稱，公司將在產品端聚焦用戶對健康產品的迫切需求，打造明星產品，完善公司的產品組合，并逐步推動智能床墊和相關智能產品上市銷售。

    值得注意的是，受疫情影響，消費類企業線下門店陷入開張困局，而喜臨門在2020年年中的線下門店數量較年初不降反升。喜臨門方面表示，公司2020年年中線下門店數量為3183家，較年初增加183家。

    錢向勁認為，“疫情沖擊下，一些中小品牌退出競爭，而大品牌依靠突出的研發創新能力和抗風險能力可借機擴大市場份額，提升渠道競爭力?？梢钥吹?，未來行業資源也將進一步向頭部品牌集中。”

（編輯 白寶玉）