第二季度，在價(jià)格相對(duì)較低的iPhoneSE2和電商平臺(tái)“618”促銷(xiāo)措施的帶動(dòng)下，iPhone銷(xiāo)量大增。

    下半年，蘋(píng)果還將發(fā)布iPhone12新機(jī)。中金公司認(rèn)為，2020年下半年至2021年將面向市場(chǎng)的iPhone12，可能帶來(lái)近年最強(qiáng)的iPhone周期。

    iPhone二季度銷(xiāo)量大增

    7月29日，中證君從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO獲悉，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，第二季度蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量約1300萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)195%。

    此外，CINNO報(bào)告顯示，今年上半年，在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果iPhone市場(chǎng)份額為11.8%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果上半年暢銷(xiāo)機(jī)型為iPhone11、iPhoneXS、iPhone11ProMax，4月上市的iPhoneSE2躋身蘋(píng)果2020年第二季度最暢銷(xiāo)機(jī)型前三。

    BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對(duì)中證君分析稱(chēng)，第二季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)的主要原因在于，疫情控制后手機(jī)市場(chǎng)有所恢復(fù)。

    7月27日，中金公司發(fā)布研報(bào)指出，上半年海外疫情控制不及預(yù)期，線下門(mén)店關(guān)閉影響iPhone手機(jī)出貨量，但國(guó)內(nèi)“618”促銷(xiāo)帶動(dòng)iPhoneSE2及iPhone11系列銷(xiāo)量超出市場(chǎng)預(yù)期。

    實(shí)際上，早在今年4月，iPhoneSE2發(fā)售時(shí)，拼多多、聚劃算等電商平臺(tái)就采取了補(bǔ)貼降價(jià)策略。值得注意的是，蘋(píng)果還首次官方參與天貓“618”折扣活動(dòng)。

    6月1日（“618”購(gòu)物狂歡節(jié)首日），蘋(píng)果AppleStore官方旗艦店第一次參加天貓618大促，5小時(shí)iPhone成交額超過(guò)5億元。京東6月1日開(kāi)售僅5分鐘，iPhone成交量便達(dá)到3萬(wàn)部。6月17日晚間，在蘇寧易購(gòu)“618”超級(jí)秀上，“10萬(wàn)部iPhone11”排名爆款產(chǎn)品榜第一名。可見(jiàn)，第二季度，電商促銷(xiāo)拉動(dòng)了iPhone的銷(xiāo)量。

    另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果是第二季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商。盡管市場(chǎng)下滑，但由于iPhone11系列的流行和降價(jià)，蘋(píng)果iPhone第二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)32%。iPhoneSE2也成為2020年第二季度最暢銷(xiāo)的三款機(jī)型之一。

    機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)

    最強(qiáng)iPhone周期將至

    CINNO數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約1.4億部，同比下降24.7%。不過(guò)，第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約9400萬(wàn)部，環(huán)比大幅增長(zhǎng)86%，同比則下降7%。上半年銷(xiāo)量前三名分別為華為（含榮耀）、vivo（含IQOO）、OPPO（含realme），三家銷(xiāo)售總量占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的71.9%。

    從上半年來(lái)看，華為仍然在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。CINNO數(shù)據(jù)顯示，上半年，華為銷(xiāo)量份額達(dá)40.2%。從5G手機(jī)來(lái)看，市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，2020年全球市場(chǎng)5G手機(jī)的產(chǎn)量將達(dá)2.35億部，滲透率達(dá)18.9%。其中，華為轉(zhuǎn)以中國(guó)內(nèi)需銷(xiāo)售市場(chǎng)為主，預(yù)計(jì)今年5G手機(jī)產(chǎn)量約7400萬(wàn)部，穩(wěn)居全球第一。

    不過(guò)，目前前幾大手機(jī)品牌中，僅剩蘋(píng)果仍未推出5G手機(jī)。往年，蘋(píng)果會(huì)在9月的秋季新品發(fā)布會(huì)上推出iPhone新款手機(jī)。有蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司人士對(duì)中證君表示，相比往年iPhone新機(jī)的供貨時(shí)間，今年iPhone12的供貨時(shí)間延遲了4周至6周，iPhone新機(jī)很大概率會(huì)出現(xiàn)量產(chǎn)出貨延遲情況。

    今年4月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，下半年新款iPhone的EVT驗(yàn)證（工程機(jī)驗(yàn)證）將推遲約1個(gè)月。新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進(jìn)入量產(chǎn)，設(shè)計(jì)最復(fù)雜的新款6.7英寸iPhone的量產(chǎn)時(shí)程可能會(huì)推遲至10月。

    TrendForce預(yù)計(jì)，今年蘋(píng)果5G手機(jī)總產(chǎn)量約7000萬(wàn)部，排名全球第二，然而5G功能也將增加制造成本，若直接在終端售價(jià)上反映其整機(jī)制造成本，可能降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿并影響銷(xiāo)售成果。

    中金公司預(yù)測(cè)最強(qiáng)iPhone周期將至，“蘋(píng)果對(duì)iPhone12創(chuàng)新力度和定價(jià)策略更為積極，從供應(yīng)鏈看到的備貨量級(jí)和時(shí)點(diǎn)也趨于樂(lè)觀。此外，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)滲透率已在6月突破50%，兩到三年換機(jī)周期正式拉開(kāi)。”