本報記者 王鶴

    8月14日晚間，重慶啤酒發布2020年半年報。報告顯示，1-6月，重啤實現啤酒銷量為46.52萬千升，同比減少3.64%；實現營業收入17.51億元，同比減少4.45%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元，同比增加3.06%。

    結合重啤的一季報和中國啤酒行業數據分析，重啤在二季度實現了強勢反彈。雖然銷量仍有下降，但降幅低于行業水平，而且，還在銷售收入下降的情況下，實現了利潤的同比增長。重啤表示，這得益于一系列業務舉措的切實執行，在疫情之下，實現了公司高端化戰略的持續推進。

    二季度實現強勢反彈

    受疫情影響，在今年一季度，重啤的銷量同比下降31.97%，營業收入同比下降33.37%，實現歸屬于公司股東的凈利潤同比下降了60.20%。然而，經過二季度之后，重啤的上述三大業績指標，分別為同比下降3.64%，同比下降4.45%和同比增長3.06%。二季度的業績表現大幅抵消了一季度疫情影響。

    重啤的上半年銷量情況，也好于行業水平。國家統計局數據顯示，2020年1-6月，國內規模以上啤酒企業累計產量1714.17萬千升，同比下降9.48%。

    多舉措 降低疫情影響

    一季度疫情期間，針對疫情帶來的消費場景及習慣的改變，重啤積極組織各區域經銷商、分銷商拓展O2O、無接觸配送到家等線上業務，并在餐飲等現飲終端全面關閉的情況下，鞏固并拓展各市場非現飲渠道門店，提升品項組合鋪市、補貨速度、陳列展示及店內表現，全力降低疫情對銷量的影響。

    隨著主要市場區域疫情得到有效控制，在進入二季度后，重啤在繼續鞏固疫情期間在非現飲、電商、O2O等方面所取得成果的同時，重點提升餐飲等非現飲渠道的產品結構，用更高端的產品，滿足疫情后的補償性消費需求，得到了市場的認可。

    同時，重啤也在供應鏈等方面提升效率，降低成本。例如，為推動嘉士伯“共同邁向零目標”可持續發展戰略落地，重啤實施了“降低水資源消耗”“能源破冰”等重點舉措，并取得初步成效。大竹林酒廠每百升產量水耗在嘉士伯全球釀酒酒廠中排名第一，全公司碳排放指標也得以持續改善。

    抓市場 新品、活動推陳出新

    雖有疫情影響，但進入二季度后，重啤就持續不斷地推出了一系列新產品和市場活動，搶抓市場反彈機遇。

    4月至6月，重啤推出重慶純生“扯館兒”系列、重慶醇麥系列、樂堡純生、凱旋1664百香果、山城經典拉罐等產品，配合媒體宣傳和渠道活動，推動銷量和凈收入的增長。7月份后，重啤又先后推出了重慶無醇啤酒、Somersby夏日紛蘋果味酒等新品，進一步滿足了不同消費場景的消費需求。

    市場活動方面，樂堡品牌除了樂堡純生上市活動之外，還推出了樂堡夜玩、啤酒花園、形象街等項目，提升了現飲渠道的鋪市和品牌曝光。重啤還結合夏季消費熱點，響應政府號召，推動夜市經濟，不僅全力支持提檔升級后的2020不夜重慶生活節，還在重慶舉辦了九街啤酒龍蝦夜市節、長壽菩提古鎮第八屆重慶啤酒火鍋節等啤酒文化活動，與在四川、湖南等區域的樂堡小篷車、重慶啤酒小篷車、重慶啤酒友誼巡演等活動形成合力。

（編輯 田冬）