本報見習記者 林娉瑩

    9月15日，騰訊智慧零售商務總經理葉劍與歌力思董事長夏國新，在深圳騰訊總部簽署了《歌力思集團&騰訊戰略合作框架協議書》，雙方將開展全面深入的合作，以及共同推進品牌數字化運營的新階段。

    2020年，新冠肺炎疫情對國內外消費市場造成了巨大沖擊，如何逆勢而上無疑是各大品牌急需攻破的課題。與此同時，以直播、社群運營為代表的新型營銷模式正在逐漸顯現優勢，數字化升級更是成為企業破局突圍的重要一環。在此市場背景下，騰訊智慧零售以數字化架構方案為核心，與中國高端女裝企業代表歌力思牽手合作，助力后者在智慧零售市場釋放新活力，在精準觸達消費者的同時構建起全新的有效連接，加快品牌數字化升級的步伐。

    歌力思董事長夏國新在簽約儀式中表示：“數字化提升是歌力思進一步提升發展的重要手段，依靠傳統零售的提升已經不夠，我們要切換賽道，用科技賦能，讓企業形成更大的競爭力。”

    此番，雙方將在流量層、導購層、數據層、組織層及產業賦能等各方面深度合作，借助騰訊的大數據營銷平臺和廣告后臺技術，構建品牌與用戶的美好鏈接，從而實現精準營銷、全域營銷、數字營銷。雙方通過優勢資源互補與融合，著力為歌力思將“智慧”融入服裝行業，共同推進智慧零售與產業智慧升級的落地。

    根據公開信息，歌力思以“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”為戰略目標，自成立以來一直專注于發展高級時裝品牌，目前集團旗下已經擁有主品牌ELLASSAY歌力思、德國Laurèl、美國EdHardy、法國IROParis、英國self-portrait等包含時尚、潮牌、輕奢、網紅多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細分市場需求等多個高端時裝品牌。

    有相關人士透露，騰訊智慧零售將為歌力思提供私域流量運營，同時與歌思力集團在廣告營銷、數據魔方大數據應用、導購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺、社交中臺等領域展開深度合作，幫助歌力思精準找客戶，精準運營客戶，持續沉淀客戶。騰訊此次入局高端女裝市場，以歌力思作為推廣智慧零售的標桿，未來雙方會共同組建新團隊，在規模化、數字化、在線化及平臺化等轉型為服裝行業做出先導表率。

（編輯 袁元）