本報記者 劉會玲

    10月27日，豫園股份發布三季報，報告期內，公司前三季度實現營業收入290.68億元，同比增長4.92%；實現歸母凈利潤15.88億元，同比增長31.1%；扣非歸母凈利潤13.95億元，同比增長27.46%。

    近年來，公司堅持深度產業運營與產業投資雙輪驅動，聚焦家庭快樂消費領域持續布局，推動產業升級與產品創新，運營效果顯著。同時，持續的產業投資也為公司業績增厚助力，公司于10月完成要約收購的金徽酒三季度利潤同比增加40.07%；早前打通珠寶產業鏈上游進行戰略投資的招金礦業三季度利潤同比增加513.18%。

    聚焦家庭快樂消費領域持續發力

    產業運營效果顯著

    圍繞家庭快樂消費產業集團定位，豫園股份在珠寶時尚、餐飲食品、酒業、化妝品、商業零售等大消費領域持續發力，聚焦產業運營效果顯著，歸母凈利潤實現快速增長。

    珠寶時尚板塊營收實現快速增長。2020年前三季度，豫園珠寶時尚連鎖業務網點逆勢擴張達到3222家，較上年凈增門店463家。門店質量進一步提升，老廟在上海開設首家好運時尚店和古韻金主題店，分別滿足年輕消費者和追求高品質顧客的消費喜好。老廟景容樓文化旗艦店于9月進行全新升級，打造黃金好運樹，深入闡釋好運文化。亞一全國首家智慧門店在豫園商城落地。

    產品層面，老廟產品結構進一步升級，推出古韻金“福運綿綿”“竹韻年年”“花綻”等系列新品；亞一全新推出上海印記·玉蘭花開系列新品，并成功入圍“上海特色伴手禮”評選。營銷層面，珠寶時尚疫情后加大線上直播力度，將網紅、素人直播帶貨常態化，今年1至9月老廟天貓旗艦店銷售收入同比增長超160%。此外，老廟開拓線上銷售渠道，新開抖音小店銷售額已近2000萬。

    餐飲板塊老字號連鎖化發展大幅提速。今年以來，松鶴樓面館加速連鎖化擴張，在上海、杭州、北京、南京多個核心商圈拓展新店，目前已達16家。今年9月，邁入第120個年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東開啟首家新模型連鎖化樣板店，吸引眾多年輕消費者。

    順應年輕人對國潮的青睞，食品飲料板塊推出梅眉青梅酒、秋梨膏系列等新品，青梅酒以純青梅發酵及獨特東方美學為產品核心賣點，突破傳統線下打法，深耕線上渠道，聯合日食記、東家、i百聯等20余個線上平臺營銷推廣。

    第三季度，豫園股份持續加碼布局酒業優質賽道，在收購金徽酒29.99%股權之后再次增持，10月完成要約收購后合計控股38%。此次要約收購將有利于金徽酒與復星、豫園體系更好融合協同，并幫助金徽酒拓展市場，打造更多優質產品。酒業布局有望與豫園股份已有的餐飲、食品、商業與文創等多個產業集群形成良好的協同效應，并加速放大旗下餐飲食品業務群的規模效應。

    自今年6月公司完成對復星津美股權的收購后，以AHAVA、WEI等國際知名品牌為核心，公司逐步豐富在化妝品行業布局，先后孵化國潮彩妝品牌X-way和抗初老護膚品牌OceanGlam。WEI蔚藍之美天貓官方旗艦店9月上線，10月推出明王朝御容系列新品；今年以來，AHAVA中國收入增速超50%，并加快線下拓店步伐。

    引爆產城融合效應

    營造快樂消費好場景

    根據“產城融合”戰略，公司聚焦核心城市和優勢產業，充分結合自身產業集群優勢，在多個核心城市落地了一系列線下產業地標，本季度獲得南京“智慧+金融”產業地標等項目，持續開展蜂巢產品力建設。

    同時，豫園股份以年輕“潮文化”打造快樂消費場景，通過“好場景”賦能“好產品”，在提振消費的同時，為城市經濟發展帶來乘數效應。

    十一期間，豫園股份旗下豫園商城再度煥新升級。今年上半年天裕樓啟動調改，在國慶期間煥然一新，匯聚大量國潮品牌的“豫園百貨”全新亮相、豫園老街也舊貌換新顏。今年“十一”黃金周豫園商城客流人數已恢復至去年同期的8成，單日接待客流最高達18萬人次。

    豫園還持續從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度打造豫園商城這張升級版的城市文化名片，繼與亞洲超人氣IP—LineFriends、騰訊知名IP王者榮耀等合作后，近日又牽手法國高級時裝品牌LANVIN舉辦2021春夏時裝秀，此舉將加速其作為上海乃至中國文化地標升級。“大豫園文化片區”的藍圖正在徐徐展開。

    同樣在十一期間，南京復地活力廣場、長沙復地星光天地、沈陽中街·盛京龍城等商業地標項目聯合啟幕，引爆產城融合效應，促進消費市場回暖。

    打造線上線下會員生態

    推動上海時尚產業發展

    控股收購中國最大的東方美學生活平臺東家后，豫園股份正著力建設跨產業會員系統和數據中臺，高效鏈接C端與M端，會員數達近千萬。

    東家融入豫園股份生態后進行全新戰略升級，明確“讓東方美學融入家庭生活”的戰略目標，進一步整合平臺匠人資源，加速行業線上化進程。今年9月，東家秋季大型線上拍賣會推出300多個直播專場、數以萬計的拍品，吸引20余萬人參與競拍，總成交額同比增長73%。

    今年初，上海國際時尚聯合會召開理事會，變更會長單位為豫園股份，選舉復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮出任上海國際時尚聯合會第四任會長。為進一步加強產業融合，在豫園股份的推動下，上海國際時尚聯合會9月增設了四大分會，豫園珠寶時尚集團和東家分別成為珠寶腕表分會、生活美學分會會長單位，將大力推動上海時尚產業的發展。

    徐曉亮表示：“豫園股份持續錨定‘家庭快樂消費產業+城市產業地標+線上線下會員及服務平臺’的‘1+1+1’發展戰略，借助國內國際雙引擎需求、文化復興帶來的文化紅利、數字化帶來的C2M產業發展等各種有利條件，打造引領中華文化復興潮流，植根中國的全球一流家庭快樂消費產業集團。”

（編輯 田冬）