本報(bào)記者 矯月

    10月29日，海爾集團(tuán)旗下海爾智家披露2020年三季報(bào)。報(bào)告顯示，2020年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收1544億元，歸母凈利潤63億元。其中，第三季度表現(xiàn)搶眼，單季實(shí)現(xiàn)收入587億元，同比增長17%；歸母凈利潤35億元，同比增長38%。整體來看，海爾智家一季度受疫情影響增速出現(xiàn)下滑，但二季度迅速調(diào)整策略業(yè)績回升迎來拐點(diǎn)，三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，公司營收增長跑贏行業(yè)，利潤增速強(qiáng)勁，盈利質(zhì)量高。

    國內(nèi)打造零售運(yùn)營體系

    海外市場迎來爆發(fā)式增長

    國內(nèi)市場，海爾智家聚焦高效觸達(dá)用戶的零售體系建設(shè)，通過“目標(biāo)、流程、組織、機(jī)制”四個(gè)重構(gòu)進(jìn)行組織提效，通過“產(chǎn)品、營銷、服務(wù)、物流、客戶、用戶”進(jìn)一步數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)營效率。

    報(bào)告顯示，第三季度公司國內(nèi)收入同比增長16.3%，銷售費(fèi)用率優(yōu)化1.4個(gè)百分點(diǎn)。冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器和廚電累計(jì)的線下、線上市場零售額份額實(shí)現(xiàn)全面增長，持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。空調(diào)業(yè)務(wù)方面，Q3單季度家用空調(diào)收入增27%，2020年1月-9月空調(diào)累計(jì)線上、線下零售額份額分別為11.2%、14.5%，提升2.5個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。高端品牌卡薩帝持續(xù)高增長，卡薩帝收入增長超過20%，各品類在高端市場份額持續(xù)引領(lǐng)。

    海外市場，海爾智家人單合一機(jī)制保障各區(qū)域小微在疫情挑戰(zhàn)下的快速反應(yīng)，依托全球采購、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺(tái)充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢(shì)克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。報(bào)告顯示，海爾智家第三季度海外收入同比增長17.5%，經(jīng)營利潤同比增長58%，海外自主創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)高端品牌全面引領(lǐng)，制冷、洗滌、空氣3大產(chǎn)業(yè)在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3行列，全方位擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    場景品牌三翼鳥“飛”入全國

    領(lǐng)跑行業(yè)增長新賽道

    同時(shí)，為適應(yīng)場景體驗(yàn)化的消費(fèi)趨勢(shì)，海爾智家一直在探索從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”的轉(zhuǎn)型，今年9月，推出全球首個(gè)場景品牌——三翼鳥，與生態(tài)方合力推動(dòng)家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶。報(bào)告顯示，前三季度公司場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%。依托智慧場景，帶給公司的生態(tài)收入持續(xù)增長，第三季度生態(tài)收入達(dá)34億元，同比增長138%。

    為更快、更好地推廣和普及公司的全場景解決方案和升級(jí)服務(wù)。一方面，海爾智家已將智家體驗(yàn)店布局到全球和中國的各個(gè)城市，截至目前，公司已有260+海爾智家001號(hào)店，同時(shí)截止到年底還將有1000家智家體驗(yàn)店相繼轉(zhuǎn)型完成，具備三翼鳥落地承接的能力；另一方面，公司正持續(xù)推進(jìn)海爾電器私有化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)海爾智家家電業(yè)務(wù)板塊的完善與提升。

（編輯 喬川川）