一個(gè)品牌的逆襲，不是靠時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的偶遇，而是靠寸積銖累的布局。

    疫情發(fā)生后，家電行業(yè)受到一定影響。海信視像卻在此時(shí)一騎絕塵，深耕多年的海外市場(chǎng)逆勢(shì)突圍，市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    海信視像總經(jīng)理于芝濤近日在上海證券交易所舉辦的“誠(chéng)實(shí)守信做受尊敬的上市公司——價(jià)值引領(lǐng)投資·2020滬市公司質(zhì)量行”活動(dòng)中接受了上海證券報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)。于芝濤表示，全球電視市場(chǎng)需求不會(huì)降低，且電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向高端大屏轉(zhuǎn)化，具備核心技術(shù)的企業(yè)仍處于風(fēng)口。公司將形成前端多元顯示、后端云服務(wù)的立體構(gòu)架，海外市場(chǎng)仍為公司未來(lái)發(fā)力重點(diǎn)。

    激光電視業(yè)務(wù)崛起

    近年來(lái)，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為公司最大亮點(diǎn)。海信視像之所以取得亮眼成績(jī)，與其海外市場(chǎng)長(zhǎng)期布局及激光電視逆勢(shì)崛起密不可分。

    “疫情發(fā)生后，線(xiàn)上教育、遠(yuǎn)程會(huì)議、娛樂(lè)互動(dòng)讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到大屏的價(jià)值。”于芝濤表示。

    大屏電視的頂端產(chǎn)品，無(wú)疑是激光電視，激光電視不受距離、環(huán)境限制，且色彩還原度最接近人眼真實(shí)感官，低輻射也極大降低用眼疲勞，是最新一代電視顯示技術(shù)。

    激光電視的技術(shù)痛點(diǎn)在于光衰率，僅這一問(wèn)題，海信視像就花了4年時(shí)間進(jìn)行完善。如今，高端激光電視成為海信視像拳頭產(chǎn)品，水準(zhǔn)達(dá)到怎樣的高度？一組數(shù)據(jù)可見(jiàn)端倪。

    以海信近期推出的100L9-PRO為例，其技術(shù)水準(zhǔn)已達(dá)行業(yè)最廣色域，達(dá)色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%，且觀(guān)看視距僅需3米，用戶(hù)在家即可享受極致影院體驗(yàn)。加之公司云平臺(tái)提供的內(nèi)容服務(wù)，用戶(hù)可在家購(gòu)票觀(guān)看影視首播，真正實(shí)現(xiàn)將影院搬至客廳。

    相對(duì)輕的資產(chǎn)投入、高壁壘的激光顯示技術(shù)，未來(lái)將撼動(dòng)整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈。與液晶廠(chǎng)線(xiàn)動(dòng)輒百億元的投資相比，激光顯示產(chǎn)線(xiàn)的投入要少一些，但光衰、色彩還原等技術(shù)難點(diǎn)，又將一眾產(chǎn)業(yè)資本拒之門(mén)外。

    從前端顯示到后端云服務(wù)，海信視像在電視產(chǎn)業(yè)鏈完成閉環(huán)，其獨(dú)家激光電視技術(shù)的迭代升級(jí)，正在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)秩序和消費(fèi)模式。

    打造中國(guó)“芯”

    在芯片設(shè)計(jì)上，海信視像造出一顆顆中國(guó)“芯”，成為電視芯片的一股“芯”勢(shì)力。

    公司致力于通過(guò)在芯片領(lǐng)域的全面布局，建立完整定義高端產(chǎn)品的能力。海信視像主要圍繞畫(huà)質(zhì)提升及屏幕驅(qū)動(dòng)芯片、智能化芯片開(kāi)展相關(guān)研發(fā)工作。

    在畫(huà)質(zhì)提升及屏幕驅(qū)動(dòng)方面，公司圍繞4K疊屏及8K屏端驅(qū)動(dòng)芯片進(jìn)行系列芯片的開(kāi)發(fā)，將推出全球首顆具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的疊屏驅(qū)動(dòng)芯片，支持全球領(lǐng)先的MEMC算法及20000分區(qū)背光。

    智能化方面，公司進(jìn)行基于國(guó)產(chǎn)CPU高端電機(jī)變頻驅(qū)動(dòng)MCU芯片的MPW流片，該芯片支持電機(jī)變頻驅(qū)動(dòng)算法中復(fù)雜的數(shù)學(xué)計(jì)算能力，可實(shí)現(xiàn)電機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的精確變頻控制，電機(jī)低速平穩(wěn)啟動(dòng)，在滲透顯示產(chǎn)品、白電、廚電、小家電的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高端MCU的進(jìn)口替代。

    公司還進(jìn)行語(yǔ)音芯片的開(kāi)發(fā)，可根據(jù)用戶(hù)提出的指令要求快速完成算法調(diào)整，支持200條離線(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別處理等功能，有效提升公司產(chǎn)品智能化能力。

    于芝濤認(rèn)為，新一代電視產(chǎn)品一定基于社交之上。公司在社交電視產(chǎn)品研發(fā)上應(yīng)用云臺(tái)攝像頭，突破攝像頭固定視野的限制，并通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的連接，真正為用戶(hù)提供全場(chǎng)景的智慧生活服務(wù)。

    堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”

    在于芝濤看來(lái)，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，時(shí)間才能成為企業(yè)的朋友。

    疫情發(fā)生后，公司供應(yīng)鏈在一段時(shí)間不太穩(wěn)定，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有一定影響。于芝濤表示，公司依然堅(jiān)持質(zhì)量為先、用料領(lǐng)先，完成品質(zhì)把控。

    行業(yè)龍頭總是處于聚光燈下，海信視像每走一步，都引發(fā)熱議，如大手筆贊助世界杯、歐洲杯，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)打造國(guó)際品牌；又如跨國(guó)收購(gòu)東芝；如今公司引以為豪的激光電視也曾面臨爭(zhēng)議。

    早在10年前，海信就定下出海戰(zhàn)略，經(jīng)多年播種，碩果累累。對(duì)東芝的重塑，讓日本市場(chǎng)成為公司海外市場(chǎng)的重要拼圖。

    東芝在海信視像的掌舵下完成重塑，在完成銷(xiāo)售渠道的自建后，東芝在今年上半年再次迸發(fā)活力，根據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品的日本市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，6月達(dá)18.5%，創(chuàng)2018年以來(lái)最高水平。今年上半年，東芝及海信視像在日本的市場(chǎng)占有率合計(jì)25.9%，為當(dāng)?shù)氐谝弧?/p>

    可以說(shuō)，海外市場(chǎng)的爆發(fā)不僅直接證明海信品牌認(rèn)知度的提高，佐證海信視像國(guó)際化道路上的成功，更彰顯海信的應(yīng)對(duì)能力與信心。

    再看公司如今的拳頭產(chǎn)品激光電視，歷經(jīng)數(shù)年只投入、無(wú)產(chǎn)出，面對(duì)初代產(chǎn)品引發(fā)的質(zhì)疑，海信視像不改對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的執(zhí)著。

    目前，全球電視企業(yè)都在積極布局激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈。海信視像早已完成跑馬圈地，面對(duì)行業(yè)新勢(shì)力，于芝濤顯得從容有度：“歡迎新軍入局，這會(huì)讓公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)碰撞思維，迸發(fā)更多智慧。”

    “顯示”無(wú)處不在

    更名“海信視像”以來(lái)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不再拘泥于電視。公司持續(xù)深化“顯示無(wú)處不在”的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)各場(chǎng)景顯示產(chǎn)品的研發(fā)。這也是公司應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)新局面的重要舉措。

    “智能時(shí)代來(lái)臨，屏幕作為人機(jī)交互入口，可以滲入很多領(lǐng)域，形成立體化的格局。”于芝濤表示，“未來(lái)海信視像將向產(chǎn)業(yè)鏈后端延伸，形成前端顯示、后端云服務(wù)的構(gòu)架，電視單一產(chǎn)品占總營(yíng)收比例將會(huì)壓縮。”

    近年來(lái)，海信視像的產(chǎn)業(yè)觸角延伸至電競(jìng)顯示器、教育屏、商業(yè)顯示。賦能升級(jí)，消費(fèi)品企業(yè)通用之策是簽約行業(yè)大咖，引發(fā)下游效仿。

    在電競(jìng)屏領(lǐng)域，公司開(kāi)山之舉便是與國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)LGD簽約。電競(jìng)顯示器這片藍(lán)海中，2019年顯示器銷(xiāo)量超過(guò)2900萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)相比電視出貨量的差距只有1500萬(wàn)臺(tái)左右。海信視像實(shí)現(xiàn)240HZ刷新頻率及1ms極速響應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)1000R彎曲度，更接近人眼視覺(jué)習(xí)慣。色域值指標(biāo)也較為突出，sRGB色域值達(dá)130%，DCI-P3色域值達(dá)104%，核心的畫(huà)質(zhì)指標(biāo)AdobeRGB色域值高達(dá)112%。

    在商業(yè)顯示領(lǐng)域，海信視像著力推動(dòng)產(chǎn)品迭代：在智能會(huì)議方面，公司推出會(huì)議產(chǎn)品MR7，實(shí)現(xiàn)智能取景、發(fā)言人追蹤、語(yǔ)音操控、語(yǔ)言翻譯、自動(dòng)生成會(huì)議紀(jì)要等智能功能；在智慧教育方面，公司通過(guò)納米微晶膜工藝，支持普通粉筆，無(wú)塵粉筆，水性筆和干擦筆等書(shū)寫(xiě)方式。智慧教育與公司云端賦能密不可分，公司智慧課堂系統(tǒng)覆蓋課前導(dǎo)學(xué)、同步備課、互動(dòng)課堂、在線(xiàn)檢測(cè)、課后作業(yè)、教材資源。

    多點(diǎn)開(kāi)花，源自多年的技術(shù)沉淀。誠(chéng)如于芝濤所言，對(duì)一個(gè)家電品牌來(lái)說(shuō)，耐得住寂寞，沉下心來(lái)做事至關(guān)重要。正因海信視像做到了這一點(diǎn)，才能厚積薄發(fā)，百花齊放。