本報(bào)記者 吳文婧

    近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與人們對(duì)健康需求的日益增長(zhǎng)，順應(yīng)了人們對(duì)于廚房電器健康、節(jié)能、環(huán)保等核心要求的集成灶，逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可，市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。

    繼集成灶龍頭浙江美大上市多年之后，昨日億田智能在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，加上今年10月登陸A股主板帥豐電器，A股家電板塊細(xì)分領(lǐng)域集成灶行業(yè)也正式迎來(lái)了“三足鼎立”。上市首日，N億田開(kāi)盤(pán)即大漲，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)64.09元/股，漲幅達(dá)163.20%，總市值達(dá)68.36億元。

    行業(yè)景氣度持續(xù)提升

    加足馬力擴(kuò)大產(chǎn)能

    來(lái)自“中國(guó)廚具之都”浙江嵊州的億田智能是國(guó)內(nèi)較早以自主品牌生產(chǎn)和銷(xiāo)售側(cè)吸下排式集成灶的企業(yè)之一，帥豐電器也同樣扎根在嵊州。值得一提的是，這兩家企業(yè)的IPO招股書(shū)中，都強(qiáng)調(diào)了“擴(kuò)大產(chǎn)能”這一關(guān)鍵詞。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年至2019年我國(guó)集成灶市場(chǎng)零售量分別為126.70萬(wàn)臺(tái)、174.80萬(wàn)臺(tái)和210.00萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。日前，中怡康發(fā)布了《2020集成灶市場(chǎng)洞察報(bào)告》：受新冠肺炎疫情的影響，廚衛(wèi)整體市場(chǎng)下降15%，但集成灶市場(chǎng)卻異軍突起，預(yù)計(jì)2020年集成灶銷(xiāo)售將繼續(xù)保持10%以上增長(zhǎng)。

    伴隨著行業(yè)較高的景氣度，億田智能業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.59%，凈利潤(rùn)同比增速為29.01%；2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.80億元，同比增長(zhǎng)5.83%，歸母凈利潤(rùn)9552.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.85%。

    在此背景下，億田智能此次IPO提出了擴(kuò)大產(chǎn)能及信息化管理能力，以應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。招股書(shū)顯示，募集資金全部達(dá)產(chǎn)后，將為公司新增集成灶年產(chǎn)能15萬(wàn)套，預(yù)計(jì)可新增年銷(xiāo)售收入7.35億元，新增年利潤(rùn)總額1.47億元。公司表示，項(xiàng)目建成后將有效彌補(bǔ)公司的產(chǎn)能缺口，滿(mǎn)足旺盛的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢(qián)向勁向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“集成灶產(chǎn)品目前在煙灶市場(chǎng)中的滲透率仍處于較低水平，但其吸油煙率高等指標(biāo)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)油煙機(jī)和燃?xì)庠睿S著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平、健康意識(shí)的提高，集成灶有著很強(qiáng)的替代性。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入推進(jìn)、新增和存量住宅裝修以及產(chǎn)品置換需求持續(xù)釋放的背景下，高端廚房的需求在未來(lái)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，這一行業(yè)前景非常廣闊。”

    奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，集成灶十月零售額同比增速達(dá)到30.7%；零售量同比也增長(zhǎng)36.2%，線下市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，量額齊增，也成為廚電線下市場(chǎng)中唯一正增長(zhǎng)的品類(lèi)。

    “在行業(yè)規(guī)模整體加速擴(kuò)張的情況下，企業(yè)新增產(chǎn)能如何得到充分消化更需要企業(yè)做足功課，”錢(qián)向勁向記者分析稱(chēng)，“億田智能近兩年銷(xiāo)售收入增速較快，居然之家、紅星美凱龍兩大股東對(duì)公司的銷(xiāo)售渠道布局也起到一定的加持作用。未來(lái)，如果銷(xiāo)售渠道能得到持續(xù)優(yōu)化，這在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)公司而言意義重大。”

    億田智能董秘丁茂國(guó)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“除了主要的經(jīng)銷(xiāo)渠道外，公司正在逐步加大電商渠道、KA渠道和工程渠道的開(kāi)發(fā)力度，力求實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的均衡性和多元化，與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)整相適應(yīng)。”

    億田智能官網(wǎng)消息顯示，今年“雙11”期間，公司京東自營(yíng)集成灶旗艦店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)766%，單品D2Z蒸箱集成灶在開(kāi)售5分鐘內(nèi)銷(xiāo)量破千臺(tái)；天貓旗艦店流量較去年同期增長(zhǎng)818%；蘇寧自營(yíng)旗艦店也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額翻番增長(zhǎng)。

    “線上旗艦店的專(zhuān)款商品頁(yè)面可以展示門(mén)店地址與信息，便于消費(fèi)者快速查找到附近的實(shí)體店，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，從而達(dá)到線上線下相互引流的效果。”前述負(fù)責(zé)人向記者介紹稱(chēng)。

    行業(yè)智能化趨勢(shì)顯現(xiàn)

    技術(shù)創(chuàng)新鞏固品牌優(yōu)勢(shì)

    多年來(lái)，憑借強(qiáng)大的集成灶研發(fā)體系，億田智能目前已掌握側(cè)吸下排技術(shù)、油煙分離技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)，并擁有專(zhuān)利130項(xiàng)，包括發(fā)明專(zhuān)利14項(xiàng)，其廚房電器檢測(cè)實(shí)驗(yàn)中心獲得CNAS認(rèn)證，同時(shí)公司還是《集成灶》（ZZB032-2015）的起草單位之一。近三年，億田智能的研發(fā)費(fèi)用分別為1890.54萬(wàn)元、2694.73萬(wàn)元、3140.42萬(wàn)元。

    今年9月上旬，億田智能作為集成灶行業(yè)唯一代表參展2020年中國(guó)國(guó)際服貿(mào)會(huì)。記者了解到，億田智能參展的智慧集成灶產(chǎn)品集蒸箱、烤箱、灶具烹飪、油煙吸凈四大功能于一體，最大特點(diǎn)是擁有7寸智慧屏，帶蒸菜39道、烤菜28道，可以獨(dú)立運(yùn)行。

    據(jù)公司相關(guān)工作人員介紹，煙灶蒸、煙灶蒸烤這樣可以提供更為出色的烹飪體驗(yàn)的集成灶產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，集成灶10月煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤一體機(jī)的零售額占比分別為37.7%、24.1%、26.5%，蒸功能的崛起與中國(guó)的飲食習(xí)慣密不可分。

    近日，記者在走訪杭州建材市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，廚電市場(chǎng)上集成灶品牌已百花齊放，除了主營(yíng)集成灶的億田、帥豐、美大、森歌、火星人等品牌外，傳統(tǒng)廚電或家電巨頭如方太、老板電器、美的也紛紛入局，而在廚房電器中融入智能化元素，提升廚房生活的便利性和科技感，正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

    作為智能化集成灶的先行者和探索者，近年來(lái)億田智能一直致力于智慧產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，提出了“集成科技重塑廚房空間”的主張，積極推進(jìn)“智能廚電，智慧廚房”的構(gòu)建。

    今年5月，億田智能聯(lián)合阿里天貓深入家庭生活場(chǎng)景構(gòu)筑，發(fā)布了集成灶行業(yè)第一臺(tái)嚴(yán)格意義上具有成熟語(yǔ)音交互功能的云智能產(chǎn)品“天貓精靈蒸奇妙”D5Z集成灶，該產(chǎn)品內(nèi)置ALiGenie操作系統(tǒng)，且隨著用戶(hù)使用時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)使用者輸入的反應(yīng)越精準(zhǔn)，語(yǔ)音操控就能即時(shí)操控蒸箱、調(diào)溫、風(fēng)量、燈控等設(shè)施。

    “隨著年輕消費(fèi)者對(duì)于廚房生活健康便捷的需求升級(jí)，廚電本身的智能化、智慧化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。基于和天貓精靈的深度合作與研制，我們?cè)趶N房中集成了更人性化的智能科技，進(jìn)一步改善消費(fèi)者的烹飪體驗(yàn)。”丁茂國(guó)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新為支撐，未來(lái)億田智能將不斷探索、研發(fā)更多智能化廚電產(chǎn)品，從純語(yǔ)音智控到語(yǔ)音+肢體指令智控，最終實(shí)現(xiàn)全智能的烹飪，打造廚電智能化的標(biāo)桿。”

（編輯 喬川川）