本報記者 黃群

    4月21日晚間，國民零食品牌三只松鼠發布新財年首份季報，報告期內，公司營業收入36.71億元，同比增長7.58%；歸母凈利潤3.15億元，同比增長67.57%，超2020年全年。

    國家統計局數據顯示，2021年1-3月社零總額10.52萬億元，同比增長33.9%。據凱度消費者指數連續監測零食市場數據，2021年春節期間零食銷售同比增幅達5.9%，已出現回暖趨勢。

    報告期內，三只松鼠堅持“以不斷超越主人預期為目標，始終堅守真實與堅持奮斗為本”的核心價值觀，以“千億規模”為長期目標，以“品牌IP化、產品領先、效率驅動、數智賦能”為中期戰略四大主軸，持續推進“全渠道協同、全品類發展、多品牌探索、戰略性合作”四大戰略布局，進而實現業績和盈利能力的雙重提升。

    據財報披露，為增收提效，三只松鼠深耕線上線下一體化中央貨品管理模式，并根據渠道特征匹配定制化貨品，提升產品競爭力，其中僅線下專供產品累計開發超120款。

    在夯實傳統電商規模化優勢之余，三只松鼠重倉抖音及拼多多等新興電商渠道，充分釋放渠道活力，僅抖音渠道年貨節期間直播業務銷售額1.82億元，1月20日更是創下抖音零食單日成交新紀錄。同時，公司加強線上線下價格體系管控，借助全國化IP品牌勢能，持續加碼線下門店及新分銷渠道布局，實現銷售終端廣度和深度的雙向覆蓋，盈利空間得到改善，營收渠道更為均衡，線下營收占比由去年的26%增至33%。

    作為業務增長第三曲線，三只松鼠在新品牌打造上重點聚焦嬰童零輔食品牌小鹿藍藍，同步強化寵物食品品牌“養了個毛孩”市場競爭力，多品牌矩陣雛形已成。其中小鹿藍藍實現營收7913萬元，環比增長57.42%，連續7個月穩居全網寶寶零食銷量冠軍。一季度營收已超越去年近6個月的銷售額，增長明顯提速，且線下貢獻營收超600萬元。

    值得一提的是，小鹿藍藍目前已實現天貓、京東、抖音、快手、線下終端、微信私域等全渠道覆蓋，于報告期內發力主糧、調味品等細分品類。

（編輯 上官夢露）