本報(bào)記者 何文英

    8月17日晚間，芒果超媒發(fā)布上半年成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)14.51億元，同比增長(zhǎng)31.52%。

    財(cái)報(bào)公布后，投資者對(duì)芒果超媒接下來的戰(zhàn)略部署尤為關(guān)注。8月18日下午，近500名投資者報(bào)名參加芒果超媒舉行的半年報(bào)業(yè)績(jī)電話溝通會(huì)，《證券日?qǐng)?bào)》記者也連線會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，一起掘金“披荊斬棘”的芒果超媒。

    廣告收入同比增超70%

    近年來，長(zhǎng)視頻行業(yè)的日子并不好過，多家視頻平臺(tái)仍處于虧損狀態(tài)。一位參加芒果超媒業(yè)績(jī)溝通會(huì)的券商分析師對(duì)記者直言：“像芒果超媒這樣用戶和盈利同步增長(zhǎng)的公司，在行業(yè)內(nèi)屬于稀缺標(biāo)的。”

    半年報(bào)顯示，芒果超媒旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.53億元，同比增長(zhǎng)45.96%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.86億元，同比增長(zhǎng)32.84%。其中，廣告營(yíng)收31.42億元，同比增長(zhǎng)74.75%，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》刷新上半年單項(xiàng)目招商金額最高紀(jì)錄。

    會(huì)員方面，芒果TV上半年實(shí)現(xiàn)會(huì)員營(yíng)收17.45億元，同比增長(zhǎng)23.05%。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度芒果TV播放量達(dá)307.1億次，居歷史第二高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)29%。

    運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，公司依托全牌照優(yōu)勢(shì)持續(xù)開疆拓土，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.11億元，同比增長(zhǎng)38.63%。截至報(bào)告期末，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)覆蓋用戶已經(jīng)超過3億戶。

    對(duì)于上半年取得的成績(jī)，芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，整體符合預(yù)期。“廣告客戶對(duì)公司內(nèi)容質(zhì)量認(rèn)可度非常高，廣告客戶無論是數(shù)量、質(zhì)量都有較大的增長(zhǎng)。”

    對(duì)于投資者普遍關(guān)注的“芒果TV年度5000萬戶會(huì)員”目標(biāo)的完成進(jìn)度，蔡懷軍表示：“7月份、8月份以來，隨著我們的季風(fēng)劇場(chǎng)和新綜藝上線，截至目前的會(huì)員發(fā)展計(jì)劃比較順利，下半年隨著我們的內(nèi)容矩陣豐富，完成年度目標(biāo)是大概率事件。”

    內(nèi)容儲(chǔ)備“子彈”已上膛

    作為爆款綜藝“輸出機(jī)”的芒果超媒，其8月份上線的《披荊斬棘的哥哥》幾乎承包了各大平臺(tái)的熱搜。該綜藝首日播放量達(dá)1.36億次，超越《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季創(chuàng)造的歷史高點(diǎn)（首日播放量1.2億次），全端收割熱搜230多條，微博話題討論量121萬條。截至8月16日累計(jì)播放量突破5.9億次，穩(wěn)居骨朵熱度指數(shù)排行榜首位。

    芒果超媒對(duì)爆款綜藝的制造力及運(yùn)營(yíng)力也正在全面賦能劇場(chǎng)模式。

    今年，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)先后上線了《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇集，奠定了芒果超媒口碑會(huì)員雙豐收的格局。“‘季風(fēng)三部曲’的行業(yè)口碑以及廣告營(yíng)銷有了很大進(jìn)步，未來芒果將持續(xù)聚焦此類型內(nèi)容。”據(jù)蔡懷軍介紹，季風(fēng)劇場(chǎng)對(duì)男性會(huì)員的拉新率達(dá)到300%以上，芒果TV的男性會(huì)員比例超過了30%，提高了3個(gè)百分點(diǎn)。

    在“季風(fēng)三部曲”初戰(zhàn)告捷后，芒果TV還將開辟“芒果季風(fēng)網(wǎng)劇”劇場(chǎng)，首部“季風(fēng)網(wǎng)劇”《天目危機(jī)》定檔8月18日播出。蔡懷軍表示：“芒果超媒要打造真正的季風(fēng)品牌，對(duì)于明年的內(nèi)容儲(chǔ)備公司也已經(jīng)提前完成部署。”

    剛完成45億元定增的芒果超媒，將在資本助力下在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。國(guó)海證券分析師朱珠認(rèn)為，芒果超媒手握充沛資金，夯實(shí)內(nèi)容發(fā)展，將進(jìn)一步鞏固其長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    在短視頻平臺(tái)利用用戶碎片化時(shí)間迅速崛起的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存境況引發(fā)了機(jī)構(gòu)投資者的擔(dān)憂。對(duì)此，蔡懷軍表示：“公司已經(jīng)聯(lián)合幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)和一百多家內(nèi)容公司發(fā)起了對(duì)短視頻侵權(quán)的聯(lián)合聲明，業(yè)內(nèi)也已經(jīng)拿起法律武器來抵制短視頻侵權(quán)。”