本報記者 鄭馨悅

    7月22日至月底，世茂股份開啟首屆全國大促“世茂狂搶節”，覆蓋全國九座重點城市。除了春節、五一、國慶等傳統營銷旺季之外，世茂股份選擇在暑期檔主動“造節”，既為消費者帶來全時段的購物實惠和美好消費體驗，也助力受疫情影響的消費市場復蘇，提振商業發展信心。

    世茂股份聯動旗下商業品牌資源，線上線下齊發力，實現了商場、商家與消費者的多方共贏。活動剛剛開啟幾天，覆蓋的九座城市、十余個世茂商業項目都創造了銷售業績和商場人氣的新紀錄。

    火熱夏日

    客流銷售雙增長

    “世茂狂搶節”活動于上海、廈門、成都、昆山、濟南、青島、紹興、南昌、石獅九座城市共同開啟，為全國各地消費者帶來實實在在的夏季消費美好體驗。

    為期10天的活動中，優惠活動涵蓋全場餐飲、零售、教培、數碼、黃金珠寶等各大業態及知名品牌，包括餐飲零售大額團券、整點抽大獎、會員翻倍積分、會員積分當錢花、黃金珠寶克減優惠、低價秒殺爆款、限量折扣搶購等。

    豐富多樣的促銷活動推動了十余個商場整體銷售金額與客流量的大幅增長，7月22日至24日，活動剛剛開啟三天，廈門集美世茂廣場整體總客流近10萬人次，同比增長30%；總銷售額超1100萬元，同比增長46%；會員人數累計同比增長超222%。品牌商家方面，項目近10家品牌創造廈門區域單日銷售第一，4家品牌創造福建省單日銷售第一，5家品牌刷新開業以來單日銷售最高記錄。此外，集美首個VR航空航天親子研學基地單周業績破10萬元。

    濟南世茂廣場三天總客流達24萬人次，同比增長18%；總銷售額近2000萬元，同比增長70%，全省銷冠品牌22家。紹興世茂廣場三天總客流18萬人次，同比提升45%；總銷售額超1500萬元，同比提升143%，總客流、銷售額均創今年新記錄，10家品牌單日銷售居紹興及浙江第一。

    昆山世茂廣場三天總客流達18萬人次，同比提升12%；全場銷售超1000萬元，其中零售業態銷售額同比提升127%，餐飲業態同比提升98%；全市品牌銷冠超15家。位于福建泉州的石獅世茂摩天城三天總客流超13萬人次，同比提升13%；銷售額達570萬元，同比提升60%，其中8家參與品牌創本市當日銷售第一。上海世茂廣場狂搶節三天客流超10萬人次，Nike銷售全國第一，Champion、潘多拉銷售上海第一，新增會員環比增加540%。

    除商業項目帶來的優惠活動外，上海世茂精靈之城主題樂園推出特惠門票、套票超值優惠價。原456元的藍精靈暑期家庭套票現僅需339元，原621元的藍精靈家庭歡享餐飲套票現僅需439元，為消費者帶來優惠和歡樂的奇趣嘉年華。此外，備受關注的藍精靈限定IP商品也接連上新，藍精靈公仔吸管杯、微顆粒積木、藍精靈大肚杯等驚喜亮相，吸引了消費者的熱情追捧。

    多樣化主題活動

    深受消費者青睞

    除豐富多樣的購物優惠外，各城市世茂商業項目還根據自身特色，深度聯動品牌商家，打造了一系列深受消費者青睞追捧的主題活動，如仲夏夜的煙火市集、綠洲露營、后備箱派對、露天電影節、高校滑板賽、VR航空航天體驗館、超高滑梯、超大海洋球、歡樂沙池、大型蹦床樂園等。

    以濟南世茂廣場為例，從第二屆“較板泉城”滑板賽，速度與激情集結上演；到“茂新青年嗡嗡大會”，泥樂脫口秀、神秘笑果咖嗡嗡開講；再到“讓快樂的盤飛一會兒”，快樂飛盤、蜜蜂嗡嗡市集等，精彩匯聚，開啟泉城夏日的美好。

    廈門集美世茂廣場推出“快樂星球、登陸計劃”，引進“VR航空航天體驗館項目”，為親子家庭打造航空研學基地，帶領孩子們沉浸式體驗航空場景氛圍。廈門世茂Emall推出“輕松一夏樂享6周年”活動，夏日特別主題市集，分享獨家慶生儀式。

    值得一提的是，除精彩紛呈的線上線下福利及主題活動外，世茂股份還特別為此次活動準備卡通形象——蜂仔，契合“蜂擁而至”的活動主題，在豐富活動趣味性、為消費者帶來更輕松體驗的同時，也通過一系列圍繞“蜂仔”的傳播，建立“世茂狂搶節”的獨特標簽。在線下，簡單、獨特、可愛的“蜂仔”出現在各商場的氛圍布置中，萌趣、動感的形象為消費者傳遞最直接的喜悅感受。

    “世茂狂搶節”作為世茂股份舉辦的首次全國大促活動，以世茂廣場、世茂52+、世茂摩天城等商業項目為依托，聯動商場所有商家品牌資源，不僅為受疫情影響的品牌商家紓困解難、創造更多經濟效益，更通過持續不斷的優惠和創意活動為消費者帶來美好愉悅的購物體驗。世茂股份希望通過打造各類消費場景，助力推進全國各地消費復蘇，提振商業市場發展信心。

（編輯 張明富）