本報記者 肖偉

    7月份以來，湖南長沙、武陵源、鳳凰、張家界、岳陽等熱門旅游地迎來八方游客。業內人士預計，8月份暑假游熱度不減，行情依然堅挺。亦有分析人士表示，湖南文旅若要脫穎而出實現可持續發展，還需在“新、奇、特”方面狠下功夫，在經營模式和文旅產品方面走出創新之路。

    讓利引來暑假旅游熱

    7月29日，2022湖南文化旅游產業博覽會（以下簡稱：旅博會）籌備動員會在湖南長沙召開，本屆旅博會將于8月25日至27日在長沙國際會展中心舉行。連日來，為促進湖南文旅產業迅速復蘇，長沙、武陵源、鳳凰、張家界、岳陽等地推出免門票、發消費券、一卡通打折等措施。長沙岳麓山景區日均接待游客達3萬人，高峰期達5萬人。湖南省博物館連續10天預約滿員。橘子洲、銅官窯國家遺址公園等地人氣高漲，黃興路步行街人山人海，漁人碼頭煙火四溢。

    因橘子洲頭、黃興路步行街、岳麓書院等網紅打卡地游客爆滿，一度被網友戲稱“全國有一半人在長沙旅游”。據去哪兒平臺數據顯示，湖南長沙躋身7月至8月酒店預訂量TOP10行列。

    湖南華天國旅張家界旅行社有限責任公司導游雷輝向記者表示：“我現在手頭的旅游團已經排到了中秋國慶，預計8月份湖南旅游市場熱度不減，中秋國慶行情也會可圈可點。”

    不過，湖南大學經濟與貿易學院副院長肖皓教授向記者表示，“門票收入是景點景區的主要收入來源，一般占三分之一左右，擔負著景點景區的人工開銷、設備折舊、水電房租等，長期全免門票對景點景區的可持續經營是不利的，也是不現實的。一卡通打折也屬于門票收入讓利給消費者，和上述情況邏輯類似。”

    可持續發展還需持續創新

    湖南文旅產品雖有地方特色，但是地區內同質化競爭和價格戰問題很嚴重。例如長沙當下餐飲主要是小龍蝦，張家界時令鮮果主要是獼猴桃，鳳凰特色小吃主要是姜糖。

    肖皓教授表示，“上述三個產品門檻低、復制快、入手容易，也導致一整個區域里好多條街都在做同類產品，很難讓消費者留下‘新、奇、特’的消費體驗，也難有多輪次重復消費欲望。如何把短期流量鞏固下來形成長期流量，把長期流量變為企業穩定經營現金流，進而實現文旅產業的可持續發展？這是企業需要認真思考的問題。減免門票是為吸引短期客流，擴大長期需求基本盤，還需要文旅產品創新和文旅服務配套跟上。”

    參與籌辦本次旅博會的湖南省旅游協會工作人員對上述觀點表示贊同，并補充道，“我們走訪了解到，疫情沖擊確實為很多地區的文旅產品創新、經營模式探索工作帶來不利影響。現在暑假游客流回升，正是重啟的有利時機。目前張家界正在征集玄幻題材網絡小說，打造網文IP，形成線上線下互動；鳳凰也在深挖非物質文化遺產，推出苗族藍染等民族特色產品；華天酒店還在探索酒店托管業務，擴大物業服務業等增值服務，將重資產經營模式轉變為輕資產經營模式；醴陵陶瓷產業積極走出去與大專院校合作，將傳統瓷器與現代設計相融合，推出‘千年瓷都現代風’活動。”

    他進一步表示，“我們這次旅博會的目的之一，就是把湖南各地文旅產品中的佼佼者集中起來，幫助各地的文旅創新工作集思廣益，有所借鑒，有所啟發。文旅企業有了思路、方向和點子，還需要有資金、人才方面的配合。本次旅博會也會積極引來金融機構，與地方政府的產業基金、私募投資基金等一道，共同投資有前景和潛力的文旅創新創業種子項目。”

（編輯 李波 上官夢露）