本報(bào)記者 賀俊 見(jiàn)習(xí)記者 李靜

    3月22日，耐克公布了2023財(cái)年第三季度（對(duì)應(yīng)2022年12月份至2023年2月份）業(yè)績(jī)，營(yíng)收和每股收益均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

    財(cái)報(bào)顯示，耐克在該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%至123.9億美元，好于市場(chǎng)預(yù)期的114.7億美元；凈利潤(rùn)為12.4億美元，同比下降11%；攤薄后每股收益為0.79美元，好于市場(chǎng)預(yù)期的0.55美元，上一財(cái)年同期為0.87美元。

    “耐克第三財(cái)季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)一步證明了公司加速直面消費(fèi)者戰(zhàn)略的成功。”耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示。

    大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)19.9億美元

    按地區(qū)劃分，2023財(cái)年第三季度，耐克北美地區(qū)營(yíng)收為49.13億美元，同比增長(zhǎng)27%；歐洲、中東及非洲（EMEA）地區(qū)營(yíng)收為32.46億美元，同比增長(zhǎng)17%；亞太及拉美地區(qū)營(yíng)收為16.01億美元，同比增長(zhǎng)10%。

    耐克大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)19.9億美元，相比去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)1%。同時(shí)，大中華區(qū)庫(kù)存金額與去年同期相比下降了4%。

    對(duì)于大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年以來(lái)，實(shí)體店客流量回暖，良好的庫(kù)存水平使我們能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最新的季節(jié)性組合產(chǎn)品。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)更本土化的運(yùn)營(yíng)模式，過(guò)去兩年公司不斷加大投資，從而有效滿足中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求。”

    “在2023財(cái)年第二三季度市場(chǎng)整體承壓的情況下，耐克在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，同時(shí)耐克在華庫(kù)存下降，這表明公司運(yùn)營(yíng)能力在提升。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速

    耐克在大中華區(qū)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定表現(xiàn)，不僅得益于國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，同時(shí)與其在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的規(guī)模化布局和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)密不可分。

    此外，耐克也不斷通過(guò)數(shù)字化構(gòu)建更為智能、靈活、高效和可持續(xù)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。近日，耐克中國(guó)物流中心已完成全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，耐克中國(guó)零碳智慧物流園正式啟動(dòng)，物流園內(nèi)的全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)每小時(shí)可處理最多2萬(wàn)件訂單，滿足消費(fèi)者對(duì)電商訂單處理的高時(shí)效需求。

    耐克表示，“在中國(guó)，耐克的品牌影響力正在加深，繼續(xù)保持最酷品牌和最受歡迎品牌的領(lǐng)先地位。公司的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新也越來(lái)越適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，以更敏捷和個(gè)性化的方式為中國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù)。”

    九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于耐克降本增效，開(kāi)源節(jié)流，減少依賴(lài)線下的流量和經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)可以提升公司競(jìng)爭(zhēng)力，以及提升線上流量的精準(zhǔn)性。