本報記者 李如是

    3月11日晚間，麗江股份披露2023年業績報告。公司去年實現營業總收入約7.99億元，同比增長152.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.27億元，同比大增5971.91%。這也是旅游業上市公司披露的首份2023年年報。

    中國旅游產業正處于快速復蘇階段。據國家統計局2月29日披露的數據，2023年，國內出游48.9億人次，同比增長93.3%；國內游客出游總花費約4.91萬億元，同比增長140.3%。此外，同花順iFinD數據顯示，已披露2023年業績預告的55家旅游概念上市公司中，有42家業績預喜。

    具體來看，對于凈利潤的大幅增長，麗江股份表示，2023年以來，旅游市場迎來快速復蘇，公司把握機遇，積極開展各項營銷活動，游客接待量明顯回升。

    年報顯示，2023年，麗江股份玉龍雪山景區三條索道共計接待游客612.11萬人次，同比增長215.67%；印象麗江共計演出739場，共接待游客156萬人次，同比增長419.57%；龍悅餐飲共接待游客67.02萬人次，同比增長337.56%。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、古城麗世酒店、5596商業街、麗世山居）實現凈利潤368.34萬元，同比增長120.38%。

    麗江股份工作人員對《證券日報》記者表示：“自2023年春節假期開始，旅游市場復蘇迅速，每天進入玉龍雪山景區的游客都在2萬人左右。此后，不僅在五一、中秋、國慶等節假日期間游客數量增加，在傳統旅游淡季也出現了淡季不淡的情況。其中，在國慶假日接待游客數量的最高峰值超過3萬人。”

    開源證券分析師初敏表示：“從供給層面來看，國內交運基建優化，不斷推動大眾旅游下沉，以旅游提振消費動機下，政府加碼文旅有望引導行業流量的持續生成；從消費者結構來看，下沉市場居民和新中老年群體為市場長期繁榮提供客源增量。”

    “具體而言，各地方文旅部門通過深耕本地內容、多平臺線上賦能等‘組合拳’精準引導流量，疊加主流媒體下場宣傳，讓各旅游地區不同風格的‘旅游人設’傳播范圍更廣，給潛在游客的印象更深。一方面，西安、北京、洛陽等文化底蘊厚、承載能力強的傳統旅游城市依托文旅創新恢復熱度；另一方面，一批小眾城市借助差異化的資源稟賦和區域特色配套設施建設，逐步成為新興旅游打卡地。”產業研究咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示。

    中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）近日發布的《2023年中國旅游經濟運行分析與2024年發展預測》顯示，預計2024年全年國內旅游人數將超過60億人次。

    2024年的旅游業發展趨勢被業界看好，進入大眾旅游新階段，旅游模式處于新舊轉換階段，上市旅企也在積極轉變旅游服務理念。麗江股份表示：“公司已經把游客的滿意度作為衡量企業各項工作的準繩。2023年公司還對冰川公園索道候乘區流向進行了優化，從而緩解游客排隊擁擠、等候時間長的情況。”此外，麗江股份也在對演藝和酒店等方面進行優化，以提供更好的旅游體驗。

    游客正從走馬觀花式的觀光游向深度游、休閑游、文化游轉變，而上市旅企更要做好景區服務，方能聚人氣。西南證券分析師杜向陽表示：“2023年，從淄博的爆火到哈爾濱成為頂流，真正吸引游客的是這些城市傳遞的溫暖。‘小而確切的幸福’才是吸引游客最關鍵的流量密碼，游客越來越意識到旅程中最美的風景、最好的記憶并不只是來源于當地的景區資源，而是人與人之間的連接所帶來的溫暖。”