本報記者 劉歡

    3月15日晚間，白酒上市公司首份2023年年報出爐。金徽酒披露的財務數據顯示，公司2023年實現營業收入25.48億元，同比增長26.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.29億元，同比增長17.35%。同時，金徽酒擬每10股派發現金紅利3.89元（含稅），分紅總額為1.97億元，分紅率達60%。

    金徽酒表示，報告期內，公司不斷優化營銷策略，品牌影響力逐步強化，產品結構持續優化，市場區域擴大，促進銷售增長。

    報告期內，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略，雙輪驅動營銷轉型，BC聯動開拓大客戶資源，強化大客戶運營能力，持續優化產品結構，加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產品的銷售，300元以上高檔產品實現營業收入4.01億元，同比增長37.13%；100元至300元中檔產品實現營業收入12.88億元，同比增長32.28%；100元以下低檔產品實現營業收入8.16億元，同比增長14.22%。

    此外，金徽酒各銷售區域營收穩健增長，增速均超過20%。

    在甘肅省內市場，金徽酒堅持全覆蓋、高占有，通過“大客戶運營+深度掌控”，提升金徽酒品牌美譽度及忠誠度，增強大眾消費領域密集度，持續提升甘肅第一品牌的領先地位。報告期內，省內市場實現營業收入19.21億元，同比增長26.67%。

    在夯實甘肅省內根據地市場的同時，金徽酒積極拓展西北市場，新開發華東市場、北方市場以及互聯網公司，進一步擴大區域面積。報告期內，金徽酒省外市場實現營業收入5.85億元，同比增長25.87%；互聯網銷售市場實現營業收入5859.3萬元，同比增長128.15%。

    “金徽酒2023年通過持續優化產品結構，提升中高端產品的銷售收入，同時加強了省內外市場的開拓，不斷提升市場占有率。未來，金徽酒應該繼續加強品牌建設和營銷推廣，提升品牌知名度和美譽度，同時注重產品質量和消費者需求，以實現更穩健和可持續的業績發展。”IPG中國區首席經濟學家柏文喜向《證券日報》記者表示。

    金徽酒董事長周志剛在2024年工作會議上表示：“2024年將繼續加快營銷轉型，大力推進甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設，把西北五省（區）打造成公司根據地市場，把華東、北方市場打造成為公司的第二根據地市場、成為銷量第二增長曲線，把互聯網公司打造成金徽全國化線上平臺，成為產品展示、價格標桿、品牌形象、消費者培育、銷量增長的第三曲線。”

    在生產方面，金徽酒擬實施智能釀造生產試驗項目，對標行業標桿企業，加強現場管理和工藝執行。同時，公司將大力開展生產技術攻關，持續提升原酒、大曲質量，為豐富產品結構、提高產品品質和市場競爭力夯實基礎。此外，公司還將在2024年將啟動金徽生態智慧產業園建設，做好智能釀造生產試驗，打造集智能生產、精益管理、數字營銷、科創引領于一體的“智慧金徽”。

    福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示：“金徽酒2024年的經營計劃與白酒行業的發展方向一致。未來，白酒行業的發展方向將主要集中在品質提升、品牌建設、渠道拓展和數字化轉型等方面。具備高品質、強品牌、廣泛渠道和數字化能力的企業將在競爭中脫穎而出。”

    同日，金徽酒還發布了回購計劃，擬以1億元至2億元回購公司股份，回購價不超過28元/股，回購的股份用于股權激勵或員工持股計劃。

    “金徽酒提出的回購計劃體現了管理層對未來發展的信心，通過回購股份，可以進一步激勵員工，提升公司的凝聚力和向心力。這種回購計劃也有助于提升公司股價，增強投資者信心，為公司未來的持續發展提供有力支持。”詹軍豪表示。

（編輯 才山丹）