本報記者 舒婭疆

    8月30日，新乳業(yè)披露2024年半年報。公司今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入53.64億元，同比增長1.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.96億元，同比增長25.26%；銷售凈利潤率為5.68%，同比增加超過1個百分點。

    新乳業(yè)表示，報告期內(nèi)，全國性行業(yè)龍頭乳企市場份額和龍頭地位穩(wěn)固，部分企業(yè)面臨業(yè)績壓力和挑戰(zhàn)，但也不乏以突出的供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)新能力為依托、選擇差異化競爭，且表現(xiàn)出相當活力的企業(yè)。公司持續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心，以“篤定核心業(yè)務(wù)、提升企業(yè)價值”為主線實現(xiàn)了持續(xù)增長。

    低溫鮮奶、特色酸奶等業(yè)務(wù)發(fā)展向好

    作為區(qū)域性乳制品龍頭企業(yè)，新乳業(yè)堅持“鮮立方戰(zhàn)略”，以低溫產(chǎn)品為主導(dǎo)，與主要龍頭企業(yè)差異化競爭。

    2024年上半年，公司保持“鮮酸雙強”態(tài)勢，持續(xù)培育戰(zhàn)略品類，低溫鮮奶通過提高渠道立體化覆蓋持續(xù)滲透，實現(xiàn)市場份額穩(wěn)步增加；特色酸奶業(yè)務(wù)持續(xù)增長，實現(xiàn)全國協(xié)同化覆蓋；同時，在常溫純奶業(yè)務(wù)中，公司的高中端白奶市場占比持續(xù)提升。

    另一方面，公司持續(xù)對產(chǎn)品進行迭代升級，主動經(jīng)營快速變化的渠道，以滿足消費者多樣化的需求，2024年上半年，新乳業(yè)的新品收入占比保持雙位數(shù)水平。

    半年報還顯示，新乳業(yè)持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在營銷數(shù)字化方面，公司自研發(fā)和自運營的電商+用戶運營數(shù)字化平臺“鮮活go”應(yīng)用范圍擴展至12家乳制品子公司，上半年，接入“鮮活go”平臺的周期購業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長，其中“鮮活go”商城業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長超50%。周期購用戶的復(fù)購率和留存率顯著提升，該平臺對業(yè)務(wù)的支撐力度明顯加強。

    乳業(yè)分析師、中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟專家組組長宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，在當前行業(yè)形勢下，新乳業(yè)2024年上半年實現(xiàn)的營收、凈利潤同比雙增長難能可貴，這主要得益于三方面原因。

    “新乳業(yè)堅持在低溫賽道推進業(yè)務(wù)發(fā)展，低溫產(chǎn)品對公司整體業(yè)績做出了明顯貢獻；近年來，公司通過數(shù)字化營銷體系實現(xiàn)了產(chǎn)品快速、大范圍的鋪貨和市場擴張，為公司基本面打下了良好的基礎(chǔ)，助力銷售增長；在場景化消費、個性化消費趨勢愈發(fā)明顯的背景下，公司持續(xù)打造新鮮、優(yōu)質(zhì)大單品，滿足消費者需求，這對公司業(yè)績也起到了較好的拉動作用。”宋亮說道。

    行業(yè)迎來新發(fā)展趨勢和機遇

    從行業(yè)來看，2024年以來，乳制品整體消費增長面臨著壓力，乳品行業(yè)的公司業(yè)績呈現(xiàn)分化態(tài)勢。東方財富Choice資訊統(tǒng)計顯示，截至8月30日記者截稿時，A股乳品（申萬三級行業(yè)）板塊中，以妙可藍多、海融科技、新乳業(yè)、伊利股份、貝因美等為代表的8家上市公司均實現(xiàn)凈利潤同比增長，但與此同時，也有8家乳品上市公司的凈利潤出現(xiàn)了不同程度下滑。

    宋亮認為，今年以來國內(nèi)乳制品市場的銷售額、銷量出現(xiàn)下滑，相關(guān)企業(yè)普遍面臨著消費端帶來的新挑戰(zhàn)，預(yù)計未來乳品消費會呈現(xiàn)個性化、碎片化、場景化趨勢，這些新變化將會進一步推動企業(yè)加快產(chǎn)品優(yōu)化調(diào)整和商業(yè)合作模式的創(chuàng)新發(fā)展。

    新乳業(yè)在半年報中表示，2024年行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時，也展現(xiàn)出新的發(fā)展機遇和趨勢：線上線下相結(jié)合的全渠道銷售模式將成為行業(yè)新常態(tài)；數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用將推動乳制品行業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)、管理、銷售等環(huán)節(jié)的智能化升級；消費者對乳制品品質(zhì)的要求日益提高，促使企業(yè)不斷改進生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制體系，品質(zhì)化發(fā)展將成為乳制品行業(yè)的重要趨勢之一，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和轉(zhuǎn)型。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對部分細分賽道的發(fā)展前景表示出信心。他向《證券日報》記者表示，未來消費端對于“質(zhì)價比”和“性價比”兼而有之的產(chǎn)品會更加青睞，這對品牌帶來了更高的要求和挑戰(zhàn)，新乳業(yè)以質(zhì)量為核心、以品牌賦能、以渠道為保障，有望在行業(yè)新形勢下繼續(xù)保持核心競爭力。隨著“大健康”的行業(yè)趨勢愈發(fā)明顯，預(yù)計奶酪、低溫生鮮、高品質(zhì)酸奶等領(lǐng)域還將有較大的擴容空間。

（編輯 孫倩）