本報記者 李豪悅

    3月14日，武漢斗魚網絡科技有限公司（以下簡稱“斗魚”）發布2024年第四季度及2024年全年未經審計財務報告。

    根據報告，斗魚去年第四季度實現營收11.36億元，毛利潤為6980萬元，毛利率為6.1%，調整后凈虧損6880萬元。在此基礎上，去年全年實現營收42.71億元。

    廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示，從經營數據看，斗魚2024年整體業績改善，但仍面臨較大壓力，主要原因是傳統直播業務受到行業競爭、用戶習慣變化等影響。在此背景下，推動多元化戰略將對斗魚后續發展起到積極作用。

    2024年，斗魚在收入多元化方面取得了顯著進展，其創新業務、廣告和其他收入實現季度及全年大幅增長。

    去年第四季度，斗魚創新業務、廣告和其他收入同比增長47.2%至4.05億元，收入貢獻達到35.7%，而2024年全年，公司該部分收入達12億元，同比大幅增長63.6%，其中創新業務連續八個季度增長。這一成果的取得，一方面得益于斗魚主動縮減低效投入；另一方面，公司依托游戲內容生態積極探索收入多元化途徑，加大了對游戲相關服務及語音業務的推廣力度，上述舉措顯現出積極效應。

    此外，斗魚以游戲道具為主的商業化業務推廣頻次增加，開拓了更多營銷場景，通過線下內容結合線上售賣的方式，提升了用戶購買意愿。

    在商業化層面，斗魚推出分層付費產品，針對核心用戶推廣高權益的會員體系和游戲相關產品，提升付費頻次；針對泛用戶，平臺推廣低門檻的小額營收產品，結合豐富的游戲內容和平臺獎勵提升活躍度，滿足不同用戶需求的同時，保持了整體的付費用戶基數。

    對平臺內容的持續深耕，令斗魚對游戲電競用戶具有較強的內容吸引力。2024年第四季度，斗魚轉播了超50場官方大型賽事，并且打造了近40場自制電競賽事。賽事之外，斗魚也結合各游戲營銷節點，針對性地推出具有平臺特色的游戲活動。此外，斗魚還推出了多檔自制直播綜藝，圍繞主播打造了一系列跨分區的多元化內容。

    2024年第四季度，得益于平臺內容驅動增長策略的持續推進，以及游戲會員等商業化活動影響力的提升，斗魚不斷吸引和留存較高質量的用戶，季度移動端平均MAU（月活躍用戶數量）達4450萬，環比增長5.9%，季度總付費用戶數為330萬。

    一位游戲分析師向《證券日報》記者表示：“2025年游戲直播行業的競爭將依然激烈，尤其是直播賽道，短視頻等其他平臺都在爭奪用戶，這將對平臺付費用戶數量和直播主業收入造成沖擊。面對用戶增長瓶頸，平臺方面要加大和豐富內容，以達到提升用戶體驗，實現用戶規模增長的目的。”

    斗魚聯席CEO任思敏表示：“2024年第四季度，我們保持了公司業務和財務的穩健態勢。面對宏觀環境的挑戰，我們積極優化公司資源配置，增強收入多元化能力，主動縮減低效投入，集中資源穩固平臺核心游戲內容生態和公司業務的基本盤。2025年，我們將進一步聚焦收入多元化和成本效率的提升，優化傳統業務的成本結構，依托AI技術驅動效率提升，并加速新業務商業化探索，以改善公司整體財務狀況，為公司的長期可持續發展奠定基礎。”