本報(bào)記者 矯月 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    4月25日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”）披露2025年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司多項(xiàng)核心指標(biāo)改善。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期、渠道動(dòng)銷普遍承壓的行業(yè)背景下，舍得酒業(yè)一季度業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展，主要得益于企業(yè)去年理性降速，去庫(kù)存效果顯著。

    加速去庫(kù)存

    舍得酒業(yè)財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.76億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.461億元，已超越2024年全年3.458億元的凈利潤(rùn)。

    財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，舍得酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)106.76%，財(cái)務(wù)狀況明顯改善；合同負(fù)債比上年末增加0.41億元，渠道打款和合作意愿回升。

    另外，舍得酒業(yè)一季度營(yíng)業(yè)成本同比下降11.25%，管理費(fèi)用同比下降25.24%，顯示精益化管理水平繼續(xù)提升。

    值得一提的是，經(jīng)過(guò)多個(gè)季度執(zhí)行“穩(wěn)價(jià)格、控庫(kù)存、強(qiáng)動(dòng)銷”策略，一季度，舍得酒業(yè)庫(kù)存逐漸回歸合理區(qū)間。此外，舍得酒業(yè)持續(xù)加強(qiáng)電商渠道建設(shè)，推動(dòng)了傳統(tǒng)與電商雙渠道的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一季度電商渠道銷售增長(zhǎng)至2.05億元，同比增長(zhǎng)36.71%。

    舍得酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年一季度，公司強(qiáng)化核心大單品的戰(zhàn)斗力，以戰(zhàn)略大單品“品味舍得”穩(wěn)固次高端市場(chǎng)，以“藏品·舍得10年”繼續(xù)培育高端消費(fèi)群，以“沱牌特級(jí)T68”拓展大眾酒市場(chǎng)，取得了良好開(kāi)局。舍得酒和沱牌酒春節(jié)開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)70%和87%，舍之道等大單品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

    同時(shí)，公司緊抓旺季營(yíng)銷，舍得酒業(yè)落實(shí)“全面向C”的品牌策略，持續(xù)打造“生態(tài)+老酒＋文化”戰(zhàn)略，品牌影響力和消費(fèi)價(jià)值持續(xù)提升。

    第一季度，舍得酒業(yè)亮相國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)，以高流量為品牌注入勢(shì)能；獨(dú)家冠名央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》，借助平臺(tái)強(qiáng)大聲量場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光；總冠名2025AI情書懷舊演唱會(huì)-湖州站，加速實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)和人群的品牌觸達(dá)。

    記者了解到，2025年春節(jié)期間，沱牌線下活動(dòng)觸達(dá)85萬(wàn)人，全網(wǎng)曝光超8億次，有效拉動(dòng)品牌銷售增長(zhǎng)。

    中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，通過(guò)持續(xù)深化品牌戰(zhàn)略投入與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的價(jià)值已獲市場(chǎng)高度認(rèn)可，渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)顯著提升，終端動(dòng)銷效能增強(qiáng)，進(jìn)而推動(dòng)中高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步攀升。在此良性循環(huán)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模與盈利能力呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    發(fā)展酒旅融合項(xiàng)目

    今年以來(lái)，舍得酒業(yè)持續(xù)發(fā)展酒旅融合項(xiàng)目，為企業(yè)中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    舍得酒業(yè)的酒旅融合項(xiàng)目于今年3月份啟動(dòng)，規(guī)劃建設(shè)“內(nèi)環(huán)-舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園”“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”“外環(huán)-舍得之城”三大板塊，旨在打造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)文化深度融合的名酒名鎮(zhèn)。

    有行業(yè)分析師向記者表示，此戰(zhàn)略布局具有三重價(jià)值：其一，通過(guò)沉浸式產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建，強(qiáng)化舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的品牌勢(shì)能；其二，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，有望帶動(dòng)川東北產(chǎn)區(qū)的區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化升級(jí)；其三，以酒旅融合為支點(diǎn)的產(chǎn)城融合模式，有望形成“產(chǎn)業(yè)+文化+城市”協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

    從一季報(bào)來(lái)看，舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的基本盤和發(fā)展韌性依舊強(qiáng)勁。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在全面踐行“渠道向下、品牌向上、全面向C”策略之下，隨著進(jìn)一步去庫(kù)存，舍得酒業(yè)今年業(yè)績(jī)改善的確定性較高，“老酒戰(zhàn)略”的中長(zhǎng)期紅利有望進(jìn)一步釋放。

    在蔡學(xué)飛看來(lái)，舍得酒業(yè)深化酒旅融合戰(zhàn)略創(chuàng)新，構(gòu)建起“消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)+場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。一方面通過(guò)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)升級(jí)需求，另一方面依托產(chǎn)區(qū)生態(tài)資源開(kāi)辟文旅融合新賽道，隨著射洪產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的持續(xù)釋放，其產(chǎn)區(qū)文化引領(lǐng)價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)差異性優(yōu)勢(shì)得到雙重強(qiáng)化。這種文化賦能不僅為舍得老酒戰(zhàn)略注入差異化競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、價(jià)值化方向持續(xù)進(jìn)階。

（編輯 孫倩）