本報記者 殷高峰

    4月29日，博納影業集團股份有限公司（以下簡稱“博納影業”）發布《2024年年度報告》及《2025年一季度報告》。2024年，公司實現營業收入14.61億元，同比下降9.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-8.67億元。

    對于業績下滑的原因，“主要系去年全國電影總票房下降，導致公司電影院業務的營業收入和營業利潤較2023年有所下滑。”博納影業相關負責人對《證券日報》記者表示，2024年是電影市場回落的一年，也是博納影業夯實產業鏈優勢、尋求內容變革之年。

    “在市場變革與行業調整的關鍵時期，博納影業錨定電影產業核心賽道，持續夯實內容制作與市場運營根基，同時圍繞核心業務積極探索，布局長短劇集、AIGC等多元化新增長點，持續注入發展新動能。”上述負責人稱。

    多元內容蓄勢待發

    加快打造電影“新力量”

    2024年，博納影業專注電影產業核心賽道，持續打造了多部具有影響力的影視作品。

    去年，博納影業投資和發行影片共計7部，合計票房46.97億元。其中，參投的喜劇片《飛馳人生2》票房33.6億元，位列年度票房榜第二名；參投的主旋律影片《志愿軍：存亡之戰》以12.1億元票房斬獲2024年國慶檔冠軍；此外，主投奇幻動作影片《傳說》是全球第一部由“數字人”主演的院線電影，博納影業探索性使用Deepfake（深度偽造）技術，基于深度學習，在影片中還原了27歲的演員成龍。該影片展現了不俗的全球影響力，海外銷售覆蓋全球超過100個國家和地區，為國內外觀眾帶來更多樣化的觀影消費選擇。

    在4月26日舉行的第二十屆中國電影華表獎頒獎典禮上，由博納影業領銜出品、發行的電影《無名》獲得優秀電影攝影獎，聯合出品、發行的電影《志愿軍：雄兵出擊》獲得優秀故事片殊榮。

    同樣在華表獎頒獎典禮上亮相的還有電影《克什米爾公主號》劇組，該片聚焦1955年震驚中外的“克什米爾公主號事件”，首次以電影形式揭開這段塵封七十年的外交秘辛。這部由導演劉偉強執導的年代諜戰大片已完成拍攝，目前正在后期制作中。

    據年報披露的博納影業2025年片單，春節檔影片《蛟龍行動》在聽取、吸收廣大觀眾的意見基礎上剪輯了特別版本，將于年內上映；重大革命歷史題材的大型史詩電影《四渡》已拍攝完成，目前正在后期制作過程中。由曹保平導演的電影《她殺》《蠻荒禁地》也已進入緊張的后期制作階段。

    據了解，目前博納影業正著力推進青年導演計劃“博納新力量”，以每年推出3部青年導演電影作為目標，為電影市場注入創新動能，也為新生代影人提供成長平臺。《四渡》導演徐展雄就是其中之一。

    當下，公司儲備有包括《村超》在內的20余個電影項目，涵蓋喜劇、歷史、動作、警匪等豐富題材，在主旋律商業大片之外，也開拓博納電影的內容多元化生產。

    開辟“AI+影視”戰略布局

    進軍2000億元市場空間

    2025年的春節檔，神話IP碾壓式收割票房，但春節檔結束后至今僅有四部電影票房破億，清明檔票房僅3.78億元，同比下降56%，大量影片票房不足千萬元。在業內看來，這暴露了行業產能過剩與觀眾分流的雙重困境。

    近日，在第十五屆北京國際電影節制片產業合作交流分享會上，博納影業董事長于冬表示，傳統電影公司必須打破僅聚焦600億元票房的思維定式，轉而面對短劇、中劇集、長劇集組成的2000億元市場格局。“不只把博納定義為電影公司，未來將布局短劇長劇集業務，拓展增量市場空間。”

    2024年，博納影業出品的重磅劇集《上甘嶺》不斷刷新自身收視率峰值，CVB黃金時段電視劇收視率達3.515%，平均收視率破3%，位居同時段全國第一。

    “這不僅僅是一部劇集的成功，更是博納影業在劇集市場嘗試的重要一筆，也為博納影業積攢了內容跨形態轉化、以主旋律電影運作方式試水重大歷史題材劇集的成功經驗。”博納影業相關負責人稱。

    面對AIGC與影視產業深度融合的時代機遇，博納影業主動擁抱技術變革，于2024年暑期出品并制作的國內首部AIGC生成式12集科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，在全網共計獲得1.6億次播放總量，最高時躋身抖音短劇熱度榜第二名，并榮獲美國電影藝術節“美國電影藝術獎金獎”及法國戛納世界電影節最佳劇情片單元特別提及獎，同時入圍具有10年歷史的洛杉磯電影節半決賽。

    “這部AIGC短劇的推出是博納影業在AI視頻大模型與影視產業深度融合下的重要實踐成果，標志著在影視科技賦能的行業浪潮下，已率先開辟出‘AI+影視’戰略布局的全新賽道。”上述負責人透露，《三星堆：未來啟示錄（第二季）》正在緊張制作中，預計2025年內將與觀眾見面。

    據年報披露，博納影業目前有多部儲備電視劇項目在不同進展階段。“作為傳統電影公司，博納影業也已規劃投身微短劇尤其是精品短劇方向，積極探索精品短劇生產和發行新模式，在多屏媒介持續為觀眾提供優質的精品之作。”上述負責人透露，博納影業與抖音紅果短劇合作的警匪系列短劇《天羅地網》項目正在拍攝中。由中央廣播電視總臺發起、公司承制的《非遺手藝人》系列短劇也在有序推進中。

    “當前媒介的替代性競爭越來越激烈，影視創作生產必然再次走上‘減量提質’的軌道。”西安交通大學教授、文化創意產業研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示，產出更多滿足當代觀眾期待的高質量影視內容，對需求、稀缺、優質三角支撐的“必看性”的解讀，是博納影業等影視公司未來發展需要完成的答卷。