4月29日，牧高笛戶外用品股份有限公司（股票簡稱：牧高笛股票代碼：603908）公布了2024年年度報告。年報顯示，公司實現營業收入13.04億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8，376.16萬元。其中，自主品牌業務實現主營業務收入7.73億元；OEM/ODM業務實現主營業務收入5.28億元。2024年公司分紅方案為，每10股派發現金紅利6.5元（含稅）。

    牧高笛相關負責人表示，公司核心業務包括自主原創品牌與OEM/ODM專業制造兩大支柱業務。公司充分利用孟加拉國、越南、中國的全球化產能布局，服務好自主品牌業務和外銷核心客戶的產能需求，做到訂單的敏捷交付；同時在OEM/ODM業務上利用多區域供應鏈協同，抓住客戶訂單外移機遇，維系現有優質客戶的同時，持續拓展、深耕海外市場，公司產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲等國際市場。

    品牌業務以國內市場為主，牧高笛為消費者提供舒適、高品質和高性能的戶外裝備，推出性能卓越的超級品類。從2003年的一頂冷山帳篷開始，MobiGarden就是自然界移動的家，公司憑著“致敬玩家”的初心，陸續推出高性能硬殼、軟殼，風殼和暖殼，以及背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續為玩家升級打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產品。秉持“向野而生”的品牌理念，牧高笛鼓勵人們不斷探索，尋找成長的力量。

    作為中國領先的露營與徒步登山品牌，牧高笛以“向野而生”全新品牌主張破圈，覆蓋多元化戶外場景，以實現商業化和大眾化普及，采用整合營銷手段構建了全方位的戶外運動解決方案，以聯名跨界、內容營銷、社群營銷等策略建立完善的戶外產業生態圈，不斷提升品牌的曝光度和影響力，實現可持續增長。公司以推動中國露營和徒步登山文化的發展為己任，激勵當代年輕人探索山野，尋找向上的力量，感受向野而生的魅力。

    “向野而生”品牌煥新升級 以橫斷山脈打造硬核戶外品牌

    2024年，公司“向野而生”全新品牌形象驚艷亮相，引領中國露營和徒步登山文化的全新潮流。秉承“以人為本”的理念，致力于為消費者提供舒適、高品質和高性能的戶外產品，推出了性能卓越的超級品類，并不斷推動創新，打造戶外全場景解決方案，以實現商業化和大眾化普及，進一步推動中國戶外產業的發展。作為全新戶外生活方式的倡導者，“向野而生”代表了公司對于戶外的堅定熱情和對于挑戰和探索自我的渴望，并以此激勵當代年輕人探索山野，尋找成長的力量。    

    2024年，在“向野而生”的品牌精神指引下，公司發布“荒野橫斷”計劃，以中國橫斷山脈為依托打造屬于中國的硬核戶外品牌，展示了公司深厚的戶外品牌基因。中國戶外品牌講中國山脈的故事，中國山脈需要中國戶外品牌，牧高笛以中國橫斷山脈為原點，向世界證明：最好的戶外裝備，永遠生長在它被需要的土地。牧高笛冷山山地系列作為專業的高海拔長距離重裝徒步系列，堅定地以全世界氣候和地形復雜的中國橫斷山脈作為品牌的誕生地和靈感來源。

    冷山基因再升級 實現露營、徒步登山裝備與服裝全品類覆蓋

    以人為本，自研創新，“荒野橫斷”計劃推動冷山基因再次升級。2024年，牧高笛秉持以人為本的信念，不斷自研技術迭代，推動冷山基因再次升級，以橫斷山脈錘煉出冷山山地系列的極致性能，打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產品，實現徒步登山場景全覆蓋與產品矩陣全覆蓋，收獲市場的認可和戶外玩家的好評。

    2024年，牧高笛針對橫斷山脈場景專業的徒步需求，專項打造“冷山山地系列”產品線，并依據高海拔超長距離重裝徒步登山、高海拔多日重裝徒步登山、多日徒步三類技術路線成立了XT、PRO、Prime三大系列。服裝系統依據在橫斷山脈特有的多雨潮濕環境和運動時多汗的狀態，研發高透濕硬殼沖鋒衣褲和高透濕暖殼功能棉服，保護徒步人員在防風防雨的同時能夠有效使汗液快速蒸發，降低失溫風險。裝備系統針對橫斷山脈風雨雪的突變性，季節的晝夜溫差，以及暴風暴雪驟雨的挑戰，嚴格要求帳篷抗風快速搭建、通風防凝露進行特化，睡袋和氣墊往保暖可靠輕量方向發展，背包針對人體背部肌肉和脊柱受力位置進行特化補強。并且結合金犀牛獎獲獎者“大橫斷石頭”的親身測試。牧高笛旨在以真實的場景，真實的測試為中國徒步登山玩家打造符合中國山脈的裝備產品。    

    打造睡眠、背負和穿搭三大核心產品體系，實現產品矩陣全覆蓋。

    1、睡眠產品體系。以徒步帳篷、睡袋、氣墊等產品為核心，通過優化產品內部結構，使用輕量化、高品質、高性能材料，打造一個為惡劣復雜環境而生，抵抗暴風、暴雪等天氣的專業睡眠體系。

    2、背負產品體系。充分利用公司的戶外產品基因，打造集輕量化、專業背負等多功能于一體的產品，核心品類包括背包、登山杖等。報告期內，公司發布了具備4D背負系統、采用耐磨且抗撕裂Dyneema面料制成的重裝徒步背包產品，為消費者提供更好的戶外背負體驗。

    3、穿搭產品體系。公司以橫斷山脈作為主要產品研發和測試場景，不斷深入探索高透濕硬殼沖鋒衣、快速蓬松羽絨服、抗濕保暖暖殼棉服、速干透濕打底層、抓絨、防風透濕軟殼等戶外服飾的新材料、新工藝，以輕量化的設計，兼具防風拒水、動態保暖、動態透濕等多功能，確保高海拔級別極端環境下的高性能表現，為專業的戶外玩家提供全方位保障。

    全國首家旗艦店落成 開啟零售模式全新歷程

    2025年3月份，牧高笛MOBIGARDEN全國首家旗艦店于上海港匯恒隆廣場落成，并重磅呈現“冷山山地系列”，該系列立足高海拔長距離徒步場景，與極致山地玩家和全球領先的材料科技公司合作，不斷為玩家呈現山地徒步的極致運動體驗。    

    品牌全國首店入駐上海港匯恒隆廣場，開啟品牌線下零售的全新歷程。未來，牧高笛將以港匯恒隆旗艦店為標桿，優化線下運營模式，打造城市戶外生活方式新地標。持續通過技術創新和產品升級，為消費者提供更優質、更多元化的戶外體驗，推動中國戶外運動的發展。

    戶外跨領域多元合作 構建“山野部落”社群體驗

    牧高笛作為小紅書主辦專屬慢人音樂節官方合作伙伴，攜全新戶外產品亮相音樂節現場，打造慢人帳篷部落，牧高笛向野而生，與慢人們一同在山野中分享慢生活的快樂。公司致力于倡導人們走出去，去山野中感受大自然的美好與力量，而小紅書作為一個匯聚了眾多熱愛生活的年輕人的社交平臺，一直致力于傳遞健康、積極的生活方式。這種對生活的熱愛和對戶外健康生活方式的追求，使得兩個品牌在價值觀上不謀而合。    

    2024年，牧高笛作為阿那亞戲劇節·候鳥300官方合作伙伴，再次攜手候鳥300，探索戶外+藝術的無限可能。公司秉持向野而生的品牌理念，以高品質和高性能的產品，激勵當代年輕人探索山野，尋找自我成長的力量。而阿那亞戲劇節·候鳥300，則以藝術為媒，與自然對話，探尋生活真諦。此次攜手不僅是品牌合作上的創新，更是雙方理念與精神的共鳴。公司不僅為候鳥藝術家們提供優質的戶外產品，讓他們在探索自然與藝術的過程中更加舒適，更將品牌理念與戲劇節的藝術精神相融合，共同構筑了一個獨特的海岸線上的藝術之所。    

    2024年，牧高笛作為2024WTA寧波網球公開賽官方合作伙伴，于現場涌現不凡，于當下向野而生，于未來堅韌向上，將“向野力量”傳遞。和運動員一起，將汗水化作心靈的醇之甘露，將力量變成身心的堅韌支持。擁抱挑戰，賽出“野性”，無畏前行，向上生長。在一場場酣暢淋漓的熱烈賽事后，品牌為所有熱愛運動的人，提供一片戶外露營區域，于城市郊野對話身心，把自由與自在刻進DNA，收獲輕盈而又有張力的自己。

    （CIS）