本報(bào)記者 李春蓮

    見習(xí)記者 梁傲男

    端午假期的腳步漸行漸近，從龍舟競渡到非遺手作，從時(shí)令美食到微度假體驗(yàn)，傳統(tǒng)節(jié)日正以創(chuàng)新姿態(tài)釋放消費(fèi)新動(dòng)能，為暑期旅游旺季奏響序曲。

    綜合多家在線旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年端午節(jié)假期恰逢兒童節(jié)，親子游和家庭游成為出行主力軍。旅游市場以短途游為主，本地民俗游等特色主題產(chǎn)品的預(yù)訂熱度高漲。

    民俗體驗(yàn)游熱度持續(xù)上升

    作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)的文化基因正在文旅融合中煥發(fā)新生。各地積極挖掘地域特色，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的體驗(yàn)場景，形成獨(dú)特的文化吸引力。

    龍舟競渡是端午節(jié)的重要民俗活動(dòng)之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日的一周內(nèi)，“龍舟”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長270%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，5月1日以來，“龍舟基地”搜索量同比增長216%，“龍舟文化園”搜索量同比增長147%，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成為“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

    “龍舟文化”作為端午節(jié)的核心IP，正吸引著大批游客觀賽和消費(fèi)，并衍生出多層次的消費(fèi)場景，對本地的吃、住、娛一站式消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自5月1日起，端午特色傳統(tǒng)美食“龍船飯”的搜索量同比增長了183%。游客在觀看劃龍舟比賽后，品嘗龍船飯和粽子，已成為端午假期獨(dú)特的旅游方式。

    民俗體驗(yàn)也是今年端午節(jié)期間文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。在端午節(jié)期間，游客可以在湖南汨羅——龍舟文化的發(fā)源地參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。烏鎮(zhèn)推出了“長街粽宴”和五毒香囊制作，游客可以在師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)五芳齋裹粽技藝。在安徽宏村，游客可以體驗(yàn)微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY等活動(dòng)。

    美團(tuán)旅行負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示：“各地深入挖掘自身文化底蘊(yùn)和自然資源，精心打造了一系列具有地方特色的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)，有效推動(dòng)了端午旅游熱度的升溫，激發(fā)了文旅消費(fèi)新活力，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為即將到來的暑期旅游旺季釋放了積極信號。”

    以本地游和周邊游為主

    受限于三天假期，端午假期以本地游和周邊游為主，高鐵或自駕的出行方式成為游客的主流選擇。

    馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日的一周內(nèi)，各地“周邊游”熱度平均漲幅超過50%，“自駕”相關(guān)熱度平均漲幅超過65%。攜程數(shù)據(jù)顯示，本地游及周邊游占比達(dá)50%，周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

    從2025年端午假期十大熱門鐵路線路來看，熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多以相鄰的城市為主。從熱門目的地來看，國內(nèi)熱門目的地前十名分別為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)游客的周邊出行需求較旺。

    值得一提的是，這個(gè)端午假期，“追逐時(shí)令美食”成為游客出行的新動(dòng)力。

    湖北潛江、荊州憑借油燜大蝦與稻田蝦的招牌美味，吸引眾多食客奔赴當(dāng)?shù)?，親身體驗(yàn)捕蝦、烹蝦的樂趣，感受田園生活的質(zhì)樸與歡樂；廣東高州、增城的荔枝采摘活動(dòng)以及浙江余姚的楊梅酒制作體驗(yàn)，巧妙地將美食探索與當(dāng)?shù)匚幕o密相連，讓游客在品嘗美味的同時(shí)，深入了解地域特色文化；福建霞浦的蟶子宴搭配灘涂趕?；顒?dòng)，為游客帶來獨(dú)特的海鮮美食體驗(yàn)與海洋文化感受……去哪兒數(shù)據(jù)顯示，前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預(yù)約量同比增長明顯，酒店預(yù)訂量增長超三成，且仍在持續(xù)增長。

    去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對《證券日報(bào)》記者表示：“中國傳統(tǒng)節(jié)日正通過多樣化的方式，更全面地滿足人們對文旅消費(fèi)在文化體驗(yàn)、美食享受等多方面的深層次期待。”