本報(bào)記者 鄭馨悅

    近日，海昌海洋公園控股有限公司（股票代碼：02255.hk，下稱(chēng)海昌海洋公園）宣布與全球知名IP運(yùn)營(yíng)商新創(chuàng)華開(kāi)展系列合作，基于“奧特曼”系列作品及形象的使用許可，在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場(chǎng)等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，包括在公園內(nèi)設(shè)立“奧特曼”主題展覽、演出劇場(chǎng)、主題餐廳、主題商店和主題酒店。

    7月28日，上海海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示，“全球首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”已于7月24日啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，并將于7月30日正式啟幕。此次該主題娛樂(lè)區(qū)落“滬”，海昌海洋公園將獨(dú)具特色的海洋文化與奧特曼IP系列有機(jī)結(jié)合，不僅豐富了上海海昌海洋公園的產(chǎn)品序列，提升了游客游玩的體驗(yàn)感，更是海昌海洋公園IP商業(yè)化戰(zhàn)略的重要布局。

    本次主題娛樂(lè)區(qū)首推的奧特曼主題館是全球首個(gè)奧特曼主題館，由奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼冰封劇場(chǎng)、奧特曼主題餐廳、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。除了主題館以外，“全國(guó)首個(gè)奧特曼電音廣場(chǎng)”也同步落地上海海昌海洋公園，現(xiàn)場(chǎng)將展現(xiàn)高達(dá)12米的賽羅奧特曼雕像，雕像將酷炫的動(dòng)態(tài)姿勢(shì)配合特效設(shè)備打造震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，該數(shù)據(jù)有望沖擊吉尼斯紀(jì)錄。

    據(jù)悉，海昌海洋公園還將開(kāi)發(fā)海昌限定款?yuàn)W特曼商品、AR應(yīng)用等相關(guān)主題內(nèi)容，并在指定地域范圍內(nèi)的線下店鋪及集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)官方銷(xiāo)售平臺(tái)銷(xiāo)售限定商品。

    海昌海洋公園副總裁鄭芳接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示，強(qiáng)IP的主題文化能吸引更多游客為之遠(yuǎn)道而來(lái)，并在有效的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)與延伸的基礎(chǔ)上（如相關(guān)主題衍生品等），可支撐較高的重游率和二次消費(fèi)水平。

    “國(guó)內(nèi)對(duì)于高質(zhì)量主題公園的市場(chǎng)需求潛力可觀。相較以乘騎游玩項(xiàng)目為主、無(wú)主題包裝、產(chǎn)品同質(zhì)化的游樂(lè)園，主題公園更強(qiáng)調(diào)文化要素和主題體驗(yàn)。這其中，IP新消費(fèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景空間廣闊，優(yōu)質(zhì)IP能提升二次消費(fèi)的收入。”一位旅游業(yè)從業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，長(zhǎng)期而言，疫情及管控舉措邊際改善的大趨勢(shì)不變，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將穩(wěn)步恢復(fù)，國(guó)民旅游休閑需求逐步釋放。同時(shí)，在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)將加速。

    鄭芳表示，海昌與奧特曼的戰(zhàn)略合作，助力提升上海公園產(chǎn)品的豐富度，開(kāi)啟“本土公園+國(guó)際超級(jí)IP”的合作新征程。

    “全球大型目的地級(jí)主題公園之所以能夠長(zhǎng)期吸引客流且有較高的二次消費(fèi)占比，主要受益于強(qiáng)大的主題文化（包括IP）勢(shì)能、以及完善且高水平的配套設(shè)施。”鄭芳認(rèn)為，此次戰(zhàn)略合作，將海昌海洋公園獨(dú)具特色的極地海洋文化與奧特曼進(jìn)行“有機(jī)結(jié)合”，此舉既豐富了上海公園的產(chǎn)品序列，也提升了游客的游玩體驗(yàn)感，讓彼此品牌潛力得到進(jìn)一步釋放。雙方的戰(zhàn)略合作，將為促進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，輸出可觀貢獻(xiàn)。

    海昌海洋公園上述負(fù)責(zé)人還介紹，全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題酒店也將于不久之后在上海海昌海洋公園面世。隨著奧特曼主題產(chǎn)品系列的陸續(xù)入市，國(guó)內(nèi)首個(gè)“奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”將在上海海昌海洋公園逐步形成，為游客提供“吃喝玩樂(lè)住”全新體驗(yàn)，形成IP賦能的娛樂(lè)消費(fèi)集群效應(yīng)。

（編輯 張鈺鵬 才山丹）