8月26日，精品游戲廠商祖龍娛樂（9990.HK）發布了2022年上半年中期業績公告，報告期內，祖龍娛樂實現營業收入人民幣3.298億元，其中海外營收占比超過65%。在全球化戰略布局方面，公司加快了“走出去”步伐，穩固了原有在中國港澳臺地區、日本、韓國和東南亞等亞洲地區市場優勢，其中在日本及韓國市場更是做出了強勁拓展，并且在高付費用戶的歐美市場也取得了亮眼的成績。

    祖龍娛樂表示，公司致力于成為世界頂級的游戲公司，持續開發各品類行業領先的精品游戲，為全球游戲玩家創造卓越的在線娛樂體驗，并將通過與國際知名廠商合作的頂級IP產品《Avatar：Reckoning》，作為開啟更多全球化優質合作的契機。

    業內人士指出，不只是祖龍娛樂近年來持續聚焦于全球化的戰略布局，實際上，國內游戲廠商在過去的幾年，一直處于游戲出海的黃金浪潮中。《2022中國移動游戲App出海驅動力報告》顯示，過去5年，中國移動游戲App在全球市場總安裝量同比增長115%。

    雖然出海過程中受到疫情效應消退、全球經濟環境不確定性增加、中國國內游戲防沉迷政策、版號收緊等因素影響，不少國內游戲廠商出海步伐相對放緩，但是數據也依舊不乏亮點。截至2022年第二季度，中國游戲出海App的凈營業收入（NOI）與去年同期相比下降10%，但付費用戶比例卻比去年同期提升34%。在很大程度上說明，國內游戲廠商的注意力正從追求用戶數量向注重用戶質量上轉移。

    研運一體 全球化進程加速

    在中國游戲出海的廣度與深度均不斷提升的背景下，包括祖龍娛樂在內的精品游戲廠商的表現尤為引人注目。其中，祖龍娛樂以多元化的精品游戲為抓手，不斷擴大與深化全球化的戰略布局。此次業績公告顯示，截至2022年6月30日，祖龍娛樂在超過170個地區市場（如中國港澳臺地區、東南亞、韓國、日本、歐洲及美洲）推出了能夠支持14種語言的17款精品手游。

    與此同時，祖龍娛樂的全球累計流水也在持續上升，截至2022年6月30日，有1款游戲全球累計流水超過人民幣40億元，3款游戲全球累計流水超過人民幣30億元，6款游戲全球累計流水超過人民幣10億元，有7款游戲發行后首月流水超過人民幣1億元。如今，祖龍娛樂《鴻圖之下》《龍族幻想》等7款產品全球累計流水成績已進入伽馬數據流水榜TOP100。此外，截至目前，祖龍娛樂在運營的12款游戲的全球累計用戶數已超過1.4億。

    持續增長的全球用戶數與全球累計流水離不開祖龍娛樂全球研運一體化的核心戰略。在游戲市場進入存量競爭狀態下，祖龍娛樂健康持續的研發投入成為其游戲精品化、強化產品吸引力以及延長現有產品生命周期的根基。

    基于虛幻引擎4研發的全球首款3A級超自由時尚女性向手游《以閃亮之名》就因真實的面料、唯美的服裝、超高的自由度等獲得了全球權威游戲娛樂媒體IGN的點贊。該游戲已于2022年7月份在中國港澳臺地區和新馬地區上線；在還未上線的其他中國大陸地區版本方面，截至2022年8月中旬該游戲在TapTap上的預約數量已超過200萬人，官網預約人數突破850萬人。

    此外，祖龍娛樂旗下多款基于虛幻引擎4研發產品的美術表現也獲得用戶的優良評價。2022年，祖龍娛樂成為虛幻引擎5首批官方合作的5家中國游戲企業之一，2款基于虛幻引擎5的產品處于在研狀態。

    在產品表現升級的扎實基礎上，《以閃亮之名》因地制宜進行推廣也助力其角逐海外市場，知名女歌手S.H.E的成員任家萱（Selina）擔任中國港澳臺地區的“閃亮發起人”并演唱了同名主題曲，吸引百萬玩家進入游戲共創美好生活。新馬地區的“閃亮發起人”祖龍娛樂選擇了馬來西亞元老級KOLLizzChloe彤彤。7月28日，《以閃亮之名》正式在中國港澳臺地區和新馬地區開啟公測，公測首日共先后登頂中國港澳臺以及新馬共5個地區的iOS免費游戲榜單，同時奪得中國港澳臺地區GooglePlay熱門游戲排行榜榜首，8月18日，《以閃亮之名》版本更新活動時再度登上中國港澳臺地區iOS游戲暢銷榜TOP5。

    全球運營實力的不斷提升進一步加速了祖龍娛樂的國際化布局。近年來，祖龍娛樂積極拓展和布局研運一體的業務體系，在原有的面向全球的發行體系基礎之上，在廣州又成立了針對海外特定區域的發行中心，并吸引了具有豐富全球游戲發行經驗的頂級人才和團隊加入，加碼自發行的推進。目前，祖龍娛樂自發行已覆蓋歐美、日韓、東南亞、中國等多個市場。

    得益于研運一體團隊的不斷搭建與多年來在海外市場的摸索與經驗積累，祖龍娛樂對不同國家和地區的用戶喜好有了更加深刻的認知，能夠面對不同的用戶群體運用針對性的推廣策略與產品發行模式，在海外市場取得了長足的進步。

    無縫大世界小隊冒險手游《諾亞之心》在海外的發行推廣也更加貼合當地文化，《諾亞之心》日服直播采用了日本玩家接受度更高的虛擬直播“帶貨”模式；其在韓國選擇了韓國知名演員、搞笑藝人金炳萬作為產品代言人，預熱宣傳和落地推廣均獲得成功，上線前預約突破100萬人。今年7月份上線首日，《諾亞之心》獲得韓國、日本、中國臺灣地區iOS免費游戲榜第一，美國、德國、法國iOS免費游戲榜第二，并在8月份再次登頂日本iOS免費榜單。

    在全球化進程不斷深化、研發優勢加持，以及IP、多元化等方面的布局下，祖龍娛樂在《2022年上市游戲企業競爭力報告》中，已經進入top25并躋身“潛力企業”行列。同時，祖龍娛樂也榮獲伽馬數據頒發的2022年度中國游戲企業“白馬獎”。

    版號加速釋放 多款儲備產品助力收入增長

    根據游戲工委發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》，2022年1月份至6月份，國內游戲市場實際銷售收入人民幣1，477.89億元，同比下降1.80%，游戲用戶規模同比下降0.13%，這也是近幾年國內游戲市場收入首次出現下降。

    可以看到，之前版號近九個月的暫停客觀上影響了國內游戲產業的發展，但是8月份版號的快速發放似乎在為游戲行業注入新的積極信號，相較7月份的版號名單發布僅過去20天，69款游戲過審，逐漸增強市場對于版號常態化恢復的認知，游戲行業有望迎來觸底反彈。

    在此背景下，祖龍娛樂多款游戲儲備無疑是未來流水與收入的保障。祖龍娛樂表示，預期于2022年下半年至2024年期間在全球各地推出10款MMORPG、SLG、女性向、射擊、策略卡牌等多元化的游戲產品。

    此外，受研發周期影響，祖龍娛樂在2021年推出的新品較少，但據伽馬數據統計，2022年祖龍娛樂海外新品數量回升，新增出海產品《鴻圖之下》《諾亞之心》《以閃亮之名》，預計也將帶動流水增長。

    值得一提的是，在現有10款產品儲備中，已知IP來源的產品共8款，其中原創IP占了5款，顯示出祖龍娛樂強大的IP開發能力。在授權IP中，祖龍娛樂與卡梅隆工作室、迪士尼、騰訊等大廠合作布局阿凡達IP手游《Avatar：Reckoning》，強強聯手，顯示出祖龍娛樂堅持打造精品游戲的決心。7月中旬，《Avatar：Reckoning》于加拿大和菲律賓開啟了第二次測試，吸引了海外玩家的廣泛關注并得到好評。綜合來看，《Avatar：Reckoning》二測開啟后曝光的全新劇情內容、地圖設計和新增玩法，都讓這款擁有全球化科幻IP產品的游玩體驗更加飽滿。

    此外，今年6月份，祖龍娛樂再獲《龍族》IP授權以開發一款策略卡牌類游戲，進一步延續公司在《龍族》IP上的成功開發經驗與用戶基礎，并豐富公司的產品品類。此前，公司基于《龍族》IP開發的MMORPG手游《龍族幻想》總流水已超人民幣40億元，持續為公司貢獻穩定流水。

    當前，游戲出海也邁入了機遇與挑戰并存的下半場。業內人士表示，游戲出海的紅利已經逐步被“吃透”，決定游戲能否成功突圍的首要因素還是游戲本身，精品化是突圍關鍵。以精品游戲為抓手，以研運一體戰略、更多元的游戲品類和風格以及全球性IP整合能力為突破點，祖龍娛樂將在國際化的舞臺上繼續向縱深發展，獲得可持續的穩定表現。

    （CIS）