本報記者 李喬宇

    8月30日，寶寶樹集團（1761.HK）發布2022年度中期業績公告：公司營收穩中有增，C2M業務實現增長。截至2022年6月30日，寶寶樹半年度營收增至1.37億元，同比增長1.4%；其中C2M電商業務升級后實現復蘇，營收擴至2720萬元，同比增長103.5%，廣告營收1.08億元。核心流量變現陣地寶寶樹孕育App平均月活用戶規模保持穩定至2190萬。

    今年8月16日，17個部門聯合發布《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》，從提高優生優育服務水平、發展普惠托育服務體系、完善生育休假和待遇保障機制等7方面提出20項具體措施，體現政府推動長期及均衡人口發展的決心。據比達數據預計，2022年母嬰市場規模將達到約5.5萬億元。

    據QuestMobile數據顯示，受疫情及宏觀環境影響，2022年上半年國內整體互聯網廣告市場受冷，預測下半年廣告市場將隨經濟活動復蘇而重回增長軌道。在此背景下，寶寶樹廣告業務仍在美妝、汽車、家居家電等多個泛母嬰品牌領域實現突破。此外，隨著國產消費市場增質擴容，國潮母嬰品牌在線上線下渠道進一步搶占市場份額。寶寶樹也成為國潮品牌開拓消費市場、實現用戶心智種草及品牌溢價的重要陣地。上半年國產品牌廣告收入占比整體廣告業務收入近33%。

    2022年以來，寶寶樹廣告營銷業務邏輯從“流量賦能”迭代為“運營能力賦能”，即告別單一品牌廣告投放模式，以品牌曝光、商業代運營、打通線上線下渠道用戶整合能力等賦能品牌廠商。期內，寶寶樹新增商業代運營業務收入已達820萬元。隨著全渠道持續拓展與連通，寶寶樹“品效合一”商業體系的能效將日趨凸顯。

    2022年下半年，寶寶樹將繼續推動“三橫三縱，兩翼齊飛”戰略落地——橫向布局流量業務、消費業務、服務業務三大領域，縱向精耕精益運營、生態BD、科技驅動三大能力，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務市場。公告顯示，全力打造爆款C2M自研產品是寶寶樹下半年的重點戰役之一。寶寶樹目前已完成覆蓋懷孕、分娩、嬰兒及幼童階段的六個品類開發，深度卡位新生代母嬰家庭用戶細分場景。未來將進一步利用復星生態鏈的優勢，強化寶寶樹C2M產品的開發效率、渠道通路，全面提升母嬰新零售產銷能力。在B2B整合營銷方面，寶寶樹將以用戶數據洞察反哺品牌產品力、公域私域互聯互通、精準營銷轉化等策略，加以復星生態的C端、2link端、M端、投融資端能力加持，致力實現與品牌廠商在品牌影響力、產品競爭力、用戶運營力三方面價值共贏。

    寶寶樹集團董事會聯席主席高敏表示：寶寶樹一直以來都是母嬰行業先驗者，我們將著眼市場的長期發展格局，繼續探索產品端和商業端的模式創新，以實現商業價值的同時引領整個母嬰家庭消費行業可持續發展。同時，寶寶樹也將ESG作為企業的戰略重點，我們將環境治理責任、公益價值創造等融入業務發展決策，不斷加大自身產品及服務在建設生育友好型社會這一宏大議題中的鏈接度與貢獻力，履行寶寶樹的企業社會責任。

（編輯 張偉）