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菲仕蘭全球CEO司馬翰:再投資1億歐元擴(kuò)大中國奶粉業(yè)務(wù)

2018-04-12 22:28  來源:證券日報網(wǎng) 夏芳

    本報記者 夏芳

    在后配方注冊制時代,將渠道繼續(xù)下沉、搶占四五線城市藍(lán)海市場成為眾多奶粉企業(yè)的戰(zhàn)略。

    而據(jù)記者了解,作為荷蘭最大的乳品企業(yè),荷蘭皇家菲仕蘭決定加大對中國市場的投資,并將渠道下沉,目標(biāo)三至六線市場。

    近日,荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官司馬翰(HeinSchumacher)隨荷蘭首相馬克·呂特(MarkRutte)訪華并與中國媒體親切見面時表示,菲仕蘭持續(xù)看好中國市場發(fā)展,將加大中國投資,擴(kuò)大在華銷售產(chǎn)品品類,引入更多荷蘭優(yōu)質(zhì)乳品,滿足廣大中國消費(fèi)者。

    而據(jù)記者了解,荷蘭皇家菲仕蘭是世界五大乳制品公司之一,也是荷蘭最大的乳品公司,創(chuàng)建于1871年,是荷蘭唯一被授予皇家稱號的乳企。在中國,菲仕蘭旗下的荷蘭原裝進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌“美素佳兒”和本土生產(chǎn)的“DutchLady子母”嬰幼兒配方奶粉廣受消費(fèi)者的青睞。菲仕蘭還向中國大中型乳企銷售原料,并在餐飲渠道經(jīng)營和銷售黑白淡奶、黑白純牛奶、奶酪、黃油等產(chǎn)品。而司馬翰則在2018年1月1日正式接替魯勒夫擔(dān)任菲仕蘭首席執(zhí)行官,在加入菲仕蘭之前,司馬翰曾在聯(lián)合利華、皇家阿霍德集團(tuán)、亨氏等快消企業(yè)擔(dān)任高管職務(wù)。

    司馬翰表示,為迎合中國擴(kuò)大開放的戰(zhàn)略規(guī)劃,作為荷蘭最大的乳品企業(yè),荷蘭皇家菲仕蘭將致力于推動多邊貿(mào)易和全球化,進(jìn)一步加快在中國市場的發(fā)展步伐,2018年將在中國投資1億歐元用于現(xiàn)有的工廠、各大品牌產(chǎn)品、餐飲渠道的開拓和升級。

    事實上,為迎合配方注冊新政,將渠道繼續(xù)下沉、搶占四五線城市藍(lán)海市場,是菲仕蘭2018年加大市場拓展力度的重要手段。

    菲仕蘭中國區(qū)總裁高瑞宏(RahulColaco)指出,菲仕蘭在中國的業(yè)務(wù)開展不長,只有十年,最開始聚焦在一線40個城市,現(xiàn)在拓展到有120個城市,2018年計劃拓展到180個城市。隨著中國人民收入提高,三、四線城市其實有很大的潛力,未來增長50%都會來自三到六線城市,菲仕蘭目前正積極跟線下的合作方和電商平臺探討,共同開發(fā)一些新的服務(wù)模式觸達(dá)中小城市的消費(fèi)者。

    據(jù)悉,菲仕蘭在全球乳業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展的大背景下成績斐然。根據(jù)荷蘭皇家菲仕蘭2017年財報顯示,其營業(yè)收入增長10.1%至121億歐元。2017年美素佳兒品牌在全球的銷售收入超過10億歐元。根據(jù)咨詢公司AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,2017年美素佳兒單一品牌在中國銷量排名第一。2017年美素佳兒在華銷量接近3萬噸,預(yù)計2018年將超過3萬噸。

    值得一提的是,截至目前,已經(jīng)獲得配方注冊的奶粉品牌超過1000多個,市場競爭仍十分激烈。展望未來,菲仕蘭對于競爭日益慘烈的中國乳品市場依然充滿信心。司馬翰說:“現(xiàn)在中國市場上仍然有超過一千個配方,中國仍然是競爭最為激烈的市場。我要重申的是,我們的工作重點(diǎn)向我們的消費(fèi)者展示我們的品質(zhì)一如既往,我們的產(chǎn)品持續(xù)更新和升級,從而實現(xiàn)有機(jī)的成長和發(fā)展。我們要一個城市一個城市、一步一步地做,去贏得市場。”

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