1月2日，阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開“新零售、新營銷、新連接”聯合發布會，共同宣布推進“U眾計劃”，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新營銷模式。

    阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數字化生態，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺，U眾計劃既是分眾在阿里賦能之下加速數字化的經驗積累，也是阿里巴巴和分眾以產品化形態及戰略賦能品牌營銷的新開始。

    在“雙11”的首次運用中數據顯示：本次投放通過分眾觸達了27%的線上未觸達人群，同時，看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升，線上線下站內站外全域打通，組合成效十分顯著。

    天貓作為一個品牌方，此次通過分眾投放也產生了飛躍性的投放效果——UV回訪率達到50%，UV加購率和UV成交率也分別達到了30%和20%。

    分眾傳媒董事長江南春認為，被阿里巴巴賦能的數字化分眾，巳經實現了網絡可推送、實時可監測、洞察可回流、效果可評估。分眾不僅是一個最具品牌引爆力的媒體，更通過數字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平臺。它可以協助品牌精準投放，與天貓品效協同，屏與端流量互動，助力品牌在數字時代提升銷售轉化率。

    江南春表示，阿里巴巴賦能的數字化分眾可以總結為“打通任督六脈”，即阿里云賦能的云端極速分發、阿里媽媽賦能的精準分發、手淘手貓賦能的互動引流、全域營銷賦能的效果定量評估與品效協同、高德地圖賦能的客流來源分析和到店效果評估，以及數據銀行賦能的品牌人群畫像與樓宇人群畫像的精準匹配。

    董本洪表示，U眾計劃有兩個重要的維度和方向，一方面要實現線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進營銷可視化、可量化、可優化。

    任督六脈的打通，讓雙方在“雙11”取得了初步的成果。“雙11”期間，隨著分眾與天貓全面打通，更加創新的數字化投放落地在20個城市，實現了20多萬個屏幕覆蓋，受眾到店率和銷售轉化率大幅提升，兩大營銷價值格外亮眼。

    一方面是分眾對于品牌新客的拉動力。數據顯示，品牌新客在雙11整體投放中的占比為76%，即到店的人，被分眾觸達且是新客的占比達到了76%。分眾傳媒首席戰略官兼首席信息官陳巖透露，在參與活動的十多個知名品牌中，到店消費者看過分眾廣告的平均占比為36%，成交消費者看過分眾廣告的平均占比為40%。

    另一方面，體現在銷售轉化層面，在參與雙11聯合投放的品牌中，看過分眾的新客銷售轉化指數均值是118，老客銷售轉化指數是110，均遠高于未看過分眾的顧客——未看過分眾的新客銷售轉化指數均值為91，未看過分眾的老客銷售轉化指數均值為94。這意味著受分眾廣告影響后，品牌銷售轉化率更高，同時看過分眾廣告的新客的成交轉化指數高于老客的成交轉化指數，也意味著分眾所影響的新客消費力更強。