淘票票總裁李捷：中國電影能帶動至少2000億元供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?/h1>

2019-03-06 01:15  來源：證券日報(bào) 謝若琳

    ■本報(bào)記者 謝若琳

    2019年2月份，中國內(nèi)地電影票房突破111億元，高于去年同期的101億元，再創(chuàng)全球影史單市場、單月的票房新高。內(nèi)地市場也成為首個兩次單月票房破百億元的電影市場。

    春節(jié)檔是2月份票房屢創(chuàng)新高的主要原因。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從2月5日大年初一開始，多部優(yōu)秀影片的上映在全國范圍內(nèi)掀起觀影熱潮。其中，由劉慈欣作品改編、郭帆導(dǎo)演的科幻電影《流浪地球》，成為今年春節(jié)檔最大贏家，目前以突破45億元的累計(jì)票房成為了中國影史上僅次于《戰(zhàn)狼2》的國民級爆款電影。該片由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行。

    同時，由科幻電影大師詹姆斯·卡梅隆編劇及監(jiān)制，鬼才導(dǎo)演羅伯特·羅德里格茲執(zhí)導(dǎo)的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》，采用劃時代的動作捕捉技術(shù)，再造繼《阿凡達(dá)》之后影史上又一大里程碑式作品。淘票票是中國區(qū)首席營銷合作平臺。

    3月1日，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，雖然國產(chǎn)科幻電影一直以來面臨較大挑戰(zhàn)，但《流浪地球》的成功，意味著年輕導(dǎo)演以及科幻題材的電影正在形成“新勢力”。早在2018年《流浪地球》的制作階段，阿里影業(yè)就決定在早期與該影片開展合作，最終助推其取得票房和口碑的雙豐收。

    2月下旬，卡梅隆來到中國和劉慈欣對話，并帶來一部精彩絕倫的作品——《阿麗塔》。這部有著巨大號召力的影片，其國內(nèi)宣傳推廣工作，主要由致力于打造“最佳外片觀影決策平臺”的淘票票承擔(dān)，是中國區(qū)首席營銷合作平臺。李捷披露，通過精準(zhǔn)營銷，淘票票為《阿麗塔》帶來了超過6億的曝光量，平臺專門推出“鋼鐵城”電影社區(qū)運(yùn)營，影片映前7天淘票票想看數(shù)即破100萬，創(chuàng)淘票票映前想看最高紀(jì)錄。

    截至目前，《阿麗塔》影片票房已經(jīng)突破7億元，超過了北美票房。同時淘票票站內(nèi)“想看”數(shù)累計(jì)數(shù)量突破了180萬，達(dá)到中國自有外片以來的最高紀(jì)錄。“淘票票為《阿麗塔》搭建了一個新的社區(qū)，用了4個月時間為其創(chuàng)建了一個新的宣發(fā)模式，可以看做是去年《西虹市首富》社區(qū)的升級版，我們稱之為社區(qū)2.0。大量對這部電影有興趣的用戶被吸引到這個社區(qū)來，通過做大量的活動、用戶的交互，用戶得到了購票優(yōu)惠，影片獲得了極大的曝光量。”李捷介紹。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺的突出表現(xiàn)，正在成為2月份中國電影市場一大特征。互聯(lián)網(wǎng)影視公司以其用戶規(guī)模和平臺優(yōu)勢，正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的最佳合作伙伴。李捷介紹，春節(jié)檔8部電影，所屬的內(nèi)容出品方各有不同，但它們無一例外，都和阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺燈塔開展了合作，對其服務(wù)進(jìn)行采買。燈塔正在成為國內(nèi)最具影響力的第三方數(shù)字化營銷服務(wù)平臺。

    在阿里大文娛體系的大協(xié)同下，“淘票票+優(yōu)酷”正在成為國內(nèi)最大的電影預(yù)告片播放平臺。此外，淘票票在春節(jié)檔推出手淘新用戶在手淘入口買票半價。“這也是阿里經(jīng)濟(jì)體的奧妙所在。對于其他單體公司而言，是在和淘票票及其背后的一整個生態(tài)系統(tǒng)去競爭。”李捷強(qiáng)調(diào)。

    李捷認(rèn)為，中國內(nèi)地電影體量600億元，但是大約能帶動2000億元至2500億元的供應(yīng)鏈的市場。美國電影歷史上優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新者讓美國電影實(shí)現(xiàn)了跨越和變遷，中國電影也應(yīng)當(dāng)發(fā)展出一批具備優(yōu)秀商業(yè)模式設(shè)計(jì)能力的組織和人，推動中國電影實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。