微信小程序或成零售電商領(lǐng)域標配并迎變現(xiàn)黃金期

    ■本報記者 施露

    隨著小程序逐漸深度滲透到商業(yè)領(lǐng)域，屬于微信小程序的黃金時代也慢慢開啟。

    5月6日，“小程序第一股”微盟集團發(fā)布《2018微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展研究報告》（下稱“發(fā)展報告”），報告顯示，微信小程序在2018年迎來發(fā)展黃金期，在零售、電商、及生活服務(wù)行業(yè)的深度應(yīng)用已融入用戶的衣食住行，成為“新國民工具”。

    發(fā)展報告顯示，有95%的電商平臺接入微信小程序。僅在零售領(lǐng)域，小程序一年服務(wù)人群接近2億人，相當于1500家虛擬超市的容量。另外，2018年小程序年交易增長超過600%，創(chuàng)造了超過5000億元的商業(yè)價值。

    對于微信小程序未來發(fā)展勢頭，微盟集團執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒對《證券日報》記者稱：“隨著微信小程序的商業(yè)價值爆發(fā)，它將成為零售、電商等領(lǐng)域的標配應(yīng)用，小程序服務(wù)商也將迎來提速期，微信第三方服務(wù)市場將加速洗牌。”

    創(chuàng)造商業(yè)價值達5000億元

    根據(jù)3月初微信發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報告》，小程序表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

    《微信就業(yè)影響力報告》顯示，2018年微信小程序數(shù)量超過100萬個，覆蓋超過200個細分行業(yè)。

    伴隨著這一商機的是資本的蜂擁而入。據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序累計融資額超過80億元，超過100家投資機構(gòu)進場，其中包括IDG、紅杉資本、高瓴資本等頭部創(chuàng)投機構(gòu)。

    其中，包括微盟在內(nèi)的為企業(yè)提供小程序開發(fā)服務(wù)的技術(shù)服務(wù)商獲得融資。微盟已于今年初正式登陸港交所，成為港股市場“小程序服務(wù)商第一股”。

    作為微信第三方服務(wù)商，微盟不僅為企業(yè)提供小程序開發(fā)的技術(shù)支持，同時還可以為企業(yè)提供“公眾號+小程序+廣告”一站式解決方案。

    資本入局的背后，是各個細分垂直領(lǐng)域小程序賽道的急速洗牌。各類小程序創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，它們紛紛憑借自身的優(yōu)勢分享小程序變現(xiàn)帶來的紅利。

    根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，截至2018年7月份，微信小程序已經(jīng)吸引5000多個第三方平臺加入，進一步擴大了小程序生態(tài)隊伍。

    入局者增多勢必帶來更加激烈的競爭。方桐舒認為：“隨著微信及小程序服務(wù)商對長尾市場的聚焦，面向企業(yè)商戶提供服務(wù)的小程序第三方服務(wù)行業(yè)競爭將越來越激烈，能夠為企業(yè)商戶提供細分領(lǐng)域垂直化解決方案的服務(wù)商將受青睞。與此同時，行業(yè)洗牌也將愈加迅速，對服務(wù)商來說是技術(shù)和服務(wù)能力的雙重考驗，一些技術(shù)水平不過關(guān)、服務(wù)能力跟不上企業(yè)需求的服務(wù)商將會被行業(yè)淘汰，技術(shù)和服務(wù)能力過硬的服務(wù)商將有很大發(fā)展空間。”

    電商零售行業(yè)受益最大

    微信小程序自2017年初上線以來，憑借著門檻低、入口多、流量大等優(yōu)勢逐漸受到品牌商家的青睞。

    微信小程序上線后，首先在電商行業(yè)集中爆發(fā)。小程序誕生僅一年，拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺借助微信小程序獲得了海量用戶和流量并強勢崛起。

    小程序撬動了平臺獨大的傳統(tǒng)電商格局，基于微信的社交電商異軍突起，眾多品牌紛紛在微信小程序中開辟自己的電商流量入口，由社交電商孵化出的“拼團”、“砍價”等社交裂變的電商玩法日益受到品牌和消費者的青睞。

    微盟研究院經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在開通微信小程序的商戶中，電商小程序商戶占比達到29.62%，相較于其他行業(yè)占比最高。此外，圍繞女性用戶的“她經(jīng)濟”效應(yīng)也已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出優(yōu)勢。

    根據(jù)微盟集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年11月份至2018年10月份相較于男性消費者，女性消費者的訂單數(shù)、訂單支付金額的占比均領(lǐng)先男性，電商小程序的“她經(jīng)濟”效應(yīng)明顯。因此，電商行業(yè)在運營小程序的過程中，可以選擇更多吸引女性用戶的打法，折扣、滿減券、拼團等，都能夠為商戶帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

    除了零售電商行業(yè)之外，小程序亦成為以線下生活服務(wù)商家為代表的服務(wù)業(yè)推進數(shù)字化的一大利器。《微信就業(yè)影響力報告》引用中國信通院的調(diào)查顯示，小程序主體中，服務(wù)業(yè)占比高達94%。這也意味著，微信小程序已成為推動服務(wù)業(yè)效能提升的重磅工具。

（策劃 施露）