本報記者 賀駿

    旅游產業與美妝產業一直是“內容+交易”的兩大主力，

    長期以來一直扎根內容社區的馬蜂窩旅游網，此前一直在默默試水，自從5月份“站隊”社交巨頭后，便開始高舉高打了。

    5月23日，馬蜂窩旅游網宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領投，美國泛大西洋資本集團、啟明資本、元鈦長青基金、聯創旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。

    5月30日，馬蜂窩再次高調宣布，正式上線全新的自駕游頻道，將聯合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地，構建“內容+交易”一體化的閉環式消費場景，同時打通自駕游全產業鏈，為消費者提供全新的一站式自駕出行新體驗。

    日前，馬蜂窩進一步宣布，推出最新營銷產品“蜂巢POI管理系統”（簡稱POI：“PointofInterest”的縮寫）。該系統意在為景區及目的地解決線上營銷、線上獲客的痛點，核心是通過賦予景區與目的地自主運營線上資產的能力，縮短從線下到線上的距離，有效提高網絡營銷獲客的效率與效果。

    在高調亮相的同時，POI同時有了首個落地景區。馬蜂窩與中華恐龍園宣布，雙方達成戰略合作，中華恐龍園將深度參與景區線上POI頁面與景區旗艦店的運營與維護，自主展示最新產品、活動資訊和特色玩法，并與馬蜂窩用戶直接互動，獲取一手市場動態與消費者反饋。

    在業界看來，在文旅融合大背景下，線上品牌營銷已成為旅游行業市場競爭的關鍵所在。90后越來越傾向于通過移動互聯網獲取信息，查詢并購買產品，景區與目的地則迫切需要更直接、高效的渠道觸達消費者，有效傳遞企業動態和品牌價值。

（編輯 上官夢露）