本報記者 何文英 見習記者 肖偉

    雙十一電商節，因其豐富多樣的消費品種、技術創新和營銷策劃，正在成為中國大消費領域持續不斷的創新洗禮。《證券日報》記者了解到，湖南上市公司很早就意識到這一創新風口，并果斷走近電商節、擁抱電商節，以實際行動推動服務大眾的創新工作邁向前去。

    湖南企業擁抱電商節

    在雙十一電商節中，三一集團采取線上互動和直播帶貨方式，將工程機械和電商節緊密結合，形成互聯網購機的新模式。該公司表示，雙十一電商嘉年華直播完美收官，客戶下達定金的設備累計3015臺，單日訂單銷售額破8億，線上活動互動高達8000萬人次，狂歡直播互動人次超60萬。

    參與活動的在場人士向《證券日報》記者表示：“活動現場熱烈非常，也非常感人。我頭一次見到工程機械還可以這樣銷售，真是大開眼界。”公司相關人士也表示：“我們第一次操盤電商節活動，從策劃到實施傾注了全體員工的心血，取得靚麗業績實屬必然。今后，客戶通過互聯網購機將逐步成為習慣。”

    工程機械實現上網銷售，消費品也不甘落后。千金藥業重點培育的女性快消品品牌“千金凈雅”也在雙十一電商節中初嘗戰果。與三一集團不同的是，千金藥業并未采取主場直播的方式，而是借助天貓、京東等知名電商渠道進行推廣。

    截止11月11日24點，千金凈雅電商全渠道雙十一銷售1518萬元，累計訂單7萬多單，最快的第一批訂單雙十一零點發出2萬單。據介紹，公司的天貓旗艦店主打產品千金凈雅衛生巾銷售額突破1306萬元；銷售額排名天貓同類平臺第八位，單次人均單價為241.56元，較去年增長41%；雙十一期間，千金凈雅天貓旗艦店累積接待人數5.87萬人。

    千金藥業相關人士向《證券日報》記者介紹：“我們在兩年前就主動參與了雙十一電商節活動，當天銷售超過1000萬元。今年，我們除了主打女性快消品之外，還把旗下的婦科用藥也放在阿里健康大藥房進行銷售，帶給消費者更多便利。電商服務大眾消費，是永遠的風口。我們從沿海一線城市挖來專業人才組建電商團隊，希望明年再接再厲，創造更好成績。”

    夢潔家紡作為十年參戰電商節的老兵，在本次活動中一舉拿下全網銷售額超1.02億元的成績，再度刷新自己的記錄。在雙十一大促期間，夢潔家紡以開門紅狀態提前刷新銷售紀錄，1小時內全網銷售額破3000萬，累計訪客人數達47萬、進店下單用戶超5萬單。

    夢潔相關人士向《證券日報》記者介紹，截止中午12點，夢潔“小暖爐”重磅磨毛四件套全網銷售額破670萬套，成為夢潔家紡單品銷售冠軍。：“今年我們在整個價值鏈條的前段和后段都做了很多工作，為電商節取得理想成績奠定了基礎。在產品設計上，我們與香奈兒合作設計師RAPHAELLECORNUBET聯合開發了多款產品。在物流服務上，我們快速倉庫實現零點接單同步發貨，36小時內完成18萬筆訂單發貨。在直播帶貨上，薇婭、烈兒寶貝等數十位網紅為我們助力，直播直接銷售額同比增長2047%，下單轉化率增長204%。”

    大消費風口永不落幕

    湖南大學經濟與貿易學院副院長肖皓教授向《證券日報》記者表示：“進口博覽會剛剛結束，公開數據表明較上年同屆有大幅度增長。同時，雙十一電商節的數據也創出新高。這些數據說明，消費者對國內各類產品的需求十分旺盛，對優質產品、特色產品、創意產品的需求正在增長。從我們所做的市場調研和社會調研來看，電子商務技術、物流技術等底層技術快速發展，與我國制造業體系和服務業體系深度融合，為大消費領域的持久繁榮奠定了堅實的基礎。

    肖皓認為，“從長遠來看，市場開放、身份平等、互利互助，這些都是促成一國、地區乃至世界經濟繁榮的基本條件，這不僅是普遍存在的經濟客觀規律，更應該成為全社會的普遍共識，不會因為少數勢力的干擾而發生轉變。”

    今年以來，受國內政治事件影響，智利局勢一度動蕩。但這些因素并未影響遠在千里之外的智利加入雙十一電商節的狂歡活動中。11月8日，智利柑橘委員會主席奧爾圖薩公布數據，智利共出口檸檬90500噸，較去年同期增長2.5%，達到歷史最高水平。除了供應美國、日本和歐洲之外，中國成為重點關注的市場。

    奧爾圖薩向當地媒體表示：“中國市場是我們未來工作重點。我們將目光投向中國，希望能取代美國市場的部分銷量。”在京東購物網站上，來自智利的三文魚、葡萄酒、車厘子等成為爆款銷售產品，其中來自美威公司BAP認證的三文魚獲得99%好評度，好評量超過37萬條。

    《證券日報》記者了解到，以佳沃股份、大康農業等為代表的湖南企業深耕海外農產品市場，將優質產品不斷輸入國內，供求兩旺的良好局面值得期待。以佳沃股份為例，今年以來，公司先后完成了對智利三文魚養殖及加工資產的收購工作，并計劃將現有產能擴大至10萬噸，在青島、上海、四川等地興建深加工基地。大康農業則將緬甸高原草場的肉牛資源通過跨國供應鏈引入國內，在成都、重慶等地的招商活動獲得積極響應。

（編輯 白寶玉）