“如果這個月沒有發(fā)布云游戲，都不好意思說自己是游戲公司。”一位游戲行業(yè)人士調侃近期的云游戲熱潮。3月以來，多家游戲上市公司宣布布局云游戲，從上線云游戲平臺到推出云游戲版本。機構預計到2023年市場規(guī)模有望沖擊千億元大關。風口來臨之際，占據(jù)先機成為游戲公司的共識。

    云游戲前景向好，但面臨諸多不確定因素。目前真正的原生云游戲尚未有實質進展，制作一個游戲大作通常需要三年左右。此外，游戲研發(fā)商自建云游戲平臺面臨流量、帶寬及游戲內容等方面掣肘。

    5G商用催化

    3月以來，上市公司布局云游戲進入加速期。

    有的游戲研發(fā)商自建云游戲平臺。3月初，游族網絡宣布旗下云游戲平臺“游族云游戲”上線測試，用戶通過該平臺無需下載即可暢玩多款熱門游戲大作，首批上線包括《少年三國志》《少年三國志2》《天使紀元》等8款熱門手游。

    原有游戲推出云游戲版本成為普遍動作。3月18日三七互娛與華為云聯(lián)手舉辦發(fā)布會，三七互娛公開了旗下首款云游戲《永恒紀元》的詳細信息，并宣布將于3月31日上線運營。3月20日騰訊云、世紀華通子公司盛趣游戲、騰訊游戲三方宣布達成戰(zhàn)略合作。騰訊云和盛趣游戲雙方合作，將完成經典游戲端的云游戲化。此外，基于盛趣游戲旗下“叨魚”，將開展云游戲平臺的創(chuàng)新探索。

    順網科技則瞄準大屏端口。3月23日，順網科技發(fā)布了云游戲新品順網云玩。該產品是國內首個軟硬件一體的云游戲系統(tǒng)，為玩家提供大屏云游戲服務。

    世紀華通旗下盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴中國證券報記者，5G網絡基礎環(huán)境不斷完善，是云游戲布局加速的直接催化物。同時，游戲產業(yè)的集中化與頭部化需要尋找新的產業(yè)爆發(fā)點。除了快速增長的海外市場，5G云游戲被視為另一個爆發(fā)點。

    根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報告》，2018年云游戲市場規(guī)模約為6.3億元，整體規(guī)模較小，在5G網絡的助推下，行業(yè)將步入發(fā)展快車道，2023年市場規(guī)模有望沖擊千億元大關。

    運營商較早受益

    云游戲時代，優(yōu)質研發(fā)商和云游戲平臺有望受益。

    華泰證券研報指出，5G時代，游戲云化以及潛在新終端，有望推動分發(fā)渠道多元化，內容商議價力提升。各大廠商布局云游戲平臺，有利于爭取流量，擴大用戶基礎，完善自身生態(tài)系統(tǒng)。

    云游戲平臺或成為5G流量的新入口。業(yè)內人士認為，游戲廠商建立云游戲平臺是大勢所趨，自建云游戲平臺可以降低渠道分發(fā)費用，并有希望取代手機廠商的應用商店。粗略計算，以“硬核聯(lián)盟”為首的安卓渠道手游層面的收入約350億元。這吸引了眾多游戲上市公司加碼布局。

    自建平臺并非易事。華西證券傳媒首席分析師趙琳告訴中國證券報記者，自建平臺面臨用戶規(guī)模、內容豐富度等方面的制約，頭部平臺占據(jù)行業(yè)主導位置。伽馬數(shù)據(jù)事業(yè)部負責人王涵涵表示，作為知識產權的一部分，很多游戲產品本身就是原創(chuàng)IP，其他企業(yè)是否愿意授權自己的游戲產品給某一云游戲平臺有待商榷。“此前有手游研發(fā)商自己打造分發(fā)APP，但除了自身用戶流量外，很難從外面引入更多更高質量用戶，結果越做越沒有聲音。”

    譚雁峰指出，自建平臺首先面臨的是技術難題。在目前技術條件下，即便是單個5G云游戲運營仍面臨極高的帶寬成本，且需要穩(wěn)定、低延時的網絡環(huán)境。集聚大量用戶的云游戲平臺壓力更大，對平臺服務器的穩(wěn)定是不小考驗。“其次是內容。平臺需要大量優(yōu)質內容吸引用戶，如同應用商店一樣。”

    世紀華通等意識到了自建平臺的困難性。日前世紀華通出資27億元聯(lián)合順網科技、第七大道成立并購基金。公司稱，通過參與投資合伙企業(yè)，布局IDC產業(yè)，為自建的云游戲平臺提供可靠的網絡及云計算支持，提升公司云游戲技術優(yōu)勢，加強對云游戲平臺數(shù)據(jù)的把控，提高云游戲平臺數(shù)據(jù)的安全性。

    上海某券商傳媒分析師金明（化名）表示，云游戲平臺的燒錢程度與視頻平臺等量齊觀，只有頭部公司才有能力布局。而電信運營商布局云游戲擁有帶寬成本的優(yōu)勢，應該較早受益。中國證券報記者注意到，三大電信運營商均有所布局云游戲。中國移動旗下有咪咕快游，中國聯(lián)通推出小沃暢游，中國電信旗下號百控股上線了天翼云游戲。運營商紛紛聯(lián)手游戲廠商進駐平臺，并推出云游戲的相關資費套餐。

    布局云游戲繞不開華為云、騰訊云等云服務商。國內一家大型云服務商中層管理人士張駿（化名）告訴中國證券報記者，游戲廠商布局云游戲，改變了過去一次性購買設備的粗放模式，按需采購的靈活手段將有效降低帶寬成本。趙琳直言，云服務商是云游戲產業(yè)鏈中最確定的受益行業(yè)，運營商提供的是流量和平臺服務，但缺乏內容的平臺未必能成為未來行業(yè)主導。

    拐點尚未到來

    中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開始，多家游戲廠商先后發(fā)布各種云游戲產品，基本是在原有游戲基礎上推出云游戲版本。在業(yè)內人士看來，這只是游戲廠商布局云游戲的“先行軍”，真正體現(xiàn)云游戲精髓的應該是原生云游戲。云游戲目前還處于初級階段，軟硬件的基礎環(huán)境需要不斷完善，商業(yè)模式仍未有清晰路徑。

    “第一個挑戰(zhàn)是觀念。我和很多游戲公司老板交流過，把原來手機端運行的游戲放到云端，他們更多是按照這種方式設計云游戲。”華為云中國區(qū)副總裁胡維琦表示，簡單的云化會降低云游戲的價值，云游戲不僅是部署端的變化，更多的是用戶體驗的變化，通過云游戲端能夠良好互動。其次是場景。在策劃前端就要把云游戲的技術優(yōu)勢考慮進去，包括用戶對云游戲的接受度，主要涉及游戲體驗和資費兩個層面。

    譚雁峰坦言，區(qū)別于傳統(tǒng)的游戲開發(fā)，原生云游戲與現(xiàn)有產品上云存在根本不同，難以預估開發(fā)周期，公司在不斷嘗試。在早期的品類選擇上，更多考慮多人在線的游戲。5G云游戲可以降低用戶門檻，并加強玩家之間的交流。世紀華通積累了雄厚的研發(fā)底蘊，將為原生云游戲的開發(fā)提供技術基礎。

    至于云游戲何時能給上市公司帶來真金白銀，業(yè)內普遍認為尚需時日。趙琳預計起碼要到2022年以后。短期看，云游戲普及還面臨技術不夠成熟、網絡傳輸速率不夠、內容匱乏等問題。張駿亦指出，目前可見的利好是通過試玩提升游戲轉化率，其他商業(yè)模式還在探索中。

    值得注意的是，谷歌在2019年11月上線云游戲平臺stadia，但該平臺的表現(xiàn)并未達到市場預期。金明指出，stadia技術層面沒問題，但沒找到合適的商業(yè)模式。商業(yè)模式未明朗之前，相關上市公司不見得會大規(guī)模投入。

    “云游戲的商業(yè)模式還不夠很清晰，很多企業(yè)在摸著石頭過河。”王涵涵指出，從商業(yè)角度看，一款云游戲在當前固化的游戲分發(fā)渠道中殺出重圍成為爆款，對相關公司業(yè)務的助力和業(yè)績提振將起到很大作用。如果做云游戲分發(fā)平臺，判斷標準類似于再造一個“騰訊應用寶”，行業(yè)對云游戲的接受程度才真正到了拐點。斗魚日前宣布組建云游戲平臺，這是直播跨界云游戲分發(fā)平臺的嘗試。

    而在譚雁峰看來，隨著巨頭企業(yè)加速布局5G云游戲，這一過程將加速，國內云游戲產業(yè)進入快速迭代期。