證券時(shí)報(bào)記者 吳志

    2019年4月，網(wǎng)紅孵化營(yíng)銷MCN機(jī)構(gòu)如涵控股成功赴美上市。在如涵控股上市之后的一年多里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量暴增。一些成立較早、體量較大的MCN機(jī)構(gòu)開始頻繁融資，行業(yè)資本化進(jìn)程明顯加速。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，MCN機(jī)構(gòu)的融資事件和融資金額均創(chuàng)下近幾年新高。近日，MCN機(jī)構(gòu)眾妙?yuàn)蕵愤f交了港股上市申請(qǐng)書，若能成功上市，港股市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?ldquo;主播公會(huì)第一股”。

    去年收入不足1億元

    眾妙?yuàn)蕵分饕獜氖乱曨l主播孵化和管理、網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，公司成立于2016年。

    作為一家主要依托于各視頻直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)生存的MCN機(jī)構(gòu)，眾妙?yuàn)蕵吩诟饕曨l直播平臺(tái)上成立了主播公會(huì)，招募、管理和推廣主播，公司協(xié)助主播進(jìn)行內(nèi)容制作，并獲取線上線下的商業(yè)機(jī)會(huì)。

    資料顯示，截至2020年4月30日，眾妙?yuàn)蕵吩诤献鞯囊曨l直播平臺(tái)上成立的公會(huì)擁有約2.93萬名注冊(cè)主播。

    主播的虛擬商品銷售流水分成，是眾妙?yuàn)蕵返闹饕杖雭碓础Ｕ泄蓵@示，眾妙?yuàn)蕵穼⒅鞑ヌ摂M商品銷售總流水的3%~25%錄為收入。2019年，眾妙?yuàn)蕵吩谝曨l直播平臺(tái)銷售虛擬商品所得流水超過10億元。

    2017年~2019年，眾妙?yuàn)蕵窢I(yíng)業(yè)收入分別為5022萬元、7461萬元、8302萬元，尚未超過1億元；同期凈利潤(rùn)分別為1815萬元、2557萬元、3254萬元。

    眾妙?yuàn)蕵芬愿ト羲固厣忱牡膱?bào)告顯示，以視頻直播產(chǎn)生的凈收入計(jì)算，眾妙?yuàn)蕵吩谛袠I(yè)內(nèi)排名第四，不過由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度分散，其市場(chǎng)占有率僅為2%。

    除直播平臺(tái)外，短視頻平臺(tái)也是眾妙?yuàn)蕵返闹攸c(diǎn)業(yè)務(wù)開拓方向。公告顯示，截至2020年4月30日，眾妙?yuàn)蕵芬呀?jīng)在抖音、快手、今日頭條等5個(gè)主要平臺(tái)上，建立了6家經(jīng)過認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，用于促進(jìn)變現(xiàn)及協(xié)助視頻制作、推廣。眾妙?yuàn)蕵贩Q其擁有超過1400名注冊(cè)短視頻作者，粉絲超過5500萬。

    眾妙?yuàn)蕵反舜稳裟艹晒ι鲜?，或?qū)⒊蔀楦酃墒袌?chǎng)首家MCN機(jī)構(gòu)。眾妙?yuàn)蕵奉A(yù)計(jì)，此次募集資金的一部分將用于建立短視頻生產(chǎn)基地，同時(shí)公司將適時(shí)收購其他MCN機(jī)構(gòu)。

    MCN機(jī)構(gòu)加速資本化

    “這兩年MCN數(shù)量大幅增加，現(xiàn)在能上市的基本都是成立比較早，規(guī)模比較大的，相對(duì)來說，它們?cè)谄放屏?、主播?shù)量、質(zhì)量等方面還是有明顯先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。”武漢某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉洪濤在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

    自如涵控股2019年上市以來，越來越多的MCN機(jī)構(gòu)開始通過各種方式擁抱資本市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入2020年以來，MCN行業(yè)的資本化進(jìn)程有加速趨勢(shì)。

    在眾妙?yuàn)蕵犯案凵鲜兄埃珹股公司眾應(yīng)互聯(lián)于5月24日公告，擬以3.75億元增資MCN機(jī)構(gòu)元純傳媒，增資完成后眾應(yīng)互聯(lián)將持有元純傳媒22.39%股權(quán)。資料顯示，元純傳媒目前簽約網(wǎng)紅3000多人。

    近期，新三板公司博采網(wǎng)絡(luò)發(fā)出公告，啟動(dòng)公開發(fā)行并在精選層掛牌工作。博采網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要圍繞視頻短片、演員經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅帶貨等開展，今年5月，博采網(wǎng)絡(luò)曾公告其全資子公司杭州律動(dòng)文化傳媒有限公司成為抖音官方合作MCN機(jī)構(gòu)。

    在A股、港股、新三板市場(chǎng)之外，各類投融資事件也頻繁發(fā)生。近年來，雖然文娛傳媒領(lǐng)域投融資金額連續(xù)下降，但MCN機(jī)構(gòu)、直播電商等領(lǐng)域的投資數(shù)量和金額都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

    IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2020年盡管受疫情影響，仍有11家MCN機(jī)構(gòu)獲得投資，投資總金額7.3億元，雙雙創(chuàng)近3年來新高。如果算上未披露以及與MCN高度相關(guān)的周邊領(lǐng)域，投融資數(shù)量和金額還會(huì)更多。

    此外，今年獲投的MCN機(jī)構(gòu)已不再局限于電商直播、內(nèi)容營(yíng)銷等領(lǐng)域。如今年先后獲得兩輪融資的101名師工廠，就是一家教育短視頻MCN機(jī)構(gòu)。

    此次申請(qǐng)赴港上市的眾妙?yuàn)蕵吩?017年完成了A輪融資，今年4月，為了快速業(yè)務(wù)擴(kuò)張并擴(kuò)大股東基礎(chǔ)，眾妙?yuàn)蕵酚忠肓擞J創(chuàng)新科技有限公司、榮基有限公司兩個(gè)新投資者，募資約1003萬港元。

    “MCN行業(yè)是典型的強(qiáng)者恒強(qiáng)，規(guī)模越大頭部主播越多，就越有優(yōu)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，機(jī)構(gòu)都需要資金來擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，引入投資是必然的。另外現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)比較熱，一些機(jī)構(gòu)也樂于投資這類企業(yè)。”劉洪濤表示。