證券時報記者 吳志

    2019年4月，網(wǎng)紅孵化營銷MCN機構(gòu)如涵控股成功赴美上市。在如涵控股上市之后的一年多里，網(wǎng)紅經(jīng)濟高速發(fā)展，MCN機構(gòu)數(shù)量暴增。一些成立較早、體量較大的MCN機構(gòu)開始頻繁融資，行業(yè)資本化進程明顯加速。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，MCN機構(gòu)的融資事件和融資金額均創(chuàng)下近幾年新高。近日，MCN機構(gòu)眾妙娛樂遞交了港股上市申請書，若能成功上市，港股市場或?qū)⒂瓉?ldquo;主播公會第一股”。

    去年收入不足1億元

    眾妙娛樂主要從事視頻主播孵化和管理、網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容營銷等業(yè)務(wù)，公司成立于2016年。

    作為一家主要依托于各視頻直播平臺、短視頻平臺生存的MCN機構(gòu)，眾妙娛樂在各視頻直播平臺上成立了主播公會，招募、管理和推廣主播，公司協(xié)助主播進行內(nèi)容制作，并獲取線上線下的商業(yè)機會。

    資料顯示，截至2020年4月30日，眾妙娛樂在合作的視頻直播平臺上成立的公會擁有約2.93萬名注冊主播。

    主播的虛擬商品銷售流水分成，是眾妙娛樂的主要收入來源。招股書顯示，眾妙娛樂將主播虛擬商品銷售總流水的3%~25%錄為收入。2019年，眾妙娛樂在視頻直播平臺銷售虛擬商品所得流水超過10億元。

    2017年~2019年，眾妙娛樂營業(yè)收入分別為5022萬元、7461萬元、8302萬元，尚未超過1億元；同期凈利潤分別為1815萬元、2557萬元、3254萬元。

    眾妙娛樂引自弗若斯特沙利文的報告顯示，以視頻直播產(chǎn)生的凈收入計算，眾妙娛樂在行業(yè)內(nèi)排名第四，不過由于行業(yè)競爭高度分散，其市場占有率僅為2%。

    除直播平臺外，短視頻平臺也是眾妙娛樂的重點業(yè)務(wù)開拓方向。公告顯示，截至2020年4月30日，眾妙娛樂已經(jīng)在抖音、快手、今日頭條等5個主要平臺上，建立了6家經(jīng)過認證的MCN機構(gòu)，用于促進變現(xiàn)及協(xié)助視頻制作、推廣。眾妙娛樂稱其擁有超過1400名注冊短視頻作者，粉絲超過5500萬。

    眾妙娛樂此次若能成功上市，或?qū)⒊蔀楦酃墒袌鍪准襇CN機構(gòu)。眾妙娛樂預(yù)計，此次募集資金的一部分將用于建立短視頻生產(chǎn)基地，同時公司將適時收購其他MCN機構(gòu)。

    MCN機構(gòu)加速資本化

    “這兩年MCN數(shù)量大幅增加，現(xiàn)在能上市的基本都是成立比較早，規(guī)模比較大的，相對來說，它們在品牌力、主播數(shù)量、質(zhì)量等方面還是有明顯先發(fā)優(yōu)勢的。”武漢某MCN機構(gòu)負責(zé)人劉洪濤在接受證券時報記者采訪時表示。

    自如涵控股2019年上市以來，越來越多的MCN機構(gòu)開始通過各種方式擁抱資本市場，尤其是進入2020年以來，MCN行業(yè)的資本化進程有加速趨勢。

    在眾妙娛樂赴港上市之前，A股公司眾應(yīng)互聯(lián)于5月24日公告，擬以3.75億元增資MCN機構(gòu)元純傳媒，增資完成后眾應(yīng)互聯(lián)將持有元純傳媒22.39%股權(quán)。資料顯示，元純傳媒目前簽約網(wǎng)紅3000多人。

    近期，新三板公司博采網(wǎng)絡(luò)發(fā)出公告，啟動公開發(fā)行并在精選層掛牌工作。博采網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要圍繞視頻短片、演員經(jīng)紀、網(wǎng)紅帶貨等開展，今年5月，博采網(wǎng)絡(luò)曾公告其全資子公司杭州律動文化傳媒有限公司成為抖音官方合作MCN機構(gòu)。

    在A股、港股、新三板市場之外，各類投融資事件也頻繁發(fā)生。近年來，雖然文娛傳媒領(lǐng)域投融資金額連續(xù)下降，但MCN機構(gòu)、直播電商等領(lǐng)域的投資數(shù)量和金額都出現(xiàn)了明顯增長。

    IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2020年盡管受疫情影響，仍有11家MCN機構(gòu)獲得投資，投資總金額7.3億元，雙雙創(chuàng)近3年來新高。如果算上未披露以及與MCN高度相關(guān)的周邊領(lǐng)域，投融資數(shù)量和金額還會更多。

    此外，今年獲投的MCN機構(gòu)已不再局限于電商直播、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域。如今年先后獲得兩輪融資的101名師工廠，就是一家教育短視頻MCN機構(gòu)。

    此次申請赴港上市的眾妙娛樂曾在2017年完成了A輪融資，今年4月，為了快速業(yè)務(wù)擴張并擴大股東基礎(chǔ)，眾妙娛樂又引入了盈銳創(chuàng)新科技有限公司、榮基有限公司兩個新投資者，募資約1003萬港元。

    “MCN行業(yè)是典型的強者恒強，規(guī)模越大頭部主播越多，就越有優(yōu)勢，整個行業(yè)現(xiàn)在競爭激烈，機構(gòu)都需要資金來擴大經(jīng)營規(guī)模，增強競爭力，引入投資是必然的。另外現(xiàn)在整個行業(yè)比較熱，一些機構(gòu)也樂于投資這類企業(yè)。”劉洪濤表示。