本報記者 桂小筍

    5月10日，中概股微博發(fā)布2021年第一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶達(dá)到5.3億，日活躍用戶達(dá)到2.3億。隨著市場環(huán)境的復(fù)蘇，微博積極優(yōu)化營銷策略，提升客戶市場競爭力，第一季度整體營收達(dá)到4.59億美元，同比大增42%，超過華爾街分析師平均預(yù)期。

    微博CEO王高飛表示，得益于在渠道獲客的改善，以及持續(xù)強(qiáng)化微博熱點(diǎn)和社交方面的獨(dú)特優(yōu)勢，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩(wěn)定增長。此外，財報數(shù)據(jù)顯示，視頻業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也比較亮眼。

    增強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)營銷能力

    此前，艾瑞咨詢聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021年度中國整合營銷趨勢報告》曾預(yù)計，2021年中國營銷預(yù)測增長率將提升至17%，47%的廣告主認(rèn)為整體營銷投入增長速度將增加。同時，89%的廣告主在品牌目標(biāo)及效果目標(biāo)上有著相近的選擇占比，在營銷目標(biāo)上，品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)，品效合一成為主流趨勢。

    面對營銷環(huán)境的好轉(zhuǎn)以及客戶市場的變化，微博通過借勢明星、KOL、頭部IP以及品效合一的整合營銷，降低品牌客戶投放門檻，提升營銷效率，在快消品、汽車、數(shù)碼、奢侈品等多個行業(yè)實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長。微博計劃，繼續(xù)發(fā)力廣告產(chǎn)品、銷售運(yùn)營和廣告技術(shù)等，完善商業(yè)化體系，提升商業(yè)化規(guī)模和效率，增強(qiáng)客戶市場競爭力。

    近期，兩大國際評級機(jī)構(gòu)標(biāo)普和穆迪均調(diào)高了對于微博的評級。其中穆迪確認(rèn)微博“Baa2”發(fā)行人評級，升展望至“穩(wěn)定”。穆迪指出，該評級考慮了微博的強(qiáng)大市場地位及其吸引內(nèi)容提供商、用戶和廣告商的能力，這些因素使得該公司在中國在線廣告市場占據(jù)越來越大的份額。

    微博視頻號開通量超500萬個

    需要注意的是，微博財報顯示，第一季度視頻廣告收入在微博整體營收中的占比迎來新高。

    自2020年7月微博正式推出視頻號計劃以來，不斷在政策、資源、活動等多個層面對視頻號進(jìn)行升級賦能。今年3月，微博視頻號全面開放開通權(quán)限。截至目前，微博視頻號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉視頻號規(guī)模超過2.5萬個。

    泛生活和泛娛樂是微博視頻號最集中覆蓋的領(lǐng)域，1萬粉絲以上的視頻號中，上述兩大領(lǐng)域的視頻號規(guī)模及播放量均占到60%以上。同時，科普、法律、財經(jīng)等泛知識領(lǐng)域的視頻化進(jìn)程也取得顯著進(jìn)展，對原有圖文內(nèi)容生態(tài)形成了補(bǔ)充和完善。

    隨著視頻號開通規(guī)模的迅速擴(kuò)大，用戶在微博消費(fèi)視頻的習(xí)慣進(jìn)一步增強(qiáng)，在媒體、綜藝、明星、搞笑、時尚美妝、電視劇、美食7個領(lǐng)域，每天都有視頻的播放量達(dá)到千萬量級。此外，VLOG、二次創(chuàng)作、開箱相關(guān)視頻號內(nèi)容受到大量年輕用戶關(guān)注，是成長最快的內(nèi)容類型。

    在直播方面，微博于年初升級推出連麥直播，支持多個博主和用戶通過直播方式進(jìn)行互動。截至目前，該功能已吸引多個領(lǐng)域的數(shù)百位大V和媒體機(jī)構(gòu)使用?；谛鹿δ?，大V與粉絲實(shí)現(xiàn)了更好的互動溝通，數(shù)據(jù)顯示，使用連麥功能的直播，其場均觀看量達(dá)到了普通直播的3倍，人均觀看時長也達(dá)到了普通直播的2.5倍。

（編輯 上官夢露）