本報訊 5月11日，國家統計局發布了第七次全國人口普查主要數據結果。數據顯示，全國人口共141178萬人，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢。從年齡構成上看，0-14歲少兒人口的數量比2010年增加了3092萬人，比重上升了1.35個百分點。2020年我國出生人口為1200萬人，二胎生育率明顯提升，說明“全面兩孩”政策取得積極成效。

    當日下午，寶寶樹聯合中信建投召開人口政策專題研討會，邀請了權威人口政策研究專家、易觀聯合創始人&總裁劉怡、寶寶樹CEO潘志勇及中信建投教育&輕工紡服首席分析師葉樂等嘉賓，共同解讀第七次全國人口普查數據，探討人口政策發展背后的機遇與挑戰。

    人口發展演變催生多項人口素質紅利

    針對人口出生率下降這一問題，人口政策研究專家在研討會上指出，生育率下降是經濟社會發展的必然結果。結合現實全球人口發展情況及我國人口基數，1200萬的新生人口數依舊是個龐大的數量，人口紅利依舊持續存在。2016年，全面二孩政策放開，人口增長曾出現過高點，可以看到政策對生育意愿的影響是客觀存在的。“十四五”已明確提出，要推動實現適度生育水平，減輕家庭生育、養育、教育的成本，釋放生育政策的潛力。政策環境正在逐步形成，社會機構從家庭健康的角度為婦幼行業的發展進行引導，能夠創造條件讓育齡女性能敢生、想生、優生。

    專家還指出，隨著人口發展政策的演變過程，城鎮化水平、教育水平、健康素質多項人口發展帶來的素質紅利也在彌補人口紅利。首先，七普數據顯示，十年間，我國城鎮化率大幅提升，2020年達到63.89%。城鎮化的提高有利于整個國民經濟的發展，也讓以家庭為單位的城鎮居民加速提升生活水平，有更強的意愿對自己、為孩子進行投資。同時，2020年我國具有大學文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學文化程度的由8930人上升為15467人。人口素質不斷提高也意味著，居民對優生優育以及對家庭消費的投入意識也在不斷提升。此外，通過對生育健康精準干預使得新生兒、孕產婦健康大幅提升，尤其孕產、嬰幼兒階段的社會服務潛力還在不斷釋放，也進一步提高整個的國民的健康素質。這些人口發展特質也會為社會經濟創造更多的價值紅利。

    人口發展趨勢下 母嬰、養老產業價值持續釋放

    研討會上，易觀聯合創始人&總裁劉怡重點分享了人口政策下母嬰與養老行業的市場趨勢。劉怡指出，我國計劃生育政策根據經濟社會發展的變遷而不斷調整。全面二孩政策開放至今，我國新生兒中二孩占比在連年提升，占比已經超過了半數，成為我國人口發展的一些關鍵特征。對母嬰市場而言，90后媽媽成為母嬰市場的中堅力量，而二胎家庭對比一胎家庭擁有更多消費需求，在醫療、生活用品及服務等多個不同品類的平均消費支出均有所增長。

    根據易觀分析數據顯示：隨著母嬰產業的延伸，育兒觀念及標準的升級，疫情之后，線下母嬰消費、親子消費等相關產業恢復上漲，預計2021年母嬰行業交易規模將突破3萬億人民幣。由于母嬰用戶的剛性需求仍然存在，尤其是奶粉、紙尿褲等標品的消費需求，疫情也使得更多用戶從線下轉為線上囤貨消費。2020年，中國母嬰實物商品網絡零售規模依然保持增長，交易規模達6193億元，同比上漲15.7%。預計母嬰商品網絡零售規模繼續保持增長，2021年市場規模將達7240億元。

    劉怡指出：母嬰人群已經從過去單一的基礎需求轉變為更加立體的需求，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區平臺逐漸向“商品+服務+產業生態經濟”的多元化領域拓展。母嬰品牌為進一步鞏固自身流量護城河，通過不斷提升品牌口碑和用戶體驗提升品牌忠誠度之外，還積極加強私域流量等流量生態運營及用戶精準營銷以應對挑戰。預計未來母嬰行業各賽道的產品和服務拓展都將進一步以用戶為核心出發，延伸服務邊界，例如拓展全場景的家庭經濟，以及進一步向仍有較大發展潛力的下沉市場滲透等。

    除了母嬰行業，老齡化趨勢特征對養老行業也將產生深遠影響。劉怡分析道：養老行業將迎來一批具有差異化、品質化等多樣需求的養老客群。中國家庭人口結構趨于變小，獨生子女家庭以三口之家為主，比例約為70%，小型化家庭結構使每個家庭的養老功能衰弱，贍養父母的負擔與日俱增。家庭成員規模、老人及其子女的收入水平將直接影響老人的養老服務質量。因此，為解決養老帶來的家庭負壓，選擇家庭外的社區、專業養老機構等服務，將成為未來小家庭解決養老問題的重要輔助需求。

    整體看來，隨著我國老齡人口數量加速增長，養老產業的市場規模將隨著消費群體的上漲繼續大幅攀升，預計2021年將達到近10萬億的規模，市場前景尤為可觀，養老服務儼然已經發展成一項考驗綜合服務能力的產業。

    助力構建泛母嬰友好型社會 寶寶樹發展增長新動力

    作為深耕母嬰互聯網領域的領頭企業，寶寶樹見證了母嬰產業十余年來的成長與發展。寶寶樹CEO潘志勇會上表示：盡管出生率有所下降，但母嬰行業的交易總量在持續增長，同時人均消費持續快速增長，這兩個因素成為推動整個母嬰行業持續向上增長的動力。而寶寶樹作為國內頭部母嬰家庭服務平臺的價值在于，能夠充分發揮自身在母嬰知識領域的專業性和互聯網領域的產研與運營能力，為母嬰人群提供滿足其全方位需求的聚合型平臺。幫助廣大有生育意愿的適齡女性及其家庭解決這一人生關鍵階段的困惑，助力構建孕育友好型社會是寶寶樹最大的價值所在。

    潘志勇表示，接下來寶寶樹會繼續響應政策號召，為母嬰家庭提供更精細化、全面化的服務，同時切合用戶市場趨勢加速商業發展新動力。一方面，寶寶樹將進一步橫向延展用戶服務周期，向前為“備孕”階段需求人群及向后為“育”階段需求人群延展。潘志勇指出，進一步挖掘市場人群時我們發現，國內大概有4000萬至5000萬適齡備孕人群，這一群體遠大于孕育人群。對于有生育意愿的群體而言，如何科學備孕、精準輔助生育是他們的剛需。同時，結合七普數據可以看到，0至14歲人口的比重比在10年間持續上升，寶寶樹基于在孕育階段人群流量優勢，可以向幼兒成長階段家庭服務與消費延展，獲得新的增長動力。

    目前，寶寶樹在泛母嬰消費市場建立起了成熟的商業模式，并針對90后、乃至Z世代新母嬰群體特性不斷進行商業升級。例如，寶寶樹在主營業務廣告營銷層面，通過打造專業內容IP、全鏈路營銷等方式提升營銷效率；在電商業務層面積極布局C2M這一由大數據洞察終端用戶需求導向定制新消費品的新模式。在近期的薇婭直播間，寶寶樹C2M品牌孺期嬰童理發器這一產品受到了新生代母嬰用戶的熱捧，當場11000臺全部售罄，登頂天貓該品類單日TOP1。潘志勇補充道：除了商品消費，泛母嬰服務也是寶寶樹接下來的發力方向。無論是母嬰行業的3萬億市場，還是泛母嬰行業的4~5萬億市場，商品和服務都各占一半，并且服務類需求的增長速度領先于商品的增長速度，包括高端的前向的孕期護理服務如人工輔助生殖、月嫂、育兒嫂等，以及后向的教育、親子、游樂等各種服務。

    潘志勇表示，從七普公布的二胎生育率增長表明我國人口政策能夠取得積極成效。根據尼爾森《2020母嬰消費洞察》顯示，在整體母嬰互聯網行業中，寶寶樹不僅品牌認知度、用戶占有率行業領先，從用戶結構來看二胎家庭更多，且高收入人群占比更多，消費力更強。相信隨著社會經濟發展，更多促進生育的政策與福利實施，我國年輕家庭的生育意愿和消費能力會逐步提升，因此母嬰產業的長期發展空間非常廣闊。（記者 李喬宇）

（編輯 才山丹）