近日，央視市場研究凱度消費者指數(shù)研究項目在全國范圍的消費者連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：從2016年3月26日至2021年3月26日，中國城市常住家庭在天然草本牙膏的消費中，無限極植雅牙膏的銷售額占比排名第一[注]。2021年5月20日，該聲明的頒授儀式在廣州舉行。

    【注】來源：

    •根據(jù)央視市場研究股份有限公司之凱度消費者指數(shù)，針對全國具有代表性的40000個樣本戶在2016年3月26日年至2021年3月26日購買天然草本牙膏行為研究所提出的資料。

    •央視市場調(diào)研公司統(tǒng)計區(qū)域不包括內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南、和港澳臺地區(qū)。

    •天然草本牙膏指包裝上標注如“中藥、金銀花”等草本成分的牙膏或產(chǎn)品包裝上注明有“潰瘍、血、炎、除菌、牙周等”字樣的牙膏。

    儀式上，凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅代表凱度消費者指數(shù)發(fā)布研究數(shù)據(jù)結(jié)果，其華南區(qū)區(qū)域執(zhí)行總監(jiān)陳牧凡先生代表凱度消費者指數(shù)現(xiàn)場授予無限極“凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)”聲明，無限極（中國）有限公司副總裁張瑩女士代表接受聲明。

    凱度（Kantar）是全球最大的觀察、信息和咨詢公司之一，致力于為全球企業(yè)提供專業(yè)準確的市場分析，在幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)術(shù)方面擁有超過60年的經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球50多個國家。凱度消費者指數(shù)在中國是央視市場研究股份有限公司（CTR）的服務(wù)之一，其先進的數(shù)據(jù)收集技術(shù)，專業(yè)的數(shù)據(jù)處理方法，已成為本土和跨國快消品品牌、自有品牌制造商、生鮮食品供應(yīng)商、零售商等認可的“行業(yè)貨幣”。

    凱度消費者指數(shù)，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的區(qū)域、城市級別人口結(jié)構(gòu)，結(jié)合當下國內(nèi)的家庭結(jié)構(gòu)、家庭收入等維度，從20個省和4個直轄市中抽取有代表性的40000個城鎮(zhèn)樣本戶，采用先進的條碼掃描收集技術(shù)，持續(xù)監(jiān)測這些消費者的購買行為，投射中國1.89億城市家庭的快速消費品購買。

    虞堅先生提到，在中國，牙膏是消費者最重要的口腔護理產(chǎn)品。截至2021年3月份，過去一年中國牙膏市場規(guī)模持續(xù)擴張，天然草本細分市場規(guī)模穩(wěn)步上升。針對全國具有代表性的40000個樣本戶在2016年3月26日至2021年3月26日購買天然草本牙膏行為研究中發(fā)現(xiàn)，此期間五年內(nèi)，無限極植雅牙膏在天然草本牙膏這一賽道的市場表現(xiàn)優(yōu)異，市場份額穩(wěn)居第一。

    陳牧凡先生在頒授儀式上表示，疫情后快消品市場向好，消費者對本土品牌認同度提高。快消品過往持續(xù)高端化現(xiàn)象被打斷，消費者對不同品類傾向出支出兩級化趨勢。現(xiàn)在的消費者更加注重“自我”、關(guān)注“健康”。根據(jù)以上趨勢我們認為，無限極植雅牙膏在目前的大環(huán)境中有非常好的成長機會。

    張瑩女士表示，對于品牌而言，疫情帶來的不確定性是一塊試金石，只有堅持耕耘、不斷創(chuàng)新，以持續(xù)滿足消費者需求的品牌，才能夠穿越不確定性、行穩(wěn)致遠。植雅牙膏連續(xù)5年獲得中國城市家庭天然草本牙膏消費排名第一的結(jié)論，便是印證了植雅長期以來的好口碑。

    頒授儀式上，張瑩女士還宣布了植雅品牌全新升級的利好消息及兩大亮點：從洗護到養(yǎng)護，針對身體、頭發(fā)、口腔三大微環(huán)境，為消費者提供整體解決方案；外觀形象全方位升級、顏值加分，確保產(chǎn)品溫和有效的同時，讓產(chǎn)品包裝、觸感等都更具品位。

    植雅牙膏是無限極的明星產(chǎn)品之一，上市至今已暢銷20多年，2017年-2019年曾連續(xù)3年榮獲“世界品質(zhì)品鑒大會”金獎。

    （CIS）