本報(bào)記者 賈麗

       蘋果未如業(yè)內(nèi)預(yù)期的在平價(jià)機(jī)上越走越遠(yuǎn)。

       3月9日，蘋果一口氣發(fā)布了iPhone SE3、iPad Air5等六款新品。其中，一直走中低端路線的新款iPhone SE3 5G手機(jī)，售價(jià)比預(yù)計(jì)要高，價(jià)位直逼國產(chǎn)中高端手機(jī)，打破業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的新款iPhone SE或?yàn)樘O果有史以來最便宜的5G iPhone的預(yù)期。

       面對市場的復(fù)雜形勢，蘋果也在不斷轉(zhuǎn)換策略，但對于中國中低端市場份額的獲取，蘋果顯得有些吃力。

       低價(jià)策略或失效

       此次，蘋果發(fā)布了5G版iPhone SE，采用A15仿生芯片，起售價(jià)為3499元。而之前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，其價(jià)格在三千元以內(nèi)。中信證券分析中曾稱，蘋果調(diào)整價(jià)格策略，如iPhone13系列較iPhone12系列更具性價(jià)比，價(jià)位段與部分安卓高端機(jī)型有所重疊，同時(shí)5G版iPhone SE可能成為最低價(jià)格5G iPhone，有望引爆需求。

       在優(yōu)勢弱化、高價(jià)高利難以維續(xù)的時(shí)期，蘋果寄期望于以iPhone SE系列手機(jī)來搶占中低端市場，甚至有意放棄高端奢侈品牌的定位。

       然而，蘋果的低價(jià)策略在中國并未奏效。iPhone SE上市后價(jià)格一路下調(diào)，已從最初的3288元跌到2199元，銷量卻非常不理想。數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE系列手機(jī)的九成銷量在海外，在中國占據(jù)份額較低。

       市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK高級分析師孫景輝表示，iPhone SE前兩代的銷量均非常低迷，iPhone SE 2在中國一年的生命周期中僅賣出了大概200萬臺，不如其他型號手機(jī)單月銷量。

       即便是如此，蘋果也一直試圖用iPhone SE等產(chǎn)品打開這一市場。

       不過，從此次定價(jià)來看，蘋果并未延續(xù)此前既定的低價(jià)策略。“iPhone SE3的價(jià)格已與部分國產(chǎn)中高端手機(jī)形成競爭，追求利潤的蘋果或?qū)⒃谥袊械投耸袌鍪亍?rdquo; 深度科技研究院院長張孝榮接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

       他認(rèn)為，“蘋果垂涎規(guī)模龐大的中低端市場久矣，但中低端市場是許多國產(chǎn)手機(jī)的命脈，一旦被蘋果滲透，那么整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將遭遇寒冬。國產(chǎn)手機(jī)廠商會堅(jiān)守中低端市場，安卓陣營更具本土化。對于蘋果而言，想要輕易拿走全部市場份額，顯然并不現(xiàn)實(shí)。”

       再漲價(jià)能否獲得認(rèn)可？

       經(jīng)歷了幾年利潤下滑的蘋果，雖然在去年迎來了業(yè)績的高增長，但在供應(yīng)不穩(wěn)定、原材料上漲的隱憂下，依舊面臨利潤壓力。為了追求穩(wěn)定甚至更高的利潤，蘋果手機(jī)從去年至今歷經(jīng)了幾次提價(jià)。

       Self的最新報(bào)告顯示，iPhone手機(jī)過去14年價(jià)格上漲了80%。而在今年第二季度，蘋果獨(dú)占了全球手機(jī)市場75%的利潤，僅剩25%給別的廠商分食。

       “在芯片供應(yīng)吃緊、產(chǎn)能被限制的狀況下，蘋果調(diào)整策略，縮減iphone、iPad等利潤較低的中低端硬件產(chǎn)能，轉(zhuǎn)而將資源集中在利潤更高的高端產(chǎn)品。按原有計(jì)劃降低iPhone SE機(jī)型價(jià)格、提高市場占有率就是不可能完成的任務(wù)，因此蘋果轉(zhuǎn)而追求單機(jī)利潤的方案。”阿里云MVP馬超認(rèn)為。

       iPhone SE提價(jià)后，其能否獲得市場認(rèn)可還將面臨考驗(yàn)。“加價(jià)不加質(zhì)、價(jià)格增幅大而硬件配置變化小的iPhone SE3，并非是國內(nèi)消費(fèi)者的最佳選擇。在此價(jià)位，國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)秀者眾多，iPhone SE3競爭優(yōu)勢并不大。”張孝榮稱。

       與此同時(shí)，新款iPhone SE3手機(jī)被指缺乏創(chuàng)新。相較于上一代的iPhone SE2，其外觀基本不變，主打小屏路線，和上一等級的iPhone 13 mini相比，配置上也顯得較為落后。

       iPhone SE產(chǎn)業(yè)鏈或引入更多中國供應(yīng)商

       從iPhone SE供應(yīng)鏈來看，相機(jī)模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺積電代工，玻璃、面板由康寧和LGD提供，晶片分給了美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海承擔(dān)。

       不過自去年開始，來自中國的供應(yīng)商開始在iPhone代工供應(yīng)體系中占據(jù)顯著份額。其中，立訊精密于2021年開始代工組裝并出貨iPhone。

       蘋果分析師郭明錤預(yù)測，在未來蘋果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時(shí)間將會在2021年-2023年有顯著增長，是蘋果成長的最大受益者。同時(shí)，立訊精密也將會進(jìn)軍Mac組裝，并在晚些時(shí)候開始運(yùn)營。

       雖然今年立訊精密未拿到高端iPhone 14系列訂單，只拿到基礎(chǔ)款的iPhone 14訂單，但也沒有妨礙其躍居鴻海之外的第二大蘋果代工供應(yīng)商。中國廠商在蘋果供應(yīng)鏈中也將產(chǎn)生重要影響力。

       一位策略人士分析：“在供應(yīng)鏈體系上，為了防止一家獨(dú)大、削弱議價(jià)其能力，蘋果在手機(jī)屏幕上引入國產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，以防止三星和LG的壟斷地位，同時(shí)在代工上蘋果引入和碩、立訊精密，避免富士康獨(dú)大，將iPhone組裝訂單‘蛋糕’適當(dāng)重新分配。”

       有供應(yīng)鏈人士向記者透露：“蘋果正在考慮在iPhone SE系列手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，讓更多中國、印度供應(yīng)商加入進(jìn)來。”

       中國銀河證券研報(bào)認(rèn)為，2022H1蘋果有望推出5G iPhone SE系列，進(jìn)一步刺激換機(jī)需求，預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部，建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈有先發(fā)布局的公司。

（編輯 白寶玉）