3月24日，2025快手體育生態(tài)大會于北京舉行。大會現(xiàn)場，NBA中國與快手共同宣布雙方續(xù)簽戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，快手將繼續(xù)作為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”，為球迷帶來精彩互動和內(nèi)容。

    未來，快手與NBA中國將繼續(xù)攜手為廣大快手內(nèi)容創(chuàng)作者提供大量NBA賽事素材，并支持NBA主題的內(nèi)容二創(chuàng)。雙方還將聯(lián)手打造包括比賽短視頻系列內(nèi)容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節(jié)目在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣，以豐富的內(nèi)容形態(tài)滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。

    作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運(yùn)動發(fā)展的一部分，快手也將作為“NBA3X官方獨家社交媒體合作伙伴”，通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播和推廣。同時，NBA中國與快手致力于聯(lián)手打造系列線下活動，增強(qiáng)球迷群體與NBA球員的互動體驗。值得一提的是，近年來，快手持續(xù)在群眾體育方向深耕，主辦了“快手村BA”“快手村奧會”“快手村釣”等一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動；未來，快手也將攜手NBA中國聯(lián)合打造相關(guān)賽事IP，助力全民體育運(yùn)動發(fā)展。

    自2021年雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，快手平臺NBA相關(guān)視頻總播放量累計突破兩千億，互動量超百億，充分證明了雙方合作的成功與影響力。據(jù)悉，快手圍繞NBA形成了“版權(quán)內(nèi)容+內(nèi)容二創(chuàng)+球星直播+自制IP”的內(nèi)容運(yùn)營打法。豐富的內(nèi)容布局和互動體驗，不斷為用戶呈現(xiàn)“好玩有趣的NBA”，吸引了海量球迷和興趣用戶從觀賽到深度參與。

    回溯過往，“籃球新秀冷啟巡禮”“NBA創(chuàng)作營賞金計劃”等二創(chuàng)扶持活動，讓新作者、頭部創(chuàng)作者以及全籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者的潛力得到釋放；有“青春時光機(jī)”NBA跨時代球星直播月，以及艾弗森、麥迪、加索爾、比爾、尼克楊等高人氣NBA球星獨家直播，為球迷創(chuàng)造近距離互動球星的機(jī)會；有《老鐵高能觀賽團(tuán)》《百辯NBA》《打球嘛朋友》《NBA快報》等自制IP，以及直播答題“懂球么老鐵”、賽事預(yù)測“全員預(yù)測NBA總冠軍”、魔表挑戰(zhàn)“NBA主隊換裝秀”“NBA全民心”等互動玩法，花式卷入更多用戶群體，讓用戶從觀看NBA到參與NBA。

    此外，快手還在球迷福利和消費(fèi)體驗方面持續(xù)升級，促成NBA開啟在快手平臺的首次帶貨直播——在連續(xù)三天的直播中，雙方以超級球星、超級達(dá)人、超級好物、超級福利的絕佳搭配，全方位滿足用戶衣食玩樂一步到位的消費(fèi)需求。

    同時，快手NBA內(nèi)容生態(tài)也為品牌營銷提供優(yōu)渥土壤。基于“版權(quán)+人+節(jié)點”和“人+賽”的整合營銷模式，汽車、游戲、服飾、食品等行業(yè)的眾多品牌與快手展開商業(yè)合作，通過賽點聯(lián)動、短視頻包裝、節(jié)目植入等豐富玩法，以及快手短視頻、直播生態(tài)下的多種轉(zhuǎn)化提效工具，在億級曝光中實現(xiàn)品效銷協(xié)同突破。

    未來，快手仍將攜手NBA中國共同探索籃球文化的數(shù)字化傳播新路徑，打造更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動體驗，助推全民運(yùn)動的蓬勃發(fā)展與廣泛參與。

    （CIS）