本報(bào)記者 李文 見(jiàn)習(xí)記者 余俊毅

    又到了一年一度的“618”。《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，自5月底以來(lái)，已經(jīng)有多家銀行為“618”促銷(xiāo)活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。不少銀行選擇和各類(lèi)電商開(kāi)展多種合作，推出了多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。值得注意的是，今年的“618”，京東平臺(tái)將迎來(lái)數(shù)字人民幣參與促銷(xiāo)活動(dòng)，這屬首次。

    不過(guò)，據(jù)記者觀察，整體來(lái)看，銀行對(duì)“蹭熱度”銷(xiāo)售理財(cái)產(chǎn)品的興趣并不高，銀行系電商也并未在宣傳自家的電商平臺(tái)上刻意下功夫，顯得十分低調(diào)。

    銀行攜手全電商參與“618”

    全電商平臺(tái)狂歡的“618”購(gòu)物節(jié)早已拉開(kāi)了帷幕。為了提前鎖定訂單、搶奪市場(chǎng)份額，不少商家都提前開(kāi)始布局，在5月底開(kāi)啟了預(yù)售，也有部分銀行聯(lián)手商家推出優(yōu)惠活動(dòng)。

    不少電商平臺(tái)一早就與銀行在分期支付領(lǐng)域完成了布局。比如，蘇寧支付在5月底就攜手16家主流銀行，打造62開(kāi)頭銀聯(lián)信用卡分期滿減風(fēng)暴活動(dòng)，分期滿2000元至高減100元。

    此外，《證券日?qǐng)?bào)》記者瀏覽多家銀行的網(wǎng)站及APP發(fā)現(xiàn)，多家國(guó)有大行的信用卡都推出了“618”活動(dòng)。比如，工商銀行推出了綁微信支付領(lǐng)15元立減金首次在微信錢(qián)包綁定工商銀行信用卡，可領(lǐng)15元微信立減金；農(nóng)業(yè)銀行推出了“618網(wǎng)購(gòu)季，瓜分6.18億積分”活動(dòng)。

    除國(guó)有大行外，部分股份制銀行更是別出心裁。比如，招商銀行推出了“618”年中回饋活動(dòng)等。還有銀行為商家開(kāi)啟了“輸血”后援模式。比如，網(wǎng)商銀行近日啟動(dòng)“廣東產(chǎn)業(yè)帶專(zhuān)項(xiàng)信貸支持”活動(dòng)。據(jù)介紹，在天貓618前，網(wǎng)商銀行首批已聯(lián)合天貓?zhí)詫殲?6個(gè)廣東特色產(chǎn)業(yè)，代商家提供了30天免息信貸，涉及產(chǎn)業(yè)包含玩具、日化美妝、食品點(diǎn)心等。

    中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，嵌入式金融已經(jīng)成為全球金融業(yè)主流，未來(lái)金融業(yè)將更多地開(kāi)放銀行金融功能接口，將銀行的功能嵌入到應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)中。所以，銀行和電商聯(lián)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

    記者還注意到，今年的“618”將成為首個(gè)可使用數(shù)字人民幣的“618”。數(shù)字人民幣用戶可以通過(guò)京東平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

    同時(shí)成都郵儲(chǔ)銀行還聯(lián)合京東推出了數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)，京東APP作為本次活動(dòng)唯一指定報(bào)名預(yù)約通道，針對(duì)報(bào)名預(yù)約用戶通過(guò)審核之后送出30元郵儲(chǔ)銀行數(shù)字人民幣紅包，活動(dòng)共5.5萬(wàn)個(gè)名額。

    銀行系電商普遍熱情不高

    不過(guò)，消費(fèi)者在“618”期間“大買(mǎi)特買(mǎi)”的熱情似乎并未延續(xù)到銀行理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者搜索中國(guó)理財(cái)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，截至6月15日，無(wú)任何一款產(chǎn)品為“618”專(zhuān)屬理財(cái)產(chǎn)品。

    某股份制銀行的經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“618”活動(dòng)屬于電商的節(jié)日，銀行的理財(cái)產(chǎn)品并不打算蹭熱度。大多數(shù)銀行在電商節(jié)期間所推出的活動(dòng)，都是與電商平臺(tái)合作在支付方面進(jìn)行一定的優(yōu)惠。

    有銀行從業(yè)人員告訴記者，理財(cái)產(chǎn)品并非商品，投資者購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品屬于投資行為，跟消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品有一定的區(qū)別。

    記者注意到，雖然銀行系電商平臺(tái)也參與了“618”的促銷(xiāo)活動(dòng)，但相比起電商平臺(tái)的“火熱”，銀行系電商則顯得十分“低調(diào)”，幾乎沒(méi)有銀行系電商平臺(tái)在宣傳上刻意下功夫。

    記者瀏覽了部分銀行系電商平臺(tái)，比如工行的“融e購(gòu)”和招行的“掌上生活”，發(fā)現(xiàn)其電商平臺(tái)產(chǎn)品非常豐富，涵蓋生活的方方面面，優(yōu)惠力度也不輸其他電商平臺(tái)。

    招聯(lián)金融首席研究員董希淼對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，銀行系電商和互聯(lián)網(wǎng)電商還是有很大區(qū)別的，他們的定位不一樣，銀行系的電商交易并不是其最主要的目的，銀行主要還是為客戶服務(wù)、積累沉淀客戶數(shù)據(jù)，而不是直接以銷(xiāo)售額作為最核心的目標(biāo)，所以?xún)烧哌\(yùn)營(yíng)的模式很不一樣，也不能拿同樣的指標(biāo)去衡量。

    盤(pán)和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，銀行系在電商領(lǐng)域并無(wú)太多經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其對(duì)商業(yè)零售渠道的嗅覺(jué)不夠靈敏，銀行業(yè)本身核心業(yè)務(wù)還是在金融，其進(jìn)入全新領(lǐng)域需要有一定的學(xué)習(xí)過(guò)程。