■謝若琳

    6月17日，由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)泡泡心選、果凍心選等宣布關(guān)停。這些項(xiàng)目面世至今，尚不足一年時(shí)間。

    去年10月份，《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam平臺(tái)上線，隨即登頂Steam暢銷榜，力壓CS2、PUBG等一眾大作，進(jìn)而引爆互動(dòng)劇市場，“短劇游戲”概念股持續(xù)走高。業(yè)界分析認(rèn)為，該游戲的出現(xiàn)給短劇提供了新的變現(xiàn)思路，讓快速發(fā)展的短劇市場擁有更大的想象空間。

    短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游聞風(fēng)而動(dòng)，多家公司表態(tài)，加速布局互動(dòng)劇賽道。今年年初，泡泡心選、果凍心選等互動(dòng)劇小程序相繼在抖音App上線，截至6月17日，表現(xiàn)最好的泡泡心選在抖音平臺(tái)顯示“有2.4萬人最近使用過”，而果凍心選僅有“1068人最近使用過”。此外，字節(jié)跳動(dòng)的首款自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音App內(nèi)的話題播放數(shù)僅有7.9萬次。

    事實(shí)上，《完蛋！我被美女包圍了！》之后，仍然沒有出現(xiàn)第二個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，即便是其續(xù)作表現(xiàn)也未達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期。“跑步入場”的互動(dòng)劇相關(guān)企業(yè)，還都處于“摸著石頭過河”的階段。

    那么，互動(dòng)劇風(fēng)口能否持續(xù)，又或者互動(dòng)劇“工業(yè)化發(fā)展”是偽命題嗎？

    筆者認(rèn)為，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。互動(dòng)劇獨(dú)特的體驗(yàn)，確能吸引更多的流量，為影視游戲帶來創(chuàng)新空間。綜合過去一年互動(dòng)劇的發(fā)展歷程，可以得出三方面經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

    從內(nèi)容來看，沉浸式的互動(dòng)劇注重體驗(yàn)，與短劇“短平快”的打法不同，應(yīng)該擺脫“復(fù)仇爽文”“三角虐戀”等惡俗公式，以新意吸引流量。例如，盡管《完蛋！我被美女包圍了！》包裝在一個(gè)俗套的故事中，但每一個(gè)選擇觸發(fā)的情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，結(jié)局往往令人產(chǎn)生“意料之外，情理之中”的感覺。反觀一些短視頻互動(dòng)劇，選擇“量大管飽”的模式，充斥著“無效選擇”的互動(dòng)，令游戲的體驗(yàn)度大打折扣。

    從商業(yè)模式來看，單個(gè)產(chǎn)品的“買斷型付費(fèi)”是最優(yōu)選，而“月度會(huì)員”“逐集付費(fèi)”的模式市場接受度并不高。以泡泡心選為例，該平臺(tái)會(huì)員費(fèi)為199元/月，不但能買4次《完蛋！我被美女包圍了！》，而且也遠(yuǎn)高于當(dāng)前國內(nèi)主流的長視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)。筆者看來，“限免+買斷”應(yīng)該是互動(dòng)劇破圈的最優(yōu)解，同時(shí)應(yīng)結(jié)合廣告植入、版權(quán)分發(fā)等多元商業(yè)模式，豐富收入來源。

    從傳播方式來看，社交平臺(tái)是主要傳播陣地。熱點(diǎn)話題效應(yīng)和情緒價(jià)值疊加后，促成引爆點(diǎn)，傳播力更強(qiáng)。能否成功打造“爆款”，最終還是取決于內(nèi)容的可玩性。

    互動(dòng)劇“工業(yè)化發(fā)展”道阻且長。筆者相信，泡泡心選等業(yè)務(wù)只是字節(jié)跳動(dòng)試水新業(yè)務(wù)的一次小意外。在內(nèi)容平臺(tái)白熱化競爭的當(dāng)下，當(dāng)企業(yè)逐漸控制好成本，把握住市場方向，結(jié)合AIGC提高工業(yè)技術(shù)成熟度，國產(chǎn)互動(dòng)劇這一垂直領(lǐng)域的“爆款”將再次涌現(xiàn)。