何文英

    隨著A股市場(chǎng)年報(bào)披露落下帷幕，上市公司已開始密集召開年度股東大會(huì)。年度股東大會(huì)作為與投資者面對(duì)面交流的重要形式，不失為一個(gè)較低成本的黃金廣告時(shí)段以及難得的路演良機(jī)，但結(jié)合目前上市公司年度股東大會(huì)實(shí)況來看，大多數(shù)仍是形式大于實(shí)質(zhì)。

    目前，滬深兩市上市公司累計(jì)已超過5000家，如何讓投資者在眾多公司中對(duì)一家公司產(chǎn)生記憶點(diǎn)，并長期堅(jiān)定地持有該公司股票，是目前上市公司亟待改進(jìn)的方向。在筆者看來，上市公司其實(shí)可以巧用年度股東大會(huì)的時(shí)間窗口，達(dá)到市值管理和品牌推廣的雙重效果。

    首先，讓投資者更詳細(xì)地了解公司經(jīng)營狀況，夯實(shí)市值管理基礎(chǔ)，是年度股東大會(huì)應(yīng)具備的基本職能。在不違背信息披露相關(guān)規(guī)定的前提下，通過與投資者充分溝通，幫助其對(duì)上市公司經(jīng)營理念、產(chǎn)品體系、銷售模式等進(jìn)行全方位的了解，將有利于鞏固投資者的持股信心。

    喜聞樂見的是，在這一方面多家上市公司可圈可點(diǎn)。以民營連鎖醫(yī)院龍頭企業(yè)愛爾眼科為例，公司每年的年度股東大會(huì)都是一場(chǎng)投資者“盛宴”，高管團(tuán)隊(duì)以耐心真誠的溝通交流，取代枯燥乏味的照本宣科。如此年復(fù)一年，愛爾眼科知名度和市值相互促進(jìn)，價(jià)值投資者亦喜獲豐收。

    其次，年度股東大會(huì)也是上市公司樹品牌、秀實(shí)力的絕佳舞臺(tái)，會(huì)場(chǎng)布置、產(chǎn)品陳列、投資者接待，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏了諸多宣傳機(jī)會(huì)，利用得當(dāng)可使上市公司品牌推廣事半功倍。在良好的溝通基礎(chǔ)上，上市公司可嘗試以巧妙的形式將品牌廣告進(jìn)行柔性植入，從而達(dá)到加深投資者印象的目的。

    例如，貴州茅臺(tái)將2022年年度股東大會(huì)打造成以“茅臺(tái)美集市”為主題的游園活動(dòng)，通過茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品展示、苗族剪紙、打糍粑、活字印刷等多種體驗(yàn)項(xiàng)目，讓投資者流連忘返。在這種愉悅的環(huán)境氛圍下，投資者由衷地對(duì)公司的執(zhí)行能力、投關(guān)能力、創(chuàng)新能力表示認(rèn)可，在獲得歸屬感的同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)品牌的信念感。

    再如絕味食品年度股東大會(huì)，公司將招牌鴨脖、辣鹵魚豆腐擺放在會(huì)議桌上以供享用，搭配聯(lián)營企業(yè)的奶茶飲料，讓投資者通過味覺的直觀感受，充分領(lǐng)略公司“深耕鴨脖主業(yè)，構(gòu)建美食生態(tài)”的戰(zhàn)略含義。此舉讓公司既贏取了新晉的零食產(chǎn)品消費(fèi)者，又收獲了堅(jiān)定的資本市場(chǎng)投資人。

    當(dāng)前，在一些資本市場(chǎng)優(yōu)等生的示范作用下，越來越多的上市公司正不斷嘗試，以多種形式打造投資者體驗(yàn)感滿滿的年度股東大會(huì)，并借此提升公司影響力，增強(qiáng)投資者黏性。不過，筆者也奉勸一些上市公司切莫?jiǎng)恿?ldquo;歪心”，年度股東大會(huì)的形式創(chuàng)新必須以扎實(shí)的業(yè)績?yōu)榍疤幔繃W眾取寵博得的短暫流量終究是過眼云煙，打牢業(yè)績基本盤，找準(zhǔn)年度股東大會(huì)發(fā)力方向，方能將自家的“招牌”越擦越亮。