■韓昱

    北朝歷史文物主題展等四大新展在天津博物館亮相、京東MALL四川首店人氣火爆成為消費新地標、成都淮州機場上新“低空文旅嘉年華”系列活動……筆者注意到，今年“五一”假期，我國消費市場在迸發蓬勃生機的同時也呈現出新變化，不少地方都積極打造以“首展、首秀、首店”為核心的新消費場景，推出更加個性化、多元化、品質化的產品和服務，持續“破圈”圈粉，激發消費新活力。

    近年來，以“首展、首秀、首店”為核心的新消費場景，憑借其創新性、體驗感、稀缺性等形成消費吸引力。從首店角度看，在北京，“五一”假期前夕以來上新多家首店，掀起一波新店消費熱。5月1日，融合了體育文化、旅游體驗和多元消費的“北京奧園city街”正式開街，街區引入奧林匹克官方授權產品店、“北京禮物”主題店、2025年成都世運會特許商品（北京）首店、紅旗新能源車展示首店等幾十個優勢品牌和商戶；北京超極合生匯在假期到來前迎來東西區“合體”，新開業的西區引入近300個年輕力品牌，涵蓋35%的各類首店及旗艦店，包括超級安踏北京首店、DIDIMAX北京首店等；韓系設計女裝品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE創始店等首店也相繼入駐西單大悅城。公開數據顯示，今年前4個月，北京市累計新設各類型首店近300家，涵蓋零售、餐飲、服務等多個領域。

    在首店上新、新品發布的同時，不少以文化IP和科技賦能為特色的首展、首秀活動，也以沉浸式體驗驅動消費轉化。例如，在天津，天津博物館在“五一”假期共有十余個展覽同時面向觀眾展出，包括新推出的館藏書畫精品展、館藏漆器文物展等，天津博物館還配合展覽策劃了豐富的文化活動，如北朝服飾走秀、非遺體驗等。

    在成都，“低空+文旅”消費場景不斷激發出春日經濟新的增長點。其中，成都淮州機場不僅將航展、車展、游艇展搬來機場，在“五一”假期期間每天15點可在機場上空看拉煙飛行展，預計假期5天，客流量超4000人次。數據顯示，今年前4個月，成都市空中游覽、跳傘運動等低空文旅飛行已達到4.5萬余架次，同比增長18.1%。

    筆者認為，新消費場景不斷涌現，要歸功于各地政策大力支持和引導。例如，今年4月份印發的《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》明確提出，力爭到2027年底，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個。

    “真金白銀”的支持也在落地，去年5月份，《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》正式發布，提出7條政策舉措，包括“按照《上海市首發經濟評價通則》標準，支持具有引領性的國內外品牌在上海開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵”“鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來滬舉辦首發、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高100萬元的補貼”等。

    筆者認為，通過業態創新，科技與文化融合，以及政策支持，當下新消費場景的不斷涌現，既在短期激發了消費新活力，又助力打造從“首秀”到“長紅”的消費創新生態，將持續推動消費向好。