■李靜

    近年來，隨著居民收入水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，以及Z世代等新興消費(fèi)群體成為市場(chǎng)主力，“為自己花錢”“為情緒買單”的消費(fèi)邏輯持續(xù)強(qiáng)化，推動(dòng)“悅己經(jīng)濟(jì)”從小眾賽道成長(zhǎng)為萬億元級(jí)市場(chǎng)。

    筆者認(rèn)為，“悅己經(jīng)濟(jì)”不僅重塑了消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，更通過激活多元需求、推動(dòng)供給創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。

    一是重塑消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從“必需”向“悅己”傾斜。

    在傳統(tǒng)消費(fèi)中，食品、服裝等生存型消費(fèi)占主導(dǎo)，而如今，寵物用品、潮玩手辦、高端個(gè)護(hù)等情感型消費(fèi)占比持續(xù)攀升。泡泡瑪特近日發(fā)布的公告顯示，預(yù)計(jì)上半年收入較去年同期增長(zhǎng)不低于200%；預(yù)計(jì)溢利（不包括未完成統(tǒng)計(jì)的金融工具的公允價(jià)值變動(dòng)損益）較去年同期增長(zhǎng)不低于350%。這也印證了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深層變化——消費(fèi)者不再只簡(jiǎn)單關(guān)注商品的實(shí)用功能，還看重其帶來的精神滿足和情感共鳴。

    二是激活多元需求，消費(fèi)邊界不斷拓寬。

    “悅己經(jīng)濟(jì)”并非年輕人專屬，不同年齡層和不同消費(fèi)群體都在追求更高的產(chǎn)品品質(zhì)、更愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)：年輕人為興趣買單，熱衷于潮玩、漢服等亞文化消費(fèi)；中年人通過健身、康養(yǎng)消費(fèi)緩解生活壓力；老年人也開始追求旅游、攝影等精神層面的享受。分場(chǎng)景來看，從居家場(chǎng)景的香薰、智能按摩設(shè)備，到戶外場(chǎng)景的露營(yíng)裝備、運(yùn)動(dòng)器材，再到社交場(chǎng)景的小眾珠寶、定制禮品，“悅己”需求滲透到生活的方方面面，形成了多點(diǎn)開花的消費(fèi)格局。

    三是推動(dòng)供給創(chuàng)新，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化。

    為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)：美妝品牌推出“定制色號(hào)”，寵物行業(yè)提供“行為訓(xùn)練”等細(xì)分服務(wù)，文旅企業(yè)開發(fā)“小眾目的地深度游”等產(chǎn)品。這種“需求牽引供給”的模式，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型，還催生了潮玩設(shè)計(jì)師、寵物溝通師等新興職業(yè)，形成了“消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新—就業(yè)擴(kuò)大”的良性循環(huán)。

    當(dāng)然，“悅己經(jīng)濟(jì)”在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，例如，部分領(lǐng)域存在“價(jià)格虛高”等現(xiàn)象，產(chǎn)品性價(jià)比與情感價(jià)值不匹配；小眾品類的質(zhì)量監(jiān)管仍有盲區(qū)，消費(fèi)者維權(quán)成本較高。

    筆者相信，接下來，隨著市場(chǎng)監(jiān)管的完善、企業(yè)供給能力的提升，以及消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，“悅己經(jīng)濟(jì)”將朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，其所蘊(yùn)含的個(gè)性化、情感化消費(fèi)潛力，也將持續(xù)為消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)能。