林余

    3月25日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2020年財報，收入達760.348億元，可比業務收入同比增長10.6%，利潤達35.25億元。其中，常溫液態奶連續五年達到了雙位數增長，增速和市場份額實現了雙提升，顯示了疫情之后國民消費重心愈加向營養健康轉移，國民消費飲奶潮正在興起，蒙牛正在成為國人飲奶首選品牌。

    引領國人飲奶潮助力健康中國戰略實施

    在國民健康意識不斷提升的大趨勢下，消費者對乳制品益處的認知越來越高。然而與世界平均水平相比，我國居民奶制品的攝入量仍然偏低，人均飲奶量仍不足世界人均消費量的1/3，不足亞洲人均消費量的1/2，遠低于《中國居民膳食指南》建議每日300克的攝入量。

    在疫情影響下，乳品的健康營養功效得到了國民的進一步認可。疫情期間，蒙牛積極開展捐贈，履行社會責任，為醫護人員提供營養健康產品助力抗疫，不僅得到了醫護人員的廣泛認可，而且提升了品牌影響力和美譽度。蒙牛守護國民健康的初心，贏得了眾多消費者的贊賞，在眾多第三方機構的評選中，蒙牛責任表現都位居前列。

    2020年，蒙牛純牛奶銷售同比增長超20%，常溫明星單品特侖蘇、真果粒也雙雙實現雙位數增長，以高品質的產品和服務，成功推動國民消費在營養健康的基礎上掀起更高“飲奶潮”，助力健康中國戰略的落地。

    深化渠道改革打造國潮健康品牌

    2020年常溫液態奶業績增長和市場份額雙提升，也是不斷深化通路精耕戰略的結果。早在數年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優化供應鏈結構，通過細化市場布局和精準市場分級，實現了市場的快速下沉。

    蒙牛通過數字化賦能市場，全面實現財務業務一體化，幫助經銷商全業態、全渠道、全場景、全部門、全人員的業務覆蓋。尤其是“鎮村通工程”，強化了蒙牛鎮村覆蓋量、增加了鎮村銷量、提升了經銷商利潤，實現了銷售的穩步增長。

    從整體市場提升來看，蒙牛常溫液奶的增長既得益于2020年疫情下國人飲奶習慣的增長，也是消費者對蒙牛成立22年來，不斷為消費者提供更好的產品與服務，構建美好品質生活的初心的認同。

    持續投入創新研發守護國民營養健康

    近些年蒙牛不斷加大研發創新投入，以消費者為中心，為常溫液奶注入了更多科技含量，通過有機、低脂、減糖、減少人工成分、強化營養等各項產品，全方位滿足消費者對營養健康的需求，不斷為提升高品質生活而努力。

    目前，蒙牛已經建成了世界領先的“高科技研究院暨高智能化生產基地”，匯聚了國內外多家乳品研究機構的力量，布局了3個海外研發中心，超過30個研發合作伙伴遍布全球。

    為更好推動中國乳業高質量發展，蒙牛還發起中國乳業產業園項目，以產業共生、融合發展、創新示范、全球共建及營養健康為發展原則，旨在打造標準與科研、智能制造、交易平臺、組織與人才四大高地，形成覆蓋全產業鏈的世界級綜合性產業集群。2020年，蒙牛先后建成示范牧場、智慧工廠多個配套項目，為推動中國奶業走向全球貢獻力量。

    未來，蒙牛將持續致力于提升公眾整體健康水平，聚焦產品研發與創新，專注為消費者提供更高品質、更營養健康、更多元的乳品選擇，推動中國乳業實力邁入世界強國。

（編輯 張明富）