本報記者 李靜

    隨著中國新茶飲賽道競爭加劇，行業進入存量破局和品牌溢價發展階段，新茶飲品牌們紛紛將目光投向海外，以謀求新的增量。

    “十一”期間，《證券日報》記者獲悉，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區首家門店開業，開業活動期間，門店日均營業額近萬元。

    甜啦啦方面對《證券日報》記者表示，進軍菲律賓市場，是甜啦啦品牌國際化戰略的重要一步。

    截至目前，甜啦啦在印度尼西亞已有7家直營店，33家加盟店。甜啦啦方面透露，未來甜啦啦將繼續布局海外市場，2025年計劃在東南亞，歐洲、北美及中東地區，實現新增門店超過400家。

    不僅是甜啦啦，布局海外市場已經成為了新茶飲們的共同目標。據了解，今年9月份，霸王茶姬馬來西亞首批全新旗艦空間正式開業。據統計，自2019年入駐馬來西亞至今，霸王茶姬在當地組建了專業團隊，深耕本地市場，目前門店總數已突破130家。除了馬來西亞外，霸王茶姬在新加坡、泰國也有布局。

    同樣加速海外布局的還有茶百道，據了解，9月份，茶百道在韓國首爾建大站的新店開業，這是繼今年初茶百道在韓國首爾江南區開設首家門店以來的第二家門店。茶百道韓國市場負責人王歡稱，茶百道在韓國市場的本地消費者占比已逾八成，用戶復購率高達45%，收到大量加盟申請，目前已有超過300家加盟商排隊等待開店機會。集團將在符合相關規則的前提下，逐步開放加盟業務。

    在出海的這條路上，喜茶、奈雪的茶走在了最前面，早在2018年就相繼落戶新加坡；蜜雪冰城也在同年出海越南。如今奈雪的茶除了進入泰國、新加坡外，還計劃今年內在英美等海外市場開設新店。喜茶小程序顯示，目前喜茶已在美國、英國、加拿大、澳大利亞、韓國等海外市場開出門店，今年以來喜茶還新進入了10多個海外城市，包括美國的洛杉磯、波士頓，英國的曼徹斯特等。

    “當國內市場已經接近飽和，海外市場就成為了眾多茶飲品牌尋找新增量的關鍵。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，對于中國茶飲品牌，出海不僅是市場擴張的必然選擇，更是內外兼修的黃金機遇。

    國內茶飲品牌爭相出海，其實背后多半是國內增長見頂的無奈之舉。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模將達到3547.2億元，市場空間逐漸飽和，行業內各品牌進入存量競爭階段，預計未來幾年中國新式茶飲市場規模將維持小幅但穩定的增長態勢，到2028年有望突破4000億元。

    知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，新茶飲品牌近幾年在國內迅速發展，市場競爭較為激烈，同時國內市場增長空間逐漸縮小，品牌生存空間也會被擠壓，而海外市場相對競爭較小，為新茶飲品牌提供了廣闊的發展空間，這或成為新茶飲業績的第二增長點。

（編輯 才山丹）