本報(bào)記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男

    5月16日，周黑鴨國際控股有限公司（以下簡稱“周黑鴨”）30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會(huì)啟幕。作為中國鹵味行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，周黑鴨以一場融合情懷與創(chuàng)新的視聽盛宴，傳遞出品牌“有趣、好玩、時(shí)尚”的精神內(nèi)核，向公眾展示了三十年堅(jiān)守品質(zhì)的匠心之路，并重磅宣布了品牌升級戰(zhàn)略，為下一個(gè)30年征程錨定方向。    

    周黑鴨30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 企業(yè)供圖

    三十年“蝶變”

    1995年，19歲的周黑鴨創(chuàng)始人周富裕在武漢天聲街?jǐn)[下第一家鹵味小店，憑借“甜辣味系”打破傳統(tǒng)鹵味格局，開創(chuàng)中國鹵味“新紀(jì)元”。從“周記怪味鴨”到“周黑鴨”，品牌以“做食品的人必須講良心”的敬畏，堅(jiān)守?zé)o色素添加的準(zhǔn)則，黑褐色鴨貨逆襲為國民美食符號。

    30年間，周黑鴨以“叛逆創(chuàng)新”重塑行業(yè)：2010年率先試水電商，讓鹵味跨越千里傳遞鄉(xiāng)情；2012年顛覆街邊散裝模式，用氣調(diào)鎖鮮包裝定義新場景；2016年登陸港交所，扛起“走向世界的美味締造者”大旗；2019年周黑鴨開放特許經(jīng)營，“點(diǎn)亮”千家門店。

    截至2024年底，周黑鴨門店總數(shù)超過3000家，覆蓋全國300多個(gè)城市。

    嚴(yán)控品質(zhì)

    從直營到加盟，周黑鴨以醫(yī)藥級GMP標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控品質(zhì)，攜手全球伙伴構(gòu)建“中國鹵味”版圖。

    “10多年前我參觀周黑鴨工廠后，決定摒棄小農(nóng)思維，跟著周黑鴨發(fā)展。周黑鴨幫助我從作坊改造成加工車間，設(shè)計(jì)出全行業(yè)第一條花椒自動(dòng)化加工流水線，每噸異物剔除率達(dá)到99.9%，相當(dāng)于20萬顆花椒里只有1個(gè)異物。”供應(yīng)商代表曹灶義介紹。周黑鴨對原料的嚴(yán)苛倒逼供應(yīng)鏈升級，帶動(dòng)數(shù)十家合作伙伴成長為行業(yè)標(biāo)桿。

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)尚普咨詢正式授予周黑鴨“中國消費(fèi)者品質(zhì)信賴鹵味領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號。尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇表示：“周黑鴨以3000余家門店的規(guī)模化布局、依照十萬級制藥標(biāo)準(zhǔn)打造的凈化車間與充氮鎖鮮技術(shù)引領(lǐng)生產(chǎn)，憑借市場力、生產(chǎn)力、品牌力構(gòu)建核心競爭力，在消費(fèi)者認(rèn)知度、品質(zhì)、服務(wù)等七大維度全指標(biāo)第一，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。”

    品牌煥新

    徽章、眼罩、小黃帽、文化衫、雙肩包、異形抱枕，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，周黑鴨快閃店秒變潮流打卡地，錯(cuò)落懸掛的香辛料標(biāo)本墻如同香料博物館，讓人流連忘返。

    三十而立之年，周黑鴨品牌煥新升級，以設(shè)計(jì)語言重構(gòu)傳統(tǒng)認(rèn)知：三大核心色“周黑鴨黃”“鹵味棕”“黑鴨黑”構(gòu)成視覺錨點(diǎn)；IP形象“小周周”以靈動(dòng)的兩點(diǎn)勾勒眼睛，原本筆直的肩膀化作柔和弧度，仿佛在熱情擁抱每一位消費(fèi)者；“中國鹵味周黑鴨”的毛筆字也突破傳統(tǒng)束縛，筆畫間的弧度賦予整體視覺獨(dú)特韻律，極具辨識度。

    記者注意到，周黑鴨產(chǎn)品包裝迭代為“文創(chuàng)符號”，周黑鴨將“小周周”IP置于包裝視覺中心，打造品牌超級符號，并融入趣味漫畫插圖，趣味十足。同時(shí)，門店設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代美學(xué)元素，風(fēng)格時(shí)尚有趣，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

    交易客戶數(shù)穩(wěn)步增長

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年初至今，周黑鴨交易客戶數(shù)突破500萬，同比增長75%。

    未來30年，周黑鴨提出兩大核心戰(zhàn)略：鍛造“挑戰(zhàn)不可能”的鋼鐵團(tuán)隊(duì)，錨定“走向世界的美味締造者”方向。品牌將延續(xù)“攀登者精神”，以歸零思維突破經(jīng)驗(yàn)牢籠，從產(chǎn)品研發(fā)到全球供應(yīng)鏈持續(xù)創(chuàng)新。

    “真誠是鑄就百年品牌的根基，創(chuàng)新是回應(yīng)時(shí)代需求的答案。周黑鴨的目標(biāo)，是成為全球鹵味文化的開創(chuàng)者，而不是追隨者。”周富裕在發(fā)布會(huì)上如此表示。

（編輯 張偉）