本報記者 董枳君

    為了推動三孩政策的有效實施，近日多地相繼出臺配套支持措施。有關(guān)母嬰健康、兒童養(yǎng)育等方面的問題也備受社會關(guān)注。

    近日，《證券日報》記者專訪了著名兒科專家、北京崔玉濤診所院長崔玉濤醫(yī)生，其向記者表示：“隨著三孩政策的落地，需推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)育觀念。目前的育兒理念，是參差不齊的。”此外，對于母嬰企業(yè)來說，更要深挖消費需求，聚焦產(chǎn)品本身，打造硬核產(chǎn)品力將是突圍的關(guān)鍵。

    養(yǎng)育觀念需科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化

    喂養(yǎng)知識的匱乏和錯誤，正在影響著未來中國的人口素質(zhì)。《中國0—6歲兒童營養(yǎng)發(fā)展報告》就指出：“生命早期1000天，是決定孩子一生營養(yǎng)與健康狀況的最關(guān)鍵時期。”嬰幼兒時期的喂養(yǎng)狀況，和寶寶的認(rèn)知能力、甚至成年后的健康狀況密切相關(guān)。

    據(jù)《2021年中國母嬰市場消費趨勢》顯示，90后成為母嬰產(chǎn)品消費者的主要力量，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的66%。這些年輕父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，粗放育兒時代已成過去式，精細(xì)化喂養(yǎng)時代為母嬰產(chǎn)品提出了新的需求——更加精細(xì)化。

    什么是科學(xué)養(yǎng)育？“養(yǎng)育沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是并不是沒有科學(xué)性。”崔玉濤稱，隨著我們社會的發(fā)展，人的心態(tài)，物質(zhì)不同，都會產(chǎn)生變化。我們需要把更加科學(xué)的養(yǎng)育觀念借助多渠道來傳遞出去，讓科學(xué)性更加符合生活，而不是說為了追求某一個人的觀點。

    “養(yǎng)育觀念的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化推行主要集中在喂養(yǎng)和醫(yī)療兩方面。”崔玉濤指出，現(xiàn)在家長們總覺得在養(yǎng)育上，自己欠缺很多知識，可是不知道學(xué)哪一種是對的，如果有一個標(biāo)準(zhǔn)透明的方式，養(yǎng)育的這種精神負(fù)擔(dān)就會明顯的下降。

    除此之外，孩子看病就醫(yī)的問題同樣是重中之重，崔玉濤對《證券日報》記者指出，“我一直認(rèn)為預(yù)防比治療更重要，如果做好了保健工作，那疾病發(fā)生的概率將會降低。“一個國家的醫(yī)療水平的高低可能有很多方面衡量，但是從我個人來說，兒童的醫(yī)療水平的高低就是兒保的水平，兒保的水平越好，就意味著我們孩子的健康成長能夠得到更大的保證。”

    目前，崔玉濤診所的年門診量約3萬人次。除每周兩天的門診外，崔醫(yī)生及崔玉濤醫(yī)生團隊在快手、微博、一直播等平臺進(jìn)行直播活動，平均每月有5-6場育兒科普類直播，每場觀看量超百萬。合作過的嘉賓包括伊能靜、北京朝陽醫(yī)院眼科主任陶勇等。

    “我做科普的動力就是為了解決家長的焦慮，讓孩子科學(xué)用藥。”崔玉濤強調(diào)。

    當(dāng)前，我國出生人口持續(xù)下降，國家也出臺了相應(yīng)的措施。但依然有大部分年輕父母生養(yǎng)意愿在減少，甚至“談娃色變”。崔玉濤坦言，一部分是現(xiàn)在網(wǎng)上宣傳有關(guān)于養(yǎng)育問題中的負(fù)面情緒過多，養(yǎng)孩子本身會有喜、怒、哀、樂四方面。另外，現(xiàn)在的年輕人對于養(yǎng)孩子的過程都是碎片化的學(xué)習(xí)，不系統(tǒng)不全面，很容易看到了一個“點”就以偏概全。最后是整個養(yǎng)育上經(jīng)濟負(fù)擔(dān)還是太重了，因為家長現(xiàn)在的要求的不僅是孩子吃飽穿暖，希望孩子都活得非常精彩。

    母嬰企業(yè)需回歸產(chǎn)品本身

    據(jù)艾瑞咨詢指出，隨著新生兒出生率的下降，未來3年內(nèi)0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童占比將持續(xù)增高，它體現(xiàn)在母嬰行業(yè)里就是品類越來越多元，兒童比例的增高也將帶動兒童產(chǎn)品線的豐富及發(fā)展。如兒童奶粉、兒童防齲牙膏、兒童零食、早教類課程和用品、兒童智能產(chǎn)品兒童戶外防曬霜等。

    崔玉濤對記者指出，這幾年母嬰行業(yè)的消費者有兩個特點，一是更加理性，這一屆的父母在養(yǎng)娃上有了更多獲得信息的渠道，信息對稱降低了他們的焦慮，所以在選購產(chǎn)品時更看重產(chǎn)品本身。

    二是更關(guān)注產(chǎn)品的個性化。除了健康、安全，90后媽媽群體對好看時尚有更高的要求，包括選擇的玩具也有更多維度的要求，所以行業(yè)的創(chuàng)新品類會有明顯的增長。

    “擺在母嬰企業(yè)面前的是，母嬰產(chǎn)品如何更精準(zhǔn)的落地，而不是夸大的宣傳。”崔玉濤認(rèn)為，“未來企業(yè)要在競爭中突圍，還是要深挖消費者需求，始終以消費者為核心。產(chǎn)品在宣傳過程中需市場和研發(fā)部門緊密配合。”

    母嬰市場邊界在擴散，整個體量也在提升，同時更需要在減量里做增量，于細(xì)分領(lǐng)域里“深耕細(xì)作”，并堅持“差異化發(fā)展”才是企業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。崔玉濤認(rèn)為，聚焦在高端家庭營養(yǎng)健康領(lǐng)域，企業(yè)要依托多品牌、多品類戰(zhàn)略，不斷打造更專業(yè)、更細(xì)致、更全面的產(chǎn)品線，形成從“吃”到“用”的家庭消費閉環(huán)，才可以在母嬰紅海中找到新的增長機會。

    據(jù)崔玉濤觀察，很多母嬰用品本土化的比重在明顯提升，而且品質(zhì)和質(zhì)量比以往要更好。

    他同時提到，隨著我國城鎮(zhèn)化加快和人均收入的提升，三四五線城市的專業(yè)化、便捷化母嬰需求也擴大，母嬰市場也將進(jìn)一步下沉，滿足更多追求高性價比的“小鎮(zhèn)青年”的需求。

（編輯 孫倩）