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虛擬偶像再成熱點(diǎn) 用來(lái)直播帶貨行不行?

2021-12-29 02:19  來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

    今年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)主播、偶像明星頻頻在稅務(wù)及個(gè)人問(wèn)題上栽跟頭,讓虛擬偶像再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前,虛擬偶像在多個(gè)領(lǐng)域已有應(yīng)用案例,而在備受關(guān)注的直播帶貨領(lǐng)域,虛擬偶像能否替代真人,還有待觀察。

    虛擬偶像并非新鮮概念。但2021年,隨著虛擬偶像在多個(gè)場(chǎng)景中的應(yīng)用得到驗(yàn)證,以及元宇宙等熱點(diǎn)概念的加持下,虛擬偶像迎來(lái)了前所未有的熱潮。

    今年以來(lái),包括嗶哩嗶哩、虎牙等公司,都已在虛擬偶像應(yīng)用上進(jìn)行了探索和嘗試。而在抖音等平臺(tái)上,虛擬主播的直播活動(dòng)已經(jīng)常態(tài)化。證券時(shí)報(bào)記者注意到,這些虛擬主播除形象外,與真人主播幾乎無(wú)異。不過(guò),這些直播間的關(guān)注度普遍不高。

    在多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景相繼得到驗(yàn)證的情況下,資本對(duì)虛擬偶像的熱度也居高不下。今年以來(lái),多家虛擬偶像創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得融資。

    如今年11月,萬(wàn)像科技獲得來(lái)自SIG海納亞洲的數(shù)千萬(wàn)美元融資,刷新了該領(lǐng)域的融資紀(jì)錄。2020年以來(lái),這家從事虛擬數(shù)字人研發(fā)技術(shù)及服務(wù)的企業(yè),已經(jīng)先后獲得了多輪融資。

    公開(kāi)信息顯示,萬(wàn)像科技正是以電商直播為切入點(diǎn),想要將虛擬偶像快速應(yīng)用于直播帶貨。對(duì)于虛擬主播而言,除了秀場(chǎng)直播、游戲解說(shuō)等應(yīng)用場(chǎng)景外,互動(dòng)更頻繁、講解要求更高的直播帶貨,無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)難度更高的場(chǎng)景。

    過(guò)去一段時(shí)間,一些主播在直播帶貨時(shí)虛假宣傳、頻繁口誤、夸大其詞等現(xiàn)象飽受詬病;而今年以來(lái),隨著多名熱門主播因稅務(wù)問(wèn)題遭遇封殺,虛擬主播在直播帶貨上的應(yīng)用備受關(guān)注。

    目前,在各大直播平臺(tái)上,都已經(jīng)有過(guò)虛擬主播直播帶貨的案例。在上市公司層面,也有部分公司在虛擬主播直播帶貨方面進(jìn)行了業(yè)務(wù)部署。

    比如近日,星期六在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示,目前已經(jīng)具備將數(shù)字虛擬人或虛擬偶像帶入相關(guān)直播電商業(yè)務(wù)中的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),公司未來(lái)待相關(guān)方面成熟后,將嘗試構(gòu)建虛擬人直播、虛擬人與真人結(jié)合互動(dòng)的直播等多種形態(tài)。

    風(fēng)語(yǔ)筑也表示,公司積極進(jìn)行超高清裸眼3D、虛擬偶像和AI數(shù)字開(kāi)發(fā)及數(shù)字IP運(yùn)營(yíng),在項(xiàng)目承接、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等方面有良好的技術(shù)儲(chǔ)備。

    不過(guò),目前來(lái)看,上市公司在虛擬主播方面做的主要還是技術(shù)儲(chǔ)備工作,真正將虛擬主播常態(tài)化用于直播帶貨的并不多。

    業(yè)內(nèi)人士表示,直播帶貨需要的不僅僅是和粉絲溝通交流,還需要將人氣轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。這不僅需要主播擁有一定知名度,還需要對(duì)產(chǎn)品有深入的理解,或者能傳達(dá)自己的使用感受,相比真人主播,虛擬主播在這些方面還不完美。

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