近期“直播帶貨”風(fēng)生水起，前有某羅帶貨超1億，后有“小朱配琦”組合朱廣權(quán)攜手李佳琦霸榜微博熱搜。而“小朱配琦”這場“謝謝你為湖北拼單”的公益帶貨直播，歷時(shí)兩個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)1.22億，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，累計(jì)賣出了4014萬的湖北商品。——是的，小編全程在線購物觀察……

    為此，這里的每個(gè)數(shù)據(jù)，1.22億、1.6億、4014萬——都有小編的一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)……

    （文后附上當(dāng)天小編被“小朱配琦”帶的貨……的部分……截圖，小編雖沒為湖北拼過命，但為湖北拼過單啊！我為湖北胖三斤，湖北加油、武漢加油～）

    好了，回歸正題……年內(nèi)，A股“頂流”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一直表現(xiàn)不俗，11只概念股的漲幅均超10%，A股市場上，敏銳的機(jī)構(gòu)早已盯上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。

    數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)紅帶貨”源于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并在與電商渠道的深度融合中商業(yè)變現(xiàn)能力大大激活。過去五年來，行業(yè)發(fā)展迅猛，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2022年整個(gè)網(wǎng)紅帶貨行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4000億以上，5年復(fù)合增速超過40%。

    先來看看年內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股在A股市場的表現(xiàn)，年內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的表現(xiàn)差異較大，搜于特、天龍集團(tuán)、二六三、*ST巴士這4只個(gè)股的漲幅均超30%，而三七互娛、芒果超媒則是券商月度金股榜單上的“常客”。

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富制表人：周尚伃

    同時(shí)，從調(diào)研方面來看，今年以來，共有11只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股接受機(jī)構(gòu)調(diào)研，共計(jì)被調(diào)研747次。其中，券商調(diào)研了9只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股110次，基金公司調(diào)研了10只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股298次，私募調(diào)研了9只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股122次，資管公司調(diào)研了8只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股112次，保險(xiǎn)公司調(diào)研了7只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股16次，信托公司調(diào)研了2只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股4次，銀行調(diào)研了5只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股7次，其他機(jī)構(gòu)調(diào)研了7只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股78次。

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富制表人：周尚伃

    值得一提的是，自華創(chuàng)證券電話會議事件發(fā)生后，星期六于3月1日再次迎來了包括基金公司、券商、銀行、保險(xiǎn)、資管等79家機(jī)構(gòu)調(diào)研，信息顯示，本次的接待人員包括遙望網(wǎng)絡(luò)董事長、董事及秘書及星期六董事會秘書，機(jī)構(gòu)提出了20個(gè)問題，主要介紹了遙望網(wǎng)絡(luò)近期經(jīng)營情況及計(jì)劃。

    再來看看去年第四季度，機(jī)構(gòu)重倉的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，共有39只個(gè)股上榜，合計(jì)持股32.25億股，持股市值588.65億元。

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富制表人：周尚伃

    券商看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

    國信證券：網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展迅猛，在迭代中不斷成熟，逐步形成了上游品牌主—中游運(yùn)營機(jī)構(gòu)—下游內(nèi)容/電商平臺的完整產(chǎn)業(yè)鏈和分成模式，各環(huán)節(jié)的投資機(jī)會正在凸顯：品牌方是網(wǎng)紅帶貨的發(fā)起方，流量快速變遷下需具備完善體系和前期布局積累從而充分享受紅利，推薦珀萊雅、丸美等。作為鏈接品牌方以及內(nèi)容方的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，MCN機(jī)構(gòu)以及代運(yùn)營公司在流量趨于分散，平臺多元化下也迎來了快速成長的契機(jī)。推薦壹網(wǎng)壹創(chuàng)及如涵控股。最后，電商平臺是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的重要變現(xiàn)環(huán)節(jié)，頭部平臺在網(wǎng)紅電商發(fā)展中價(jià)值凸顯，推薦阿里巴巴。

    東吳證券：人口紅利及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已處于末期，但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。同時(shí)流量變現(xiàn)的訴求，決定流量格局的再分配將進(jìn)一步帶動(dòng)渠道的新一輪整合，包括廣告及商品的銷售。展望2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具確定性的成長領(lǐng)域，它代表內(nèi)容／電商平臺、MCN及網(wǎng)紅的共同訴求。結(jié)合平臺特征，對各主流平臺的網(wǎng)紅帶貨模式進(jìn)行分析，預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)紅電商行業(yè)規(guī)模逾7000億；同時(shí)探討產(chǎn)業(yè)鏈各方分成，MCN在其中或享較大紅利。

    中國銀河：看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來的長期投資機(jī)會：快手春晚直播間累計(jì)觀看人次7.8億。截至2020年1月5日，抖音日活超4億。在5G疊加假期延長等因素，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更為迅速的發(fā)展，并成為更多消費(fèi)者的消費(fèi)必選項(xiàng)，打開營銷市場空間。